Welche Social Media-Plattformen sind in der Energiebranche von Bedeutung?

Alle 100 untersuchten Energieanbieter sind auf Facebook, Instagram und YouTube präsent. 93 Prozent nutzen LinkedIn aktiv, 51 Prozent TikTok und 46 Prozent sind auf X vertreten.

Wie hat sich die TikTok-Nutzung von Energieanbietern entwickelt?

Die Zahl der auf TikTok aktiven Energieanbieter hat sich gegenüber der Vorgängerstudie 2024 von 17 auf 51 Prozent nahezu verdreifacht.

Auf welcher Plattform erzielen Energieanbieter die größte Resonanz?

Auf Instagram, mit einem Median von über 22.000 Interaktionen pro Anbieter und Jahr. Die höchste Reichweite erzielen dagegen Facebook-Accounts, wo ein einzelner Anbieter mehr als 800.000 Follower erreicht.

Welche Unternehmen umfasst die Studie?

100 Anbieter aus vier Segmenten: Stadtwerke und regionale Energieversorger, unabhängige Ökostromanbieter, überregionale Energiekonzerne sowie Mineralöl- und Brennstoffunternehmen.

Was kostet die Studie?

3.800 Euro zzgl. MwSt. für 189 Seiten.

Studie Social Media-Performance Energieanbieter 2026

Welche Social Media-Plattformen sind in meiner Branche von Bedeutung? Welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen? Wer sind die Benchmarks?

Die Studie gibt Einblick in die Performance von 100 Energieanbietern auf den Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X und YouTube. Abonnenten/Follower, Postings/Videos sowie Interaktionen in den Social Media-Accounts werden analysiert. Ein Gesamtranking führt die Bewertungen der Performances auf den sechs Plattformen zusammen und eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse.

189 Seiten, 3.800 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

welche Social Media-Plattformen sind in meiner Branche von Bedeutung?
welche Anbieter verzeichnen das stärkste Follower-Wachstum, welche zeichnen sich aus durch besonders viele beliebte Posts oder Videos?
welches sind die erfolgreichsten Posts und Videos?
wer sind die Benchmarks auf den Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X und YouTube?
welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen?

Studiendesign:

Ermittlung der Performances auf den Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X und YouTube
Untersuchungszeitraum: 01. Mai 2025 – 30. April 2026
Region: Deutschland
Untersuchte Unternehmen: Stadtwerke und regionale Energieversorger, unabhängige Ökostromanbieter, überregionale Energiekonzerne, Mineralöl- und Brennstoffunternehmen
Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Social Media-Performance von 100 Energieanbietern
Datenbasis: Monitoring von 6 Social Media-Plattformen
>100 Top-Posts hinsichtlich Likes, Kommentaren, Interaktionsrate
Top 10 und Low 10 Follower-Wachstum für 6 Plattformen
Gesamtranking auf Basis von über 48.000 analysierten Posts, mehreren Millionen Abonnenten und zahlreichen Interaktionen

Untersuchte Marken:

123energie, AEW Energie, Aral, AVIA, badenova, Bayernwerk, Berliner Stadtwerke, BS|ENERGY, BÜRGERWERKE, DEW21, Donig, E WIE EINFACH, E.ON, EAM, eins energie in sachsen, EnBW, enercity, ENERTRAG, ENERVIE, Entega, enviaM, eprimo, ESTW, ESWE, EVM, EVN, EVO Oberhausen, EW Schönau, EWE, EWR, GASAG, Green Planet Energy, Hamburger Energiewerke, KELAG, LEW, LichtBlick, Mainova, Mainzer Stadtwerke, Mark-E, meistro, MVV, NaturEnergie, NATURSTROM, N-Ergie, NEW Energie, Octopus Energy, OMV, Ostrom, Pfalzwerke, Polarstern, PowerPellets, RheinEnergie, ROTH, RWE, SAUBER ENERGIE, Scharr, Schellinger, Städtische Werke, STADTWERK AM SEE, Stadtwerke Aschaffenburg, Stadtwerke Augsburg, Stadtwerke Bielefeld, Stadtwerke Bochum, Stadtwerke Bonn, Stadtwerke Düsseldorf, Stadtwerke Flensburg, Stadtwerke Heidelberg, Stadtwerke Kiel, Stadtwerke Leipzig, Stadtwerke München, Stadtwerke Münster, Stadtwerke Neumünster, Stadtwerke Neuss, Stadtwerke Neuwied, Stadtwerke Osnabrück, Stadtwerke Potsdam, Stadtwerke Speyer, Stadtwerke Stuttgart, STAWAG, Süwag, swb, SWE, SWK, SWM, SWP, SWT, SWU, TEAG, Tibber, tws, Uniper, Vattenfall, WEMAG, Westfalen, WEVG, Wien Energie, WIENER STADTWERKE, WSW, Yello, ZEV

Analyseergebnisse zu den sechs Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X, YouTube:

Top 30 Abonnenten/Follower, Top 30 Anzahl Posts/Videos, Top 30 Anzahl Interaktionen, Entwicklung Follower Top 10 und Low 10 sowie Gesamtranking, Top 10 Zeitvergleich für vier Plattformen, Gesamtranking je Plattform, Top 10 Posts/Videos nach Likes, Top 10 Posts/Videos nach Kommentaren, Top 10 Posts/Videos nach Interaktionsrate, Häufigkeit in den Top 100 Posts nach Likes, Top 20 verwendete Wörter und Hashtags.

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Ausgewählte Ergebnisse:

Von 100 auf Social Media aktiven Energieanbietern sind alle auf den Plattformen Facebook, Instagram und YouTube präsent. Zusätzlich sind 93 Prozent auf der B2B-Plattform LinkedIn vertreten und haben im Analysejahr Beiträge veröffentlicht. Auf X sind zwar 46 Prozent der Anbieter vertreten, aktiv genutzt wird davon jedoch nur noch gut jeder sechste Account. Gegenüber der Vorgängerstudie 2024 hat sich die Anbieterabdeckung ausgehend von 59 Prozent deutlich reduziert. Ein gegenläufiger Trend zeigt sich bei TikTok: Die Anbieterzahl hat sich von 17 auf 51 Prozent nahezu verdreifacht. Seit der Vorgängerstudie ist die durchschnittliche Präsenz auf den sechs untersuchten Plattformen von 78 Prozent auf 82 Prozent angestiegen. Fünf der zehn im Gesamtranking führenden Anbieter sind auf allen sechs Plattformen aktiv.

Die mittlere Anzahl an Beiträgen ist auf Instagram mit 157 Posts pro Jahr am höchsten, dicht gefolgt von Facebook mit 153 Posts. Ein Facebook-Account veröffentlichte im Untersuchungszeitraum sogar über 700 Beiträge. Die Resonanz fällt erneut auf Instagram am größten aus, mit einem Median von über 22.000 Interaktionen in Form von Likes und Kommentaren pro Anbieter und Jahr. Die höchste Reichweite erzielen dagegen Accounts auf Facebook, wo ein einzelner Anbieter mehr als 800.000 Follower erreicht.