Werbemarktanalyse Tierversicherung 2021
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Tierversicherungen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 30 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
58 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Tierversicherungen: rund 53 Millionen Euro
- Zeitungs-Werber Nr. 1: Berlin Direkt Versicherung
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 95%
- 12 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV ist das führende Werbemedium
- 3 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als fünf Millionen Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Branche: Tierversicherung
- Mediengattungen: Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- Analysezeitraum: November 2020 bis Oktober 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 30 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in fünf Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Adam Riese, AGILA Haustierversicherung, Allianz, ARAG, Barmenia, Berlin Direkt Versicherung, Coya, DFV Deutsche Familienversicherung, GHV Darmstadt, HanseMerkur, InterRisk, Nationwide, Nürnberger, PetProtect, R+V Versicherung, SantéVet, Smart Paws, Uelzener Versicherungen, VPV, Württembergische
und 10 weitere Anbieter
Mediengattungen:
Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die Anbieter haben im Analysejahr rund 53 Millionen Euro in die mediale Kommunikation von Tierversicherungen investiert. Die Anzahl Werbungtreibender oszilliert im zuletzt betrachteten Zwölf-Monats-Zeitraum zwischen 7 und 15 pro Monat. Unter den Top 10 nach Werbespendings finden sich zwei Marken, die erstmals für Tierversicherungen werben. Insgesamt drei Anbieter haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als fünf Millionen Euro für Werbeaktivitäten ausgegeben.
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Nur wenige Anbieter werben für Tierversicherungen
Im Werbemarkt für Tierversicherungen herrscht eine hohe Konzentration. Unter den Werbemedien ist vor allem Internet- und Zeitschriftenwerbung verbreitet.
Esslingen am Neckar, 11. Januar 2022 – Geht man rein nach der Anzahl werbender Anbieter, so sind Tierversicherungen im Werbemarkt eher ein Nischenprodukt. Innerhalb eines Jahres haben nur etwas mehr als 30 Anbieter medial auf ihre Produkte aufmerksam gemacht. Dennoch ist dieser Teilmarkt der Versicherungsbranche mit rund 53 Millionen Euro innerhalb von zwölf Monaten medial durchaus präsent.
Drei Versicherer stehen im medialen Fokus und repräsentieren zusammen 95 Prozent des Gesamtvolumens. DFV Deutsche Familienversicherung, PetProtect und Uelzener Versicherungen stellen aktuell die Topwerber. Innerhalb der analysierten zwölf Monate zeigt sich der Mai 2021 mit einem Werbepeak, der knapp zehn Millionen Euro an Monatsvolumen umfasst. Das Werbetief folgt prompt im darauffolgenden Monat mit weniger als zwei Millionen Euro.
TV ist aktuell das Top-Werbemedium mit einem Anteil von 63 Prozent am Gesamtvolumen. Dieses beachtliche Teilsegment füllen allerdings lediglich drei der zehn Topwerber mit der Verbreitung ihrer Werbebotschaft im Fernsehen. Hingegen ist die Internet- und Zeitschriftenwerbung verbreiteter. Fast alle zehn werbestarken Anbieter schalten Anzeigen in diesen beiden Mediengattungen.
