Werbemarktanalyse Wirtschaftsförderung 2019

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Wirtschaftsförderer. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 100 Wirtschaftsförderer auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

135 Seiten, 2.400 Euro

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Wirtschaftsförderung: rund 23 Millionen Euro
  • Radiowerber Nr. 1: Chemie Wirtschaftsförderung
  • Top-Volumenmarkt: Verbände
  • Top-Aufsteigergruppe: Stadtmarketing
  • Werbekonzentration: Chemie Wirtschaftsförderung, Landeshauptstadt Magdeburg, Regionalverband Ruhr halten gemeinsam 35 Prozent
  • pro Monat werben im Durchschnitt 100 Marken
  • Printmedien sind das Top-Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: November 2017 bis Oktober 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 100 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in elf Teilmärkten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktkategorien:
Auslandmarketing, Banken, Bundesländermarketing (Bundesländer, Ministerien), Gemeindemarketing, Kammern (IHK, Handwerkskammer), private Anbieter (Unternehmen, Gesellschaften), Regionalmarketing (inklusive Landkreise), Stadtmarketing, Verbände, Vereine, sonstige Förderer

Analysierte Anbieter:
Am Wall Bremen, be.berlin, Chemie Wirtschaftsförderung, Freistaat Thüringen, Landeshauptstadt Düsseldorf, Landeshauptstadt Magdeburg, Qatar Germany Business & Investment Forum, Regionalverband Ruhr, Sachsen, Stadt Görlitz
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