Werbemarktanalyse Tiernahrung und -zubehör 2024
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbetreibenden Anbieter von Tiernahrung und -zubehör in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 400 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in elf Produktmärkten. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
119 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Nutzwert der Studie:
- welche der 400 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
- welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
- über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
- wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
- welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
- welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
- wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: November 2023 bis einschließlich Oktober 2024 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 400 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 11 Produktmärkte
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Almo Nature, Alpurial, Belcando, Beneful, Bergin, Bio-Medical-Systems BMS, Britcare, Canina, Carnilove, Carny, Cesar, Collagile Dog, Crave, Dentastix, Dog Fit by Prethis, Dog’s Love, Dogs’n Tiger, Dr. Weyrauch, EQUIVA, Felix, Finnern, GladiatorPLUS, Goood, Gourmet, Graf Barf, Gran Carno, Green Petfood, Happy Cat, Happy Dog, Herrmann’s Manufaktur, Hill’s, Irish Pure, Josera, Kattovit, Knuffelwuff, Lexa, Lila Loves It, Mammaly, Mera, Miamor, Milkies, Mrfluffyfriend, Mypado, Natural Paradise, ONE, Panto, Paul Parey, Petgentle, PETS DELI, Peturals, Pferdesporthaus Loesdau, Platinum, Pollinature, Premiopet, Pro Plan, Purina, Rinti, Royal Canin, Schaumann, Sheba, Tackenberg, tails.com, Vet-Concept, Vitakraft, Vom Feinsten, Welzhofer, Whiskas, Wolfsblut, Wolters cat & dog, Wow
und 330 weitere Marken
Produktmärkte:
Ergänzungsfuttermittel, Hundefutter, Imagewerbung, Katzenfutter, Leckerlis, Pferdefutter, Rangewerbung, Rinder-/Schweinefutter, sonstiges Tierfutter, Tierpflege/-zubehör, Vogelfutter, nicht kategorisierte Werbung
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Ausgewählte Ergebnisse:
Im Untersuchungszeitraum von November 2023 bis Oktober 2024 haben 400 werbungtreibende Anbieter für Tiernahrung und Zubehör rund 91 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Das entspricht einem leichten Zuwachs von 6,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Gleichzeitig ging die Anzahl der monatlich werbenden Marken von 196 auf 159 zurück. Trotz dieser Entwicklung bleibt die Werbekonzentration im branchenvergleich niedrig: Die drei werbestärksten Marken decken zusammen 21,5 Prozent der gesamten Werbeausgaben ab. Über die letzten fünf Jahre dominieren Katzen- und Hundefutter die Produktkategorien mit Ausgabenanteilen von 23 bis 56 Prozent. Fernsehen bleibt dabei das bevorzugte Medium für die Ausspielung der Werbung. Aber auch produktübergreifend fließen aktuell 65 Prozent der Werbeausgaben in TV-Kampagnen.
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Werbemarktanalyse Tiernahrung: Die Ausgaben steigen, angetrieben durch Katzen- und Hundefutterwerbung
Im Markt für Tiernahrung und -zubehör ist das Werbevolumen in den letzten fünf Jahren gestiegen, wobei sich die Konzentration auf monatliche Pulsing-Strategien der Marken erhöht hat. Der größte Teil entfällt auf Katzen- und Hundefutter mit Anteilen von 50, bzw. 32 Prozent.
Esslingen am Neckar, 10. Januar 2025 – Von November 2023 bis Oktober 2024 erreichte das mediale Kommunikationsvolumen für Tiernahrung und -zubehör mit über 91 Mio. Euro im Rahmen der letzten fünf Jahre ein neues Ausgabenhoch. Im Vergleich zum Vorjahr stieg es um 6,6 Prozent, während die Zahl der monatlich werbenden Marken von 196 auf 159 sank. Dennoch bleibt die Werbekonzentration im Branchenvergleich gering: Die zehn werbestärksten Marken decken lediglich rund 58 Prozent der Ausgaben ab.
Unter den Produktmärkten hält Katzenfutter mit 50 Prozent der Werbeausgaben den höchsten Anteil. Hundefutter stellte vor drei Jahren die ausgabenstärkste Produktkategorie und folgt mit derzeit 32 Prozent. Tierpflege und Zubehör kommen auf acht Prozent, während Futter für andere Tiere sowie sonstige Futterarten nur niedrige einstellige Werte erreichen.
Im Mediensplit erweist sich TV-Werbung mit einem Anteil von 65 Prozent als klarer Spitzenreiter, nachdem sie 2022 noch bei nur 29 Prozent lag. Gleichzeitig sank Internetwerbung von 57 auf 23 Prozent und Zeitschriften verzeichnen mit aktuell neun Prozent ebenfalls einen Rückgang.
TV-Werbung wird vor allem für Katzen- und Hundefutter eingesetzt, während Anbieter von Vogelfutter und sonstigen Futterarten verstärkt auf Internetwerbung setzen. Ergänzungsfutter, Leckerlis sowie Futter für größere Tiere wie Pferde, Rinder und Schweine werden vorwiegend über Zeitschriften beworben.
Unter den Top 10-Marken treten die Verteilungen noch deutlicher hervor: Rund 90 Prozent der Werbeausgaben entfallen auf TV-Werbung und acht der Anbieter konzentrieren sich fast ausschließlich auf Katzen- und Hundefutter. In diesem dynamischen Markt waren Felix, Gourmet, Rinti und Sheba in allen fünf Analysejahren unter den Top 10 vertreten.
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