Studie eVisibility Medikamente 2024
Wie sichtbar sind wir online, wo stehen unsere unmittelbaren Konkurrenten, wer sind die Benchmarks? Wo haben wir Verbesserungspotenzial?
Die Studie gibt Einblick in die Internetsichtbarkeit der Anbieter von Medikamenten und analysiert von den 100 Unternehmen mit der größten eVisibility deren Präsenz in den fünf Onlinekategorien Suchtreffer, Suchanzeigen, Vergleichsportale, Social Media und Plattform Amazon. Zudem zeigt die Studie die Gesamtränge aller 528 Anbieter.
87 Seiten, 1.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
zur → Pressenotiz
Nutzwert der Studie:
- in welchen Produktkategorien sind welche Hersteller besonders sichtbar?
- welche Händler verzeichnen in der Branche hohe Sichtbarkeit und damit auch viel Traffic in ihrem eShop?
- welche branchenfremden Anbieter zeigen in der Branche Internetsichtbarkeit?
- wer sind die Benchmarks bei SERPs, Paid Search, Vergleichsportalen, Social Media und der Plattform Amazon?
- welche Hersteller vertreiben ihre Produkte via Shopping Ads und bei Amazon selbst?
- welche Unternehmen konnten ihre Internetsichtbarkeit im Vergleich zur Vorgängerstudie am stärksten verbessern?
Studiendesign:
- Methode: Ermittlung der Platzierungen der Anbieter in 168 Top 10-Rankings durch research tools-Marketinganalysten, Ermittlung der Top-Vergleichsportale der Branche
- Region: deutschsprachiger Raum
- Berechnungen: Rankings, statistische Positionierungsanalyse
- Vergleich mit Vorgängerstudie 2022
Studie in Zahlen:
- 528 Anbieter von Medikamenten
- 5 Online-Kategorien: organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search,
Vergleichsportale, Social Media, Plattform Amazon - 12 Suchbegriffe
- 8 Anbietergruppen
- 168 Top 10-Rankings
Untersuchte Anbieter:
adgc.de, alpecin.com, apodiscounter.de, apolux.de, aponeo.de, apotal.de, asambeauty.com, augentropfenshop.de, bausch-lomb.de, bayer.de, bepanthen.de, besamex.de, biofitt.com, bioxsine.de, canesten.de, docmorris.de, doppelherz.de, Dr. Pfleger Arzneimittel GmbH, drinkag1.com, ducray.com, eyemedica.de, gebro.ch, gsk.com, heel.de, Heumann Pharma GmbH & Co. Generica KG, hexal.de, hygi.de, hylo.de, hylo-vision.de, juvalis.de, kijimea.de, klees-hygiene.de, labiosthetique.de, lioran.de, livgelassen.de, medikamente-per-klick.de, medi-now.de, medpex.de, meine-onlineapo.de, naturtreu.de, onfy.de, pharmeo.de, ratiopharm.de, sebamed.de, shop.martins-apotheke-altenstadt.de, shop-apotheke.com, sparmed.de, stada.de, trbchemedica.de, wick.de und weitere 478 Anbieter von Medikamenten.
Produktkategorien bzw. Suchbegriffe:
Allergie & Heuschnupfen: Antiallergikum
Allgemein: Medikamente
Auge & Ohr: Augentropfen
Beruhigung & Einschlafen: Schlaftabletten
Desinfektion: Desinfektionsgel
Erkältung: Erkältungsmittel
Gelenke & Muskeln: Gelenksalbe
Haut, Haare & Nägel: Anti-Schuppen-Shampoo
Herz & Kreislauf: Herztropfen
Magen & Darm: Medizin Verdauung
Pilzerkrankungen: Salbe Hautpilz
Schmerzen: Schmerzmittel
Anbietertypen:
Hersteller-/Marken, Online-Apotheken, medizinische Spezialshops, Beauty & Hygiene, Drogerieartikel & Nahrungsergänzung, Universalhändler, Amazon-Händler, sonstige Anbieter
Ausgewählte Ergebnisse:
Bei 528 sichtbaren Anbietern von Medikamenten im Internet entfallen 23 Prozent der eVisibility auf die Top 10 der Branche. Trotz ihrer relativ geringen Anteilsgröße von 17 Prozent decken Online-Apotheken 35 Prozent der Internetsichtbarkeit ab und stellen die Top 3-Performer. Umgekehrt gestaltet es sich bei den Herstellermarken, welche mit rund zwei Dritteln aller Marktteilnehmer die überwiegende Mehrheit ausmachen, aber einen deutlich niedrigeren eVisibility-Anteil von 50 Prozent erreichen. Online-Apotheken zeigen ihre Stärken insbesondere in den organischen Suchmaschinenergebnissen und auf Vergleichsportalen, während Herstellermarken auf Social Media und bei kostenpflichtigen Suchmaschinenanzeigen punkten können. Andere Anbietergruppen wie medizinische Spezialshops, Anbieter für Beauty & Hygiene oder Drogerieartikel & Nahrungsergänzung kommen dagegen studienweit lediglich auf einstellige Anteile.
Diese Studie hilft, wenn ...
… Sie befürchten, Newcomer mit Potