Werbemarktanalyse Tiernahrung und -zubehör 2024

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbetreibenden Anbieter von Tiernahrung und -zubehör in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 400 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in elf Produktmärkten. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

119 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 400 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: November 2023 bis einschließlich Oktober 2024 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 400 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings für 11 Produktmärkte
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
Almo Nature, Alpurial, Belcando, Beneful, Bergin, Bio-Medical-Systems BMS, Britcare, Canina, Carnilove, Carny, Cesar, Collagile Dog, Crave, Dentastix, Dog Fit by Prethis, Dog’s Love, Dogs’n Tiger, Dr. Weyrauch, EQUIVA, Felix, Finnern, GladiatorPLUS, Goood, Gourmet, Graf Barf, Gran Carno, Green Petfood, Happy Cat, Happy Dog, Herrmann’s Manufaktur, Hill’s, Irish Pure, Josera, Kattovit, Knuffelwuff, Lexa, Lila Loves It, Mammaly, Mera, Miamor, Milkies, Mrfluffyfriend, Mypado, Natural Paradise, ONE, Panto, Paul Parey, Petgentle, PETS DELI, Peturals, Pferdesporthaus Loesdau, Platinum, Pollinature, Premiopet, Pro Plan, Purina, Rinti, Royal Canin, Schaumann, Sheba, Tackenberg, tails.com, Vet-Concept, Vitakraft, Vom Feinsten, Welzhofer, Whiskas, Wolfsblut, Wolters cat & dog, Wow
und 330 weitere Marken

Produktmärkte:
Ergänzungsfuttermittel, Hundefutter, Imagewerbung, Katzenfutter, Leckerlis, Pferdefutter, Rangewerbung, Rinder-/Schweinefutter, sonstiges Tierfutter, Tierpflege/-zubehör, Vogelfutter, nicht kategorisierte Werbung

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Untersuchungszeitraum von November 2023 bis Oktober 2024 haben 400 werbungtreibende Anbieter für Tiernahrung und Zubehör rund 91 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Das entspricht einem leichten Zuwachs von 6,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Gleichzeitig ging die Anzahl der monatlich werbenden Marken von 196 auf 159 zurück. Trotz dieser Entwicklung bleibt die Werbekonzentration im branchenvergleich niedrig: Die drei werbestärksten Marken decken zusammen 21,5 Prozent der gesamten Werbeausgaben ab. Über die letzten fünf Jahre dominieren Katzen- und Hundefutter die Produktkategorien mit Ausgabenanteilen von 23 bis 56 Prozent. Fernsehen bleibt dabei das bevorzugte Medium für die Ausspielung der Werbung. Aber auch produktübergreifend fließen aktuell 65 Prozent der Werbeausgaben in TV-Kampagnen.