Werbemarktanalyse Wertpapiere 2026

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Banken und Wertpapiermarken in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 400 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

101 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 400 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Internetbanner, YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: November 2024 bis Oktober 2025 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 400 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten sowie YouTube
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
1822Direkt, ActivTrades, aktiencheck.de, Allianz, Allvest, Amundi, AVL Finanzdienstleistung Investmentfonds, Bevestor, BIT Capital, Bitpanda, BlackRock, BNP Paribas, boerse.de, Börse Stuttgart, Capital Com SV Investments, Cboe Global Markets, CMC Markets, CME, Coinshares, comdirect, Commerz Real, Commerzbank, Conda, Consors Bank, DekaBank, Deutsche Bank, Deutsche Börse, DJE, DJE Dr. Jens Ehrhardt Kapital, DKB, DWS, DZ Bank, Ethenea, eToro, Fisher Investments, Flatex, Flexgold, FMH-Finanzberatung, Franklin Templeton Investments, Funded Unicorn, Gettex, Goldman Sachs Bank, Hermes Investment Management, HSBC, HypoVereinsbank, IG Europe, Intreal, Invesco, iShares, Itzehoer Aktien Club, J.P. Morgan, Justtrade, Kapilendo, Leverage Shares, Liqid Asset Management, MainFirst, Market Views, Maxblue, Merkur Bank, Monefit Card, Morgan Stanley, Nxtassets, Oanda, Oskar.de, Patriarch, Postbank, PPF, quirin bank, quirion, Racemates, Raisin, Robinhood, SAUREN Fonds-Service, Scalable Capital, Schroders, SG Societe Generale, Smartbroker, Solidvest, Sparda-Bank West, Sparkasse Marburg-Biedenkopf, SwissLife, Targobank, Threadneedle, Timeless, Trade Republic, Traders Place, UBS, UniCredit, Union Investment, VanEck, Volksbank Wiesbaden, Vontobel, Wellington Management, Weltsparen, WestInvest Gesellschaft für Investmentfonds, Wikifolio Financial Technologies, WisdomTree Europe, XTB, Xtrem Depot, Zinsfrei Investments
und 300 weitere Marken

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Zeitraum von November 2024 bis Oktober 2025 investierten 400 Banken und Wertpapiermarken 190 Millionen Euro in mediale Kommunikation. Die Zahl der monatlich werbenden Marken ging auf 139 zurück und liegt damit unter dem Niveau der vorangegangenen zwei Jahre. Deutlich stärker fallen die saisonalen Unterschiede ins Gewicht: In November und Dezember sind überdurchschnittliche Ausgaben zu beobachten. Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos) ist das dominierende Medium. Auf die drei werbestärksten Marken entfallen zusammen 36 Prozent der gesamten Investitionen.