Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2018

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung von Vermarktern touristischer Zielgebiete in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 200 Anbieter auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

156 Seiten, 2.400 Euro

zum Studiensteckbrief, 15 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Touristische Zielgebiete: rund 86 Millionen Euro
  • Internetbanner-Werber Nr. 1: Österreich Werbung
  • Top-Volumenmarkt: Ländermarketing
  • Top-Aufsteigermarkt: Stadtmarketing
  • Werbekonzentration: Israel, Österreich Werbung, Südtirol halten gemeinsam 25 Prozent
  • Im Durchschnitt werben pro Monat 229 Marken
  • TV ist das Top-Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: Juli 2017 – Juni 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 200 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in vier Produktmärkten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktkategorien:
Ländermarketing (Kontinente, Länder, Inselstaaten), private Angebote (z.B. Bergbahnen, Skiverbände),  Regionalmarketing (Flüsse, Seen, Berge, einzelne Bundesländer), Stadtmarketing (Hauptstadt, Stadt, Ort, Dorf)

Werbespendings nach Anbietergruppen:
Deutschland, Österreich, Schweiz, EU ohne DACH, Europa ohne EU, kleine Werbeanbieter, andere Kontinente

Analysierte Anbieter:
Ägypten, Bayern Tourismus, Israel, Japan, Kroatien, Österreich Werbung, SalzburgerLand Tourismus, Ski amadé, Südtirol, Tourism Ireland
und Spendings für 190 weitere Anbieter

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