Studie Social Media Ad Perception Fertighäuser 2026

Welche Advertiser verzeichnen die meisten Ad Impressions? Welche Anbieter stechen bei der Screen Time heraus? Wie verteilen sich die Ad Impressions auf die Social Media Plattformen? Welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen? Wer sind die Benchmarks?

Die Studie analysiert die Ad Perception der Anzeigen im Fertighausmarkt auf den Plattformen Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok und YouTube. Dabei wird die Anzeigenwahrnehmung nach verschiedenen Kategorien wie Anzeigeninhalte und Screen Time differenziert, um daraus Benchmarks abzuleiten. Der Wettbewerbsvergleich verdeutlicht die Unterschiede der Anzeigenausspielung nach Ad Location sowie Geschlecht und Alter. Eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse der Top 10-Anbieter. Die Daten stammen vom Co-Herausgeber Murmuras GmbH, der mittels App die Anzeigenwahrnehmung in den Social Media erfasst.

99 Seiten, 3.800 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche Advertiser sind führend hinsichtlich ihrer Ad Impressions?
wie verteilen sich die Ad Impressions auf die sechs Plattformen Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok und YouTube?
welchen Anteil machen die Anzeigen auf den Plattformen in Posts, Clips, Feeds, Reels und Videos aus?
welche soziodemografischen Schwerpunkte bezüglich Alter, Geschlecht und Bundesland zeigen die Anbieter?
welche Anbieter stechen bei der Screen Time heraus?
welche Positionierung nehmen die Top 10-Anbieter im Wettbewerbsvergleich ein?

Studiendesign:

Zielsetzung: Analyse der Wahrnehmung und Screen Time von Anzeigen verschiedenster Anbieter im Fertighausmarkt durch Nutzer der Facebook-, Instagram-, Pinterest-, TikTok- und YouTube-Apps.
Ermittlung der Ad Perception mittels installierter App auf den Smartphones der Panelisten
Analysezeitraum: 01.08.2024 bis 31.07.2025
Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Monitoring von 5 Social Media-Plattformen
2.860 Verbraucher mit Monitoring-App
21 verschiedene Anbieter
61 verschiedene Anzeigen pro Anbieter bei den Top 3-Anbietern
3.574 Ad Impressions
detaillierte Analysen für alle 21 Advertiser

Untersuchte Anbieter:
Allkauf Haus, Bien-Zenker, Danwood, ELK Haus, Fertighaus WEISS, FertighausWelt, FingerHaus, Fingerhut Haus, FischerHaus, Haas Fertigbau, Hanse Haus, HUF HAUS, isowoodhaus, Living Haus, LUXHAUS, massa haus, ScanHaus Marlow, Schwabenhaus, SchwörerHaus, Sonnleitner, STREIF Haus

Analysekategorien:
Ad Impressions, Ad Locations, Altersklassen, Anbietertypen, Anzahl Anzeigen, Anzeigeninhalte, Bundesland, Geschlecht, Plattform, Positionierung, Produktkategorie, Screen Time

Produktkategorien:
Bauprozess, Einfamilienhaus, Fertighaus allgemein, Grundstücke, Haustypen, Image, Karriere, Kleines Haus für Senioren, Mehrfamilienhaus, Planen und Bauen, Ratgeber, Veranstaltung, Verkauf

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Ausgewählte Ergebnisse:
21 Anbieter haben im Untersuchungszeitraum Anzeigen auf Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok und YouTube zum Thema Fertighaus geschaltet. Dabei entfallen auf die drei Top-Advertiser 46% Prozent aller Ad Impressions. Die Mehrzahl der Anzeigen wird auf Facebook ausgespielt. Vor allem TikTok und YouTube verzeichnen deutlich weniger Ad Impressions. Die Top 10-Anbieter spielen jeweils mindestens 34% der Anzeigen an Frauen aus. Die Altersklassen werden sehr unterschiedlich stark adressiert. Am häufigsten werden Anzeigen zur Produktkategorie Verkauf ausgespielt.

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