Werbemarktanalyse Finanzierung 2026

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Banken und Finanzdienstleister in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 270 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren im Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

107 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 270 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Internetbanner, YouTube-Werbespots), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Juni 2025 bis Mai 2026 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 270 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings für 6 Produktkategorien
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
1822Direkt, Aareal Bank, ADAC, Audi/-bank, auxmoney, Ayvens Bank, Bank Deutsches Kraftfahrzeuggewerbe, Bank of Scotland, Baufi24, Bausparkasse Schwäbisch Hall, Bayern LB, Berlin Hyp, BW Bank, Car4Sports.de, Citroën, Consors Finanz, Creditplus Bank, Creditstar, DAL Deutsche Leasing, Das Radhaus, DD Deutsche Dienstrad, Deutsche Bank, Deutsche Leasing, DKB, DZ HYP, easyCredit, Finn, Fleming, Ford/-bank, Ford-Werke Kundenzentrum, Grenke, Hüttig & Rompf, Hypothekenbank München, Hyundai, ING, Interhyp, Investitions- und Förderbank Hamburg, Investitionsbank Berlin, JobRad, KfW Förderbank, Kredit.de, Kreissparkasse Biberach, Kreissparkasse Herzogtum Lauenburg, Landesbank Hessen-Thüringen, Landessparkasse Braunschweig, Landwirtschaftliche Rentenbank, L-Bank, LBS Nordost, LBS Süd, Leapmotor, Lease a Bike, LeaseForce, LfA Förderbank Bayern, Lynk & Co., Maxda, Mazda, Mercedes-Benz/-bank, Mitsubishi, Mittelbrandenburgische Sparkasse in Potsdam, Nissan, Nord Leasing, NRW.Bank, Opel/-bank, pbb Deutsche Pfandbriefbank, Pfandkredit Johannsen, Postbank, PSD Bank RheinNeckarSaar, PSD Bank Rhein-Ruhr, Renault/-bank, Roller, Santander Bank, Saturn, Sparda-Bank Baden-Württemberg, Sparda-Bank Hannover, Sparda-Bank Süd-West, Sparda-Bank West, Sparkasse Berlin, Sparkasse Bielefeld, Sparkasse Essen, Sparkasse Hamburg, Sparkasse Hessen-Thüringen, Sparkasse Kaiserslautern, Sparkasse Krefeld, Sparkasse Leipzig, Sparkasse Vorderpfalz, Subaru, Suzuki, Targobank, TEBA, Toyota/-bank, Verband der Sparda Banken, Volksbank Dreieich, Volksbank Düsseldorf Neuss, Volksbank Wiesbaden, VR-Bank Dreieich-Offenbach, VR-Bank Oberbayern Südost, VR-Bank Ostalb, VR-Banken, VW/-bank, W&W Wüstenrot und 170 weitere Marken

Produktkategorien:
Baufinanzierung, Firmenkunden, Kfz-Finanzierung, Leasing, Range, Ratenkredit

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften und Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
270 verschiedene Marken, darunter Banken, andere Finanzdienstleister und Anbieter kreditaffiner Produktgattungen bewerben ihre Finanzierungsprodukte. Mit 208 Millionen Euro Ausgaben für Werbeschaltungen fällt das Volumen beachtlich aus. Mehr als die Hälfte dieser Summe entfällt auf den Ratenkredit und erreicht damit ein Fünf-Jahres-Hoch gemessen am Anteil der Spendings. Die Werbekonzentration fällt sehr hoch aus. Allein die Top 3-Marken vereinen 57% der Ausgaben auf sich. Unter den Top 30 finden sich zwei Marken, die in den Jahren zuvor keinerlei Werbeausgaben für Finanzierungsprodukte aufwiesen.