Studie eVisibility Haussicherheit 2025

Wie sichtbar sind wir online, wo stehen unsere unmittelbaren Konkurrenten, wer sind die Benchmarks? Wo haben wir Verbesserungspotenzial?

Die Studie gibt Einblick in die Sichtbarkeit der Anbieter von Haussicherheit im Internet und analysiert die Onlinepräsenz der 100 Unternehmen mit der größten eVisibility in den fünf Kategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale, Social Media und Plattform Amazon. Zudem zeigt sie die Gesamtränge aller 511 Anbieter.

86 Seiten, 1.200 Euro zzgl. MwSt.

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Nutzwert der Studie:

  • in welchen Produktkategorien sind welche Hersteller besonders sichtbar?
  • welche Händler verzeichnen in der Branche hohe Sichtbarkeit und damit auch viel Traffic in ihrem eShop?
  • welche branchenfremden Anbieter zeigen in der Branche Internetsichtbarkeit?
  • wer sind die Benchmarks bei SERPs, Paid Search, Vergleichsportalen, Social Media und der Plattform Amazon?
  • welche Hersteller vertreiben ihre Produkte via Shopping Ads und bei Amazon selbst?

Studiendesign:

  • Methode: Ermittlung der Platzierungen der Anbieter in 168 Top 10-Rankings durch research tools-Marketinganalysten, Ermittlung der Top-Vergleichsportale der Branche
  • Region: deutschsprachiger Raum
  • Berechnungen: Rankings, statistische Positionierungsanalyse
  • Vergleich mit Vorgängerstudie 2021

Studie in Zahlen:

  • 511 Anbieter von Haussicherheit
  • 5 Online-Kategorien: Organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale, Social Media und Plattform Amazon
  • 12 Suchbegriffe
  • 10 Anbietergruppen
  • 168 Top 10-Rankings

Untersuchte Anbieter:
abus.com, alpenluft.org, arlo.com, bascom-kameras.de, bauhaus.info, berghoch.de, blockalarm.de, bosch-smarthome.com, caera.de, conrad.de, de.x-sense.com, eielectronics.de, eimsig.de, eisenbach-tresore.de, elektrotechnik-schabus.de, endlich-sicher.de, erabos.at, expert-security.de, feuerloescher24.com, feuerloescher4you.ch, globus-baumarkt.de, homematic-ip.com, hornbach.de, jomos.ch, kinder-tuersicherung.de, mediamarkt.de, minimax-mobile-shop.com, obi.de, pentatech.de, PGST, quadragard.ch, rauchmelder-experten.de, rauchmelder-kaufen-online.de, rauchmeldershop-online.de, red-protection.com, ring.com, rottner-tresor.at, safe2home.de, safewolff.de, scheffinger.de, sicherheit-3s.de, siwuplan.de, sorex.eu, store.reolink.com, telekom.de/smarte-produkte, tiiwee, tink.de, verisure.de, vulkanfeuerloescher.de, wagner-sicherheit.de
und weitere 461 Anbieter von Haussicherheit

Produktkategorien, bzw. Suchbegriffe:
Alarmanlage Haus, Einbruchschutz, Feuerlöscher, Hausnotruf-Set, Haussicherheit, Kindersicherung Haushalt, Rauchmelder, SmartHome, Tresor, Türsicherung, Überwachungskamera Haus, Wassermelder

Analysierte Anbietertypen:
Hersteller-/Marken, allgemeine Fachhändler, spezialisierte Fachhändler, erweiterte Fachhändler, Gesundheits- / Seniorenbedarf, Elektronikhändler, Baumärkte & Technik, Universalhändler, Amazon-Händler, sonstige Anbieter

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Markt für Haussicherheit erzielen 511 Anbieter Internetsichtbarkeit. Hersteller dominieren das Feld mit 56 Prozent der eVisibility, was auch ihrem mengenmäßigen Anteil entspricht. Dagegen liegen Fachhändler mit 15 Prozent der eVisibility deutlich über ihrer Gruppengröße von acht Prozent und Universalhändler erreichen bei elf Prozent fast ihren vierfachen Anteil. Innerhalb der Onlinekategorien schneiden Hersteller vor allem in den Bereichen Paid Search und Social Media am besten ab. Auch auf Amazon stellen sie den mit Abstand größten Anteil, wo fast die Hälfte aller Anbieter vertreten sind. Fachhändler erreichen ihr stärkstes Ergebnis in den organischen Suchmaschinenergebnissen, während  Elektronikhändler und Universalhändler in Vergleichsportalen am besten performen. Überraschenderweise sind mit jeweils vier gleich viele Hersteller wie Fachhändler unter den zehn sichtbarsten Anbietern vertreten. Auf diese Top 10 entfallen 21 Prozent der Branchen-eVisibility.

