Werbemarktanalyse Glücksspiel 2020

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend? Welche Werbemotive bieten Impulse für unsere Kampagne?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Glücksspielanbieter in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 100 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

153 Seiten, 2.800 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Glücksspielanbieter: rund 540 Millionen Euro
  • Radio-Werber Nr. 1: Aktion Mensch
  • Top-Volumenmarkt: Online-Casino
  • größter Anteil Zeitschriften: Spielbanken
  • pro Monat werben im Durchschnitt 64 Marken
  • TV-Werbung dominiert unter den Werbemedien

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV
  • Analysezeitraum: Juli 2019 bis Juni 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 100 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in neun Teilmärkten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktmärkte:
Deutscher Lottoblock, Fernsehlotterien, Klassenlotterien, Kooperationen (mindestens zwei Produktmärkte &  den abgebildeten Sponsor), Online-Casino, sonstige Lotterien (Zweitlotterien), Spielautomaten (mit Spielhallen), Spielbanken, Sportwetten

Analysierte Marken:
Admiral, Aktion Mensch, bwin, Casumo, Deutsche Fernsehlotterie, Deutsche Postcode Lotterie, DrückGlück, Faber Lotto-Service, Glöckle Lotterie, Glücksspirale, Interwetten, Mr Green, mybet, PokerStars, SKL, Spielbanken Bayern, Sunmaker, Tipico, WestLotto, Wunderino
+ Spendings für 80 weitere Marken

Analysierte Anbietergruppen:
öffentliche Anbieter, private Anbieter

Analyse: 
42 Prozent der Werbeausgaben der Branche entfallen auf die Top 3 Marken, in alphabetischer Reihenfolge sind dies DrückGlück, Hyperino und Wunderino. Zehn der zwölf werbestarken Anbieter mit einem Werbevolumen von mehr als zehn Millionen Euro stocken im Vergleich zum Vorjahr ihre Werbeausgaben auf. Der jüngste 12-Monats-Zeitraum bestätigte den Werbepeak des Vorjahres, der damit erneut auf den Dezember fällt. TV hält den größten Anteil unter den Werbemedien und baut diesen innerhalb der vergangenen fünf Jahre kontinuierlich aus.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Pressemitteilung

Glücksspielmarkt mit starkem Werbeplus

Das Werbevolumen im Glücksspielmarkt schießt nach oben. Im Vergleich zum Vorjahr ist ein Werbeplus von 37 Prozent zu beobachten. Online-Casinos sind die Haupttreiber dieser Entwicklung.

Esslingen am Neckar, 26. August 2020 – Im Werbemarkt der Glücksspielanbieter geht es steil bergauf. Jahr für Jahr ergibt sich ein neuer Peak. Im aktuellen Zwölf-Monats-Zeitraum liegt das Werbevolumen bei rund 540 Millionen Euro und damit 37 Prozent über dem Wert des Vorjahres. Im Vergleich zur Periode 2016/2017 hat sich das Werbevolumen gar mehr als verdoppelt.

Haupttreiber dieses Werbeschubs sind die Online-Casinos. Sie erhöhen im aktuellen Betrachtungszeitraum ihre Werbeausgaben um knapp 160 Millionen Euro. Damit stammen im Werbemarkt für Glücksspiel annähernd zwei von drei Werbeeuros von der Anbietergruppe der Online-Casinos. Präferiertes Werbemedium dieser Gruppe ist die hochpreisige TV-Werbung. In starkem Kontrast dazu steht der breit gefächerte Mediensplit des Deutschen Lottoblocks. Die werbenden Lotteriegesellschaften nutzen einen Medienmix aus unterschiedlichen Hauptmedien: Internetbanner, TV und Zeitungen mit Anteilen zwischen 29 und 33 Prozent. Ergänzend schalten sie Radio- und Zeitschriftenwerbung, deren Anteile bei jeweils unter fünf Prozent liegen.

In diesem überaus werbestarken Markt finden sich allein zwölf Marken mit einem Werbevolumen von mehr als zehn Millionen Euro. Ein Großteil davon verzeichnet ein deutliches Werbeplus im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Neben den drei Topwerbern DrückGlück, Hyperino und Wunderino finden sich mit Aktion Mensch und Deutsche Fernsehlotterie gleich zwei Soziallotterien unter den zehn werbestärksten Anbietern.