Werbemarktanalyse Stromanbieter 2026

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Stromanbieter in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 300 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

101 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 300 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: März 2025 bis Februar 2026 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 300 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings für 3 Anbietergruppen
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
Berliner Stadtwerke, E wie einfach, E.ON, eins energie in sachsen, ELE Emscher Lippe Energie, EMB Energie Mark Brandenburg, EnBW, enercity, Energie Schwaben Solar, energis, Entega, envia M, EVM Energieversorgung Mittelrhein, EWE, EWV Energie- und Wasser-Versorgung, GASAG Berliner Gaswerke, Green Planet Energy, Grünwelt Energie, Hamburg Energie, Immergrün!, Knauber, LEW Lechwerke, LichtBlick, Mainova, MaxEnergy Austria, Naturstrom, Octopus Energy, Ostrom, Rabot Energy, RheinEnergie, RWE, Sachsenenergie, Sattler Energie, Sauber Strom, SkyWind Energy, Stadtwerke Bielefeld, Stadtwerke Bochum, Stadtwerke Essen, Stadtwerke Gießen, Stadtwerke Karlsruhe, Stadtwerke Leipzig, Stadtwerke Osnabrück, Süwag, SWB, SWM Städtische Werke Magdeburg, SWM Stadtwerke München, TEAG Thüringer Energie, Thüga, Vattenfall, Yello
und 250 weitere Marken

Anbietergruppen:
Stadtwerke, überregionale Anbieter, kleine Marken (die nicht unter den Top 100-Marken aller fünf Analysejahre sind)

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Analyse:
Die werbungtreibenden Stromanbieter haben im Analysejahr 61 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. Der größte Teil davon entfällt auf überregional agierende Marken. Im Vergleich zum Vorjahr zeigt sich ein leichtes Volumenplus. Allerdings kann das Werbevolumen erneut nicht an das der Jahre davor anknüpfen. Im Durchschnitt werben beachtliche 232 Marken pro Monat für ihre Produkte. Out-of-home ist in Bezug auf die Höhe der Werbeausgaben die führende Mediengattung.