… Sie befürchten, Newcomer mit Potenzial zu spät zu entdecken
… Sie Sorge haben, relevante Wettbewerber nicht auf der Rechnung zu haben
… Sie sicherstellen wollen, dass Ihr Distributionsmix keine lukrativen Lücken aufweist
… Sie wissen möchten, ob Ihre Internetsichtbarkeit mit der Ihrer wichtigsten Konkurrenten mithalten kann
… Sie einen aktuellen Überblick über die Hersteller mit eigenem eShop benötigen
… Sie wissen möchten, welche Händler und Hersteller auf der Plattform Amazon präsent sind
… Sie als Hersteller, Großhändler oder Zulieferer alle nennenswerten Händler kennen wollen um Ihren Vertriebserfolg zu maximieren

Dies sind einige gute Gründe, sich diese Marketingstudie anzuschaffen. Man kann ganz sicher tiefer in die Sortimente einsteigen, als das in dieser Studie erfolgt. Aber für einen umfassenden Überblick ist sie genau die richtige Investition.

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Ansprechpartner:

Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Pressenotiz

ABUS ist sichtbarster Fachanbieter im Onlinemarkt für Haussicherheit

Im Onlinemarkt für Haussicherheit erzielt abus.com die größte Internetsichtbarkeit unter den Fachanbietern. Bei insgesamt 511 erfassten Marktteilnehmern dominiert die Anbietergruppe der Herstellermarken mit einem eVisibility-Anteil von 56 Prozent, während Fachhändler in dieser Branche nur 15 Prozent auf sich vereinen.

Esslingen am Neckar, 11. April 2025 – In der Branche Haussicherheit erzielen 511 Anbieter Internetsichtbarkeit. Hersteller sichern sich mit einem Anteil von 56 Prozent die höchste eVisibility aller Anbietergruppen und spiegeln damit auch ihren mengenmäßigen Anteil wider. Deutlich dahinter folgen Fachhändler mit 15 Prozent, deren Sichtbarkeit ihren vergleichsweise kleinen Anbieteranteil von acht Prozent deutlich übersteigt. Universalhändler fallen durch ihre starke relative Performance auf, indem sie bei einer eVisibility von elf Prozent fast die vierfache Größe ihres Anbieteranteils erreichen. Weitere Gruppen wie Baumärkte und Elektronikhändler bewegen sich lediglich im niedrigen einstelligen Bereich.

Herstellermarken behaupten auch in den einzelnen Onlinekategorien durchweg die Spitzenposition. Besonders im Bereich Paid Search sind sie mit 67 Prozent der Teil-eVisibility klar führend. Auch auf Amazon mit 65 Prozent sowie in Social Media mit 62 Prozent unterstreichen sie ihre dominante Rolle. Fachhändler erzielen ihren Bestwert in den organischen Suchergebnissen, wo sie mit 29 Prozent nur knapp hinter den Herstellern liegen. Universalhändler erreichen ihren Höchstwert in Vergleichsportalen mit einem Anteil von 21 Prozent. Hervorzuheben sind zudem die Elektronikhändler, welche mit zehn Prozent der Teil-eVisibility in dieser Kategorie positiv hervorstechen.

Als stärkster Vertreter der Herstellermarken sichert sich abus.com den ersten Platz im eVisibility-Gesamtranking der Fachanbieter. Besonders ausgeprägt ist die Sichtbarkeit der Marke in den organischen Suchmaschinenergebnissen sowie auf Vergleichsportalen. Im Bereich Paid Search führt hingegen ring.com das Fachanbieterranking an. Auf Amazon erzielt de.x-sense.com die höchste Sichtbarkeit, während auf Social Media erabos.at die Spitzenposition einnimmt. rauchmeldershop-online.de ist sowohl in Social Media als auch insgesamt trotz seiner Spezialisierung der sichtbarste Fachhändler.

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