Studie Social Media Ad Perception Automotive 2023
Welche Anbieter verzeichnen die meisten Ad Impressions? Welche Advertiser heben sich bei der Ad Interaction mit besonders vielen Anzeigenklicks ab? Welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen? Wer sind die Benchmarks?
Die Studie analysiert die Ad Perception der Anbieter im Automotive-Markt auf den Plattformen Facebook, Instagram und TikTok. Dabei wird die Anzeigenwahrnehmung (Ad Impressions) nach verschiedenen Kategorien differenziert. Anzeigen, Anzeigeninhalte und Interaktionen werden aufgezeigt und liefern Benchmarks. Der Wettbewerbsvergleich verdeutlicht die Unterschiede der Anzeigenausspielung nach Ad Location sowie Geschlecht und Alter. Eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse der Top 10-Anbieter. Die Daten stammen vom Co-Herausgeber Murmuras GmbH, der mittels App die Anzeigenwahrnehmung in den Social Media erfasst.
136 Seiten, 3.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- 1.097 Anbieter innerhalb des Automotive-Markts schalten Anzeigen auf Facebook, Instagram oder TikTok
- auf die drei Top-Advertiser entfallen 23 Prozent aller Ad Impressions
- häufig sind Männer die Adressaten der Anzeigen
- die Mehrzahl der Anzeigen wird auf Facebook geschaltet
- am häufigsten werden Anzeigen zur Produktkategorie Autoverkauf ausgespielt
Studiendesign:
- Ermittlung der Ad Perception auf den Plattformen Facebook, Instagram, TikTok mittels installierter App auf den Smartphones der Panelisten
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- 1.302 Panelisten
- rund 14.000 Ads von 1.097 Anbietern
- detaillierte Analysen für die Top 238-Advertiser
- 94.571 Ad Impressions
- 7.969 Ad Interactions
- Datenbasis: Monitoring von 3 Social Media-Plattformen
Untersuchte Anbieter:
ACV Automobilclub Verkehr, ATP-Autoteile, Audi, AUTO BILD, Auto Motor und Sport, Auto Thomas Firmengruppe, auto4style.com, AUTODOC, Autohaus Gruppe Seitz, Autohaus König, Autohaus Liebe Gruppe, Autohaus Rinnetal GmbH, Autohaus Tabor, Autohero, Autoland, Autoprofi, AutoScout24, Autozentrum Schmitz, AvD, AVP Autoland, baum-bmwshop24.de, BMW, BMW Sperber, Buchbinder Autovermietung, CheckCars24, Citroen, Continental Reifen, CUPRA, Dacia, DF Automotive, Elli – A brand of the Volkswagen Group, Europcar, Fiat, Fiat Professional, FINN Auto Abo, Ford , Ford Auto Abo, Hankook Reifen, heycar, Honda, Hyundai, JuhuAuto, kfzteile24, Kia, Lotus Cars, Mazda, meinauto.de, Mercedes-Benz, Michelin, MINI, MINI Stuttgart, Mitsubishi Motors, Nissan, Opel, Peugeot, Polestar Cars, Porsche, Renault, SEAT, SIXT, SKODA, Smart, STERNAUTO Gruppe, Suzuki, Toyota, Toyota Deutschland Partner, Volkswagen, Volvo, VW FS Rent-a-Car, Wabi – Mein Auto Abo
und weitere 168 Advertiser
Analyseergebnisse:
Ad Impressions, Ad Interaction, Ad Locations, Altersklassen, Anbietertypen, Anzeigen, Anzeigenclicks, Anzeigeninhalte, Anzeigeninteraktionen, Geschlecht, Plattformen, Positionierungsanalyse
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Analyse:
Von allen Ad Impressions, welche die Ausspielung von Anzeigen an die Social Media-User definieren, entfallen 53 Prozent auf die zehn Anbieter mit den meisten Anzeigen. Weit vorne mit dabei sind unter anderem BMW, Hyundai, Mini, Renault und Volkswagen. Im Plattformvergleich liegt Facebook hinsichtlich des Anzeigenvolumens deutlich vor Instagram und TikTok. Nur 18 der Top 50-Anbieter schalten Anzeigen auf allen drei Plattformen. Ein größerer Teil der Anzeigen wird an Männer ausgespielt.
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Automotive-Markt: in der Hälfte der Ad Impressions geht es um Autoverkauf
Über die Hälfte aller Ad Impressions, die im Automotive-Markt auf Facebook, Instagram und TikTok ausgespielt werden, entfällt auf die Produktkategorie Autoverkauf. Die Marken Peugeot, Heycar sowie Kfzteile24 weisen die höchsten Interaktionsquoten auf.
Esslingen am Neckar, 07. September 2023 – Welche Anzeigen werden in den Social Media wahrgenommen, welche verzeichnen besonders viele Klicks? Eine aktuelle Studie betrachtet dafür rund 14.000 Ads innerhalb des Automotive-Markts auf den drei Plattformen Facebook, Instagram und TikTok. Von allen Ad Impressions, welche die Ausspielung von Anzeigen an die Social Media-User definieren, entfallen 53 Prozent auf die zehn Anbieter mit den meisten Anzeigen. Weit vorne mit dabei sind unter anderem BMW, Hyundai, Mini, Renault und Volkswagen.
Von den 238 Anbietern mit den meisten Ad Impressions spielen 93 Prozent Anzeigen auf Facebook und 61 Prozent Anzeigen auf Instagram aus, acht Prozent der Anbieter nutzen zur Ausspielung die Plattform TikTok. Hier gibt es klare Unterschiede bei der Plattformpräferenz. Unter den Advertisern bevorzugen beispielweise Buchbinder Autovermietung oder Semperit Reifen überdurchschnittlich stark die Plattform Facebook. Continental Reifen oder Smart verzeichnen erhöhte Anteile auf Instagram, Autodoc spielt vergleichsweise viele Ads auf TikTok aus.
Nach Ausspielung und Wahrnehmung folgt idealerweise eine Ad Interaction durch den Adressaten mittels Anzeigenklick, Kommentierung, Like oder Share. Weniger als jede zehnte Ad Impression auf Facebook und Instagram verzeichnet eine solche Interaktion. Einige Anbieter erzielen überdurchschnittlich viele Interaktionen in Relation zu ihren Ad Impressions. Von allen Anbietern mit über 200 Ad Impressions weisen Peugeot, Heycar sowie Kfzteile24 die höchste Interaktionsquote auf. Bei der Unterteilung nach Themen entfällt auf die Produktkategorie Autoverkauf mit 50 Prozent der höchste Anteil an den analysierten Ad Impressions. Es folgen die Kategorien Jobs und Vermietung.
