Studie eVisibility Make-up 2023

Wie sichtbar sind wir online, wo stehen unsere unmittelbaren Konkurrenten, wer sind die Benchmarks? Wo haben wir Verbesserungspotenzial?

Die Studie gibt Einblick in die Sichtbarkeit der Anbieter von Make-up im Internet und analysiert von den 100 Unternehmen mit der größten eVisibility deren Präsenz in den fünf Onlinekategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale, Social Media, Plattform Amazon. Zudem zeigt die Studie die Gesamtränge aller 500 Anbieter.

83 Seiten, 1.200 Euro zzgl. MwSt.

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Ausgewählte Key Facts:

  • Top-Anbieter SERPs: douglas.de
  • Top-Händler Paid Search: ricaud.com
  • Top-Vergleichsportal: stylight.de
  • 56% der Social Media-eVisibility entfallen auf Facebook
  • Hersteller halten 63% an der Gesamt-eVisibility

Studiendesign:

  • Methode: Ermittlung der Platzierungen der Anbieter in 168 Top 10-Rankings durch research tools-Marketinganalysten, Ermittlung der Top-Vergleichsportale der Branche
  • Region: deutschsprachiger Raum
  • Berechnungen: Rankings, statistische Positionierungsanalyse
  • Vergleich mit Vorgängerstudie 2021

Studie in Zahlen:

  • 500 Anbieter von Make-up
  • 5 Online-Kategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale, Social Media, Plattform Amazon
  • 12 Suchbegriffe
  • 7 Anbietergruppen
  • 168 Top 10-Rankings

Untersuchte Anbieter:
2mbeauty.de, abc-nailstore.de, absolut-kosmetik.de, alessandro-international.com, Allenbelle, alverde NATURKOSMETIK , artdeco.de, asambeauty.com, Astor, avon.de, basler-beauty.de, BEAUTY GLAZED, beautyavenue.de, beautybay.com, beautycare-thiele.de, beautycos.de, beautyfashionshop.de, beautyislife-shop.de, beautykaufhaus.de, beautyplaza.com, beautywelt.de, Boobeen, BORN PRETTY, Bourjois, caiacosmetics.de, calu.de, carolinaherrera.com, CATKIN, catrice.eu, chanel.com, charlottetilbury.com, city-parfuemerie-shop.com, clarins.de, clinique.de, cosmeticexpress.com, dasparfum-beauty.de, de.canni.com, de.korres.com, dear-body.de, Debby, dior.com, dobner-kosmetik.de, Docolor, dolcegabbana.com, doonails.com, double-beauty-shop.de, douglas.de, DR.MODE, drhauschka.de, dr-jetskeultee.de, ds-kosmetik-wellness.de, easycosmetic.de, eberstadt-kosmetik.de, EIGSHOW, einfach-schoen-kosmetik.jda.de, elas-kosmetikshop.de, elfcosmetics.de, Elizabeth Arden, essence.eu, essie.de, esteelauder.de, e-trena.de, Eucerin, eyecare-shop.de, ezebra.de, FantasyDay, flaconi.de, gs-kosmetik.de, gtworld.de, Guerlain, hagel-shop.de, hair-body-24.de, hair-express.de, hanadibeautyshop.de, Helena Rubinstein, itcosmetics.de, jacks-beautyline.com, jesenslebonheur.fr, jet-ceuticals.de, kikocosmetics.com, kistenpfennig-natuerlich-gut.de, Klapp, kosmetik4less.de, kosmetik-buscheck.de, kosmetikkaufhaus.de, kosmetikshop-gabi-leunig.de, kosmetikuss.de, kosmetik-webshop.de, Ksndurn, ku-europe.de, Kukubird, kultkosmetik.de, KYDA, La Prairie, La Roche-Posay, labiosthetique.de, lancome.de, lavera.de, lazena-duesseldorf.de, lcn-shop.de, le-flacon.com, Linble, littlewonderland.de, Logona, lonibaur-editions.com, lookfantastic.de, lorealparis.ch, loreal-paris.de, lyko.com, maccosmetics.de, makeupcoach.com, make-up-factory.com, makeupstore.de, maxfactor.com, maybelline.de, my-origines.com, nailart-und-mehr.de, Nailor, nails.de, nivea.at, nivea.de, NO MAKEUP, notino.de, nuicosmetics.com, numsnaturals.com, nyxcosmetics.de, Ofanyia, parfumdreams.de, parfumgroup.de, parfumsclub.de, parfum-zentrum.de, PASSIONENÄGEL, perriconemd.de, perrisswisslaboratory.com, Physicians Formula, PICKX EU, pieper.de, prettynailshop24.de, sephora.de, yves-rocher.de
und weitere 360 Anbieter von Make-up

Produktkategorien bzw. Suchbegriffe:
Augenbrauenstift, Concealer Kosmetik, Eyeliner, Foundation Kosmetik, Kajalstift, Konturenstift, Lidschatten, Lippenstift, Nagellack, Puder Kosmetik, Rouge Kosmetik, Wimperntusche

Analysierte Anbietertypen:
Hersteller/Marken, Kosmetik-Fachhändler, Drogerien/Apotheken/Gesundheit, Universalhändler, deutsche Amazon-Händler, ausländische Amazon-Händler, sonstige Anbieter

Analyse:
Auf die Top 10-Anbieter entfallen 25 Prozent der Gesamt-eVisibility der Branche. Herstellermarken zeigen eine starke Internetsichtbarkeit, auf sie entfallen 63 Prozent der eVisibility. Sechs der zehn Anbieter mit der größten eVisibility sind Herstellermarken. Kosmetik-Fachhändler leisten einen Beitrag von 17 Prozent zur Sichtbarkeit der Branche im Internet. Über ein Drittel aller in der Studie erfassten Anbieter zeigt Sichtbarkeit in Vergleichsportalen. In den Social Media liegt die eVisibility mit 16 Prozent-Anteil deutlich darunter.

… Sie befürchten, Newcomer mit Potenzial zu spät zu entdecken
… Sie Sorge haben, relevante Wettbewerber nicht auf der Rechnung zu haben
… Sie sicherstellen wollen, dass Ihr Distributionsmix keine lukrativen Lücken aufweist
… Sie wissen möchten, ob Ihre Internetsichtbarkeit mit der Ihrer wichtigsten Konkurrenten mithalten kann
… Sie einen aktuellen Überblick über die Herstellermarken benötigen
… Sie wissen möchten, welche Händler und Hersteller auf der Plattform Amazon präsent sind
… Sie als Hersteller, Großhändler oder Zulieferer alle nennenswerten Händler kennen wollen um Ihren Vertriebserfolg zu maximieren

Dies sind einige gute Gründe, sich diese Marketingstudie anzuschaffen. Man kann ganz sicher tiefer in die Sortimente einsteigen, als das in dieser Studie erfolgt. Aber für einen umfassenden Überblick ist sie genau die richtige Investition.

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Ansprechpartner:

Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Pressenotiz

eVisibility Make-up: Douglas ist sichtbarster Fachanbieter

In der Branche für Make-up leistet die Anbietergruppe der Hersteller den größten Beitrag zur Sichtbarkeit der Branche im Internet. Etwa jeder Sechste aller 500 ermittelten Anbieter zeigt eVisibility in den Social Media.

Esslingen am Neckar, 08. März 2023 – Unter den zehn sichtbarsten Anbietern des eVisibility-Rankings Make-up finden sich neben Douglas und Cosline noch vier weitere Herstellermarken. Sichtbarste Fachhändler sind flaconi.de und parfumdreams.de. Im Vergleich zur eVisibility-Vorgängerstudie aus dem Jahr 2021 weisen zwei Anbieter, die zuvor noch keine Sichtbarkeit gezeigt hatten, eine klar verbesserte eVisibility auf und finden sich im aktuellen Ranking unter den Top 30-Anbietern: maxfactor.com und nyxcosmetics.de.

Insgesamt 500 Anbieter erzielen im Markt für Make-up Internetsichtbarkeit. Bei der Unterteilung nach Anbietergruppen profilieren sich die Hersteller mit einem Anteil von 63 Prozent an der gesamten eVisibility. Kosmetik-Fachhändler leisten einen Beitrag von 17 Prozent zur Sichtbarkeit der Branche im Internet. Universalhändler stellen mit acht Prozent die drittstärkste Anbietergruppe.

Neben den verschiedenen Anbietergruppen ermittelt die Studie die Internetsichtbarkeit der Anbieter in fünf Onlinekategorien. Jeweils 39 Prozent aller in der Studie erfassten Anbieter sind in Vergleichsportalen und über die Plattform Amazon sichtbar. In den übrigen Onlinekategorien wie beispielsweise Paid Search oder Social Media liegt die Sichtbarkeit darunter. Den niedrigsten Wert erreicht die eVisibility über organische Suchmaschinenergebnisse mit zwölf Prozent.