Werbemarktanalyse Schuhe 2021

Analysierte Marken:
361°, Adidas, Affenzahn, AGL Attilio Giusti Leombruni, Albatros, Alberto, Allbirds, Ara, Asics, Atlas, Avena, Babyduck, Bally, BÄR, Birkenstock, Bottega Veneta, Brooks, Brunate, Bugatti, CAFéNOIR, Caprice, Christian Dior, Church’s, Clarks, Comfortschuh Ettlingen, Converse, Crocs, Daniel Hechter, Deichmann, ecco, Ed Meier, Elefanten, Elten, Emporio Armani, Esprit, Fashiona, Finn Comfort, FJ, Floris van Bommel, FS Foot Solutions, G/Fore, Gabor, Gant, Gea, Gebrüder Götz, GEOX, Giesswein, Giorgio Armani, GISY Schuhe, Glückbox, Goat, Gore-Tex, Görtz, Grandprix-Originals, Gucci, Haix, Hanwag, havaianas, Hermès Paris, Herno, Hoka One One, Hummel, Hypersoft Sneakers, igi & co, Jack Wolfskin, Jil Sander, Jollmall, Joop!, Joya, JustFab, Kaaum, Konstantin Starke, Kyboot, Kybun, Kybun & Joya Store Thieboldsgasse Köln, La Martina, La Shoe, La Sportiva, Lappade, Leandro Lopes, Legero, Lizard, Lloyd, Louis Vuitton, Lowa, Lupos, Marc O’Polo, Marco Tozzi, Markenschuhwelt, Masaltos, Mayer’s Markenschuhe, MBT, Meindl, MELVIN & HAMILTON, Mephisto, Merrell, Mihorga, Mime et Moi, mirapodo, Miu Miu, Mobils ergonomic, myVALE, Naturino, Nike, On, Panama Jack, Pearlfeet, Pedder Red, Pinko, Pius Gabor, Premiata, Primigi, Puma, Reebok, RENO, RIEKER, rollingsoft, s.Oliver (Schuhe), Saint Laurent Paris, Salamander, Salomon, Salvatore Ferragamo, Sano, Scarpa, Schritt & Tritt, Schuh Mücke, Schuh Orlow, Schuhe Lüke, schuhe24.de, Schuhhaus Austen, Schuhhaus Heinmüller, Schuhhaus Mayr, Schuhhaus Polch Burgdorf, Schuhhaus Zumnorde, Schuh-Neumann, Schuhplus Schuhe in Übergrößen, Schukay, Shoepassion, Sidestep, Sikaini, Sioux, Skechers Footwear, Sorel, Stock Gesunde Schuhe, Superfit, Tamaris, Tecnica, Teva, The Bradford Exchange, TOD’S, UGG Australia, Unleash Your Nature, Unützer, Vamos, Vögele Shoes, Xero Shoes, Yokest
und weitere 143 Schuh-Anbieter

Analyse:
Der Werbemarkt Schuhe ist durch drei Mediengattungen gekennzeichnet, auf die jeweils beträchtliche Anteile der Werbeausgaben der Branche entfallen. Zusammen halten sie 96% der Spendings. Wenig überraschend fällt die Werbekonzentration mit 32% für die Top 3-Marken angesichts von 105 regelmäßig werbenden Marken im Branchenvergleich eher gering aus. Mutmaßlich pandemiebedingt ist seit März 2020 ein kräftiger Rückgang der Ausgaben festzustellen. Im volumenstärksten Teilmarkt Sneaker/Schnür-/Halbschuhe sind die Werbeausgaben im Vorjahresvergleich merklich gesunken. Gleichwohl gaben immerhin 17 Anbieter mehr als eine Millionen Euro innerhalb der letzten zwölf Monate für die mediale Kommunikation aus.