Studie eVisibility Baustoffe 2025

Wie sichtbar sind wir online, wo stehen unsere unmittelbaren Konkurrenten, wer sind die Benchmarks? Wo haben wir Verbesserungspotenzial?

Die Studie gibt Einblick in die Sichtbarkeit der Anbieter von Baustoffen im Internet und analysiert die Onlinepräsenz der 100 Unternehmen mit der größten eVisibility in den fünf Kategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale, Social Media und Plattform Amazon. Zudem zeigt sie die Gesamtränge aller 431 Anbieter.

85 Seiten, 1.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

zur → Pressemitteilung

Nutzwert der Studie:

  • in welchen Produktkategorien sind welche Hersteller besonders sichtbar?
  • welche Händler verzeichnen in der Branche hohe Sichtbarkeit und damit auch viel Traffic in ihrem eShop?
  • welche branchenfremden Anbieter zeigen in der Branche Internetsichtbarkeit?
  • wer sind die Benchmarks bei SERPs, Paid Search, Vergleichsportalen, Social Media und der Plattform Amazon?
  • welche Hersteller vertreiben ihre Produkte via Shopping Ads und bei Amazon selbst?

Studiendesign:

  • Methode: Ermittlung der Platzierungen der Anbieter in 168 Top 10-Rankings durch research tools-Marketinganalysten, Ermittlung der Top-Vergleichsportale der Branche
  • Region: deutschsprachiger Raum
  • Berechnungen: Rankings, statistische Positionierungsanalyse
  • Vergleich mit Vorgängerstudie 2023

Studie in Zahlen:

  • 431 Anbieter von Baustoffen
  • 5 Online-Kategorien: Organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale, Social Media, Plattform Amazon
  • 12 Suchbegriffe
  • 8 Anbietergruppen
  • 168 Top 10-Rankings

Untersuchte Anbieter:
b1, baubay.de, bauhaus.info, baumit.de, bausep.de, baustoffshop.de, benz24.de, bkm-mannesmann.shop, casando.de, dachziegel.de, erlus.com, farbenbote.de, franke-baustoffe.de, globus-baumarkt.de, hagebau.de, heimwerker.sakret.de, hiramhabitat.com, holzhandel-deutschland.de, holzprofi24.de, HORI, hornbach.de, kemmler.de, Knauf, massivholzdielen-traumboden24.de, maxit, mem.de, mengelkamp.de, metallzaun.de, mks-porenbeton.de, MyTimber, nelskamp.de, norax.de, obi.de, osmo-online.de, parkett-naturnah.de, porenbeton-24.de, putz-farbe.kaufen, quick-mix, randerstegl.de, Riegelsberger, rigips.de, roeben.com, royal-metallzaun.de, rpbauelemente.de, seebauer-diy.de, thor-protect.de, toom.de, VAN ES INDUSTRIES, woodstore24.de, ytong.de
und weitere 381 Anbieter von Baustoffen

Produktkategorien bzw. Suchbegriffe:
Außenputz, Dachlatten, Dachziegel, Drainagerohr, Fassadendämmung, Gipskartonplatten, Kellerabdichtung, Massivholzdielen, Metallzaun, Porenbeton, Terrassenplatten, Zementmörtel

Analysierte Anbietertypen:
Hersteller/Marken, allgemeine Fachhändler, spezialisierte Fachhändler, Baumärkte & Technikbedarf, Haushalt/SHK/Gartenbedarf, Universalhändler, Amazon-Händler, sonstige Anbieter

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Markt für Baustoffe erzielen 431 Anbieter Internetsichtbarkeit. Herstellermarken halten mit 48 Prozent der eVisibility den größten Anteil aller Anbietertypen, liegen damit jedoch unter ihrem Anteil von 54 Prozent an allen festgestellten Anbietern. Umgekehrt fällt der Anteil der Branchen-Fachhändlern mit 24 Prozent der eVisibility bei 23 Prozent der Anbieter aus. Baumärkte und Anbieter für Technikbedarf erreichen mit einer eVisibility von 16 Prozent sogar mehr als das Dreifache ihrer Gruppengröße.

In den einzelnen Onlinekategorien erreichen Hersteller ihren höchsten Sichtbarkeitswert auf der Plattform Amazon mit 66 Prozent. Fachhändler zeigen ihre stärkste Präsenz auf Social Media, wo sie 42 Prozent der Teil-eVisibility abdecken. Baumärkte erzielen ihren Spitzenwert von 33 Prozent in den organischen Suchmaschinenergebnissen und sind mit jeweils 18 Prozent der eVisibility auch im Paid Search und auf Vergleichsportalen stark vertreten.

Die zehn sichtbarsten Anbieter kommen gemeinsam auf 23 Prozent der gesamten Branchen-eVisibility. Unter ihnen befinden sich überwiegend Baumärkte, die mit vier Vertretern am stärksten präsent sind. Darüber hinaus finden sich drei Fachhändler, zwei Universalhändler und ein Hersteller unter den Top Performern.

… Sie befürchten, Newcomer mit Potenzial zu spät zu entdecken
… Sie Sorge haben, relevante Wettbewerber nicht auf der Rechnung zu haben
… Sie sicherstellen wollen, dass Ihr Distributionsmix keine lukrativen Lücken aufweist
… Sie wissen möchten, ob Ihre Internetsichtbarkeit mit der Ihrer wichtigsten Konkurrenten mithalten kann
… Sie einen aktuellen Überblick über die Herstellermarken benötigen
… Sie wissen möchten, welche Händler und Hersteller auf der Plattform Amazon präsent sind
… Sie als Hersteller, Großhändler oder Zulieferer alle nennenswerten Händler kennen wollen um Ihren Vertriebserfolg zu maximieren

Dies sind einige gute Gründe, sich diese Marketingstudie anzuschaffen. Man kann ganz sicher tiefer in die Sortimente einsteigen, als das in dieser Studie erfolgt. Aber für einen umfassenden Überblick ist sie genau die richtige Investition.

→ zum Vergrößern Infografik bitte anklicken

Ansprechpartner:

Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

Weitere Studien zur Branche Industrie & Haus und Garten

Für ein Angebot klicken Sie hier


Zur Bestellung der Studie klicken Sie hier

Pressemitteilung

Baumärkte mit stärkster Performance im Onlinemarkt für Baustoffe

Im Onlinemarkt für Baustoffe stellen Herstellermarken und Fachhändler den größten Anteil der Internetsichtbarkeit. Auf Baumärkte entfallen allerdings vier der Top 10 Platzierungen mit hornbach.de an der Spitze. 431 Anbieter von Baustoffen sind in der vorliegenden Studie erfasst.

Esslingen am Neckar, 25. September 2025 – In der Branche Baustoffe erzielen 431 Anbieter Internetsichtbarkeit. Herstellermarken sichern sich mit 48 Prozent den größten eVisibility-Anteil aller Anbietergruppen, liegen damit jedoch unter ihrem mengenmäßigen Anteil von 54 Prozent an allen erfassten Anbietern. Bei den Fachhändlern liegt die eVisibility mit 24 Prozent leicht über ihrem Anbieteranteil von 23 Prozent. Ein völlig anderes Bild zeigt sich bei Baumärkten: Mit 16 Prozent eVisibility übertreffen sie ihren Anbieteranteil von lediglich fünf Prozent mehr als dreifach.

Baumärkte erzielen ihren Spitzenwert von 33 Prozent Sichtbarkeit in den organischen Suchmaschinenergebnissen. Zusätzlich sind sie mit jeweils 18 Prozent der eVisibility auch im Paid Search und auf Vergleichsportalen stark vertreten. Fachhändler zeigen ihre Stärken mit 42 Prozent auf Social Media und dominieren diese Kategorie gemeinsam mit den Herstellern. Herstellermarken wiederum sichern sich zwei Drittel der Amazon-eVisibility und weisen – mit Ausnahme der organischen Suchmaschinenergebnisse – in allen Kategorien den größten Anteil auf.

Unter den zehn sichtbarsten Anbietern im Gesamtranking sind Baumärkte mit vier Vertretern am stärksten präsent. Besonders hervorzuheben ist hornbach.de, der die höchste Sichtbarkeit aller Anbieter erreicht und damit deutlich vor den Universalhändlern amazon.de und ebay.de liegt. Auch die Fachhändler bausep.de und baustoffshop.de, die bereits in der Vorgängerstudie 2023 unter den Top 10 vertreten waren, konnten ihre Positionen weiter verbessern.

Weitere Ergebnisse aus der Studie finden Sie auf unserem LinkedIn-Kanal.