Werbemarktanalyse Treppenlifte 2021

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Treppenlifte in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 23 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

59 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Treppenlifte: über 27 Millionen Euro
  • Zeitungswerber Nr. 1: WL Liftsysteme
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 84%
  • 14 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • Zeitschriften sind das führende Werbemedium
  • vier Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: August 2020 bis Juli 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbeausgaben von 23 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings in fünf Mediengattungen
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
Acorn, Agesa Rehatechnik, Detlev Missner Treppenlifte, Ellmers Treppenlifte, Fischer, HIRO Lift, Lift Reith, Lifta, Minova, Perfekta-Lift, Pflanz-Homelift, Prima-Lift, Reha-Lift Eckerle + Schmid, Scalamobil, Siemer, Thyssenkrupp Home Solutions, Versio, WL Liftsysteme
und fünf weitere Anbieter

Mediengattungen:
Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter für Treppenlifte haben im Analysejahr mehr als 27 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. Im aktuellen Zwölf-Monats-Zeitraum ist der Werbepeak auf den Oktober gefallen. Im Durchschnitt werben 14 Marken pro Monat für ihre Produkte. Insgesamt vier Marken haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als eine Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben. Die Werbebotschaft wird überwiegend über Zeitschriften verbreitet. Die Werbekonzentration der drei Topwerber fällt mit 84 Prozent im Branchenvergleich gesehen sehr hoch aus.

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Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Pressemitteilung

Werbemarkt Treppenlifte: Konzentration auf wenige werbestarke Marken

Im Werbemarkt für Treppenlifte herrscht eine starke Konzentration. Auf die Top 3-Werbungtreibenden entfällt ein Anteil von 84 Prozent. Zeitschriften sind das Werbemedium Nummer eins.

Esslingen am Neckar, 23. September 2021 – Die werbungtreibenden Anbieter von Treppenliften haben innerhalb von zwölf Monaten rund 27 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Im Durchschnitt machen pro Monat 14 Anbieter mit Werbeaktivitäten auf ihre Produkte aufmerksam. Deren Anzahl hat innerhalb der betrachteten 60 Monate zwischen 7 und 17 Werbungtreibenden oszilliert. Über das ganze Jahr verteilt werben in der Branche etwas mehr als 20 Marken, vier davon mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate.

Durch die hohe Werbekonzentration der Top 3-Werber von 84 Prozent entstehen Schwankungen vermehrt aufgrund der einzelnen Kampagnenverläufe. Die Marken Lifta, Thyssenkrupp Home Solutions sowie WL Liftsysteme stellen aktuell das Topwerber-Trio. Eine Analyse des Mediensplits zeigt Zeitschriftenwerbung als Hauptmedium der Branche. Sechs der zehn werbestärksten Marken haben in diesem Medium innerhalb von zwölf Monaten Werbung platziert. TV-Werbung gibt es nur vereinzelt, Internetwerbung liegt in der Beliebtheitsskala nach Volumen auf Rang drei.