Studie Reifenmarkt-Zielgruppe Ganzjahresreifen 2026

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 4.000 online-repräsentativen Interviews, davon 19 Prozent Käufer von Ganzjahresreifen, gibt die Studie Einblicke in das Verbraucherverhalten dieser Zielgruppe im Vergleich zu den Reifenkunden insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt-, Marken- und Händlerwahl sowie Freizeit- und Medienverhalten.

56 Seiten, 1.500 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzen der Studie:

worin unterscheidet sich die Zielgruppe in soziodemografischer Hinsicht von der Gesamtheit der Reifenkunden?
wie sieht das allgemeine Kaufverhalten der Käufer von Ganzjahresreifen aus?
zu welchen Produktgruppen besteht in der Zielgruppe eine Affinität?
welche Anbieter sind in der Zielgruppe überdurchschnittlich beliebt?
zu welchen Reifenmarken tendieren die Ganzjahresreifenkunden?
über welche Medien und Freizeitaktivitäten erreiche ich die Zielgruppe besonders gut?

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
die untersuchte Zielgruppe wird von Reifenkunden repräsentiert, die zuletzt Ganzjahresreifen gekauft haben.
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird den Reifenkunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten
Befragungen im Zeitraum 10.01.2025 bis 20.01.2025 und im Zeitraum vom 13.01.2026 bis 02.02.2026 (jeweils 2.000 Interviews).

Studie in Zahlen:

4.000 Online-Interviews, davon 19 Prozent aus der Zielgruppe Ganzjahresreifenkäufer
4 Produktkategorien
14 Marken
14 Reifenhändler
Bewertung von 11 Werbemediengattungen
Bedeutung von 20 Freizeitbeschäftigungen

Untersuchte Marken:
Apollo Tyres, Bridgestone, Continental, Dunlop, Falken, Firestone, Fulda, Goodyear, Hankook, Kumho Tyre, Michelin, Nokian, Pirelli, Vredestein, andere Marken

Untersuchte Reifenhändler:
1A Autoservice, A.T.U., Autofit, Autohändler der PKW-Marken, Bosch Car Service, Euromaster, First Stop, pitstop, Pneuhage, point S, Premio, stop+go, unabhängige Kfz-Werkstätten, Vergölst, andere stationäre Händler, online bei anderen Händlern

Analysierte Produktkategorien:
Ganzjahresreifen, Motorradreifen, Sommerreifen, Winterreifen

Ausgewählte Ergebnisse:
19 Prozent der Bevölkerung kauften zuletzt Ganzjahresreifen. Damit repräsentiert diese Kundengruppe ein gewichtiges Segment im Reifenmarkt. Bei den soziodemografischen Merkmalen hebt sich die Zielgruppe der Ganzjahresreifenkäufer deutlich von den Reifenkunden insgesamt ab. Auch bei der Wahl der Reifenmarke und der Einkaufsstätte?