Studie Energiemarkt-Zielgruppe Junge Erwachsene 2020

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon 12 Prozent in der betrachteten Zielgruppe Junge Erwachsene, gibt die Studie Einblicke in das Verhalten der Zielgruppe im Energiemarkt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl sowie Freizeit- und Medienverhalten.

79 Seiten, 1.100 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

Junge Erwachsene haben im Vergleich mit den Energiekunden insgesamt überdurchschnittlich häufig Abitur
die Frequenz der Energieproduktabschlüsse ist bei der Zielgruppe im Vergleich mit der Vergleichsgruppe deutlich erhöht
die Anlässe für einen Produktabschluss sind bei jungen Erwachsenen deutlich anders priorisiert als in der Gesamtbevölkerung
konventionelle Energieprodukte stehen in der Zielgruppe nicht hoch im Kurs
Die Gruppe der jungen Erwachsenen ist für Out-of-home-Medien überdurchschnittlich empfänglich

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
die untersuchte Zielgruppe Junge Erwachsene repräsentiert Personen, die zwischen 18 und 24 Jahre alt sind.
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Untersuchung der letzten bis zu fünf Energieproduktabschlüsse
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird den Energiekunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

2.000 Online-Interviews, davon 12 Prozent aus der Zielgruppe
8 Produktkategorien
14 Anbieter bzw. Anbietergruppen im Energiemarkt
Bedeutung von 20 Freizeitbeschäftigungen
Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Analysierte Energieanbieter:
Energieanbieter, Stadtwerke, Mineralölhändler, andere Anbieter

Analysierte Produktkategorien:
Biogas, Fernwärme/Nahwärme, Gas konventionell, Geothermie/Erdwärme, Heizöl, Holz-/Pellets, Ökostrom, Strom konventionell, andere Energieprodukte

Abschlussorte:
Filiale/Niederlassung des Anbieters, online via Handy/Tablet beim Anbieter, online via PC/Laptop beim Anbieter, telefonisch beim Anbieter, über ein Online-Preisvergleichsportal, andere Abschlussorte

Analyse:
Bedenken spielen für die Zielgruppe beim Energieproduktabschluss eine große Rolle. Die Jungen Erwachsenen sind ihren Abschlussorten überdurchschnittlich treu. Bei den Orten des Energieproduktabschlusses zeigen sich noch weitere Überraschungen. Die Online-Quote ist in der Zielgruppe etwas niedriger als insgesamt. Die Zielgruppe zeigt ein Internet-Nutzungsverhalten, dass deutlich von dem der Energiekunden insgesamt abweicht.

Kontakt:
Ronja Inhofer, Marketinganalytikerin
Tel: +49 (0)711-55090383
E-Mail: ronja.inhofer@research-tools.net

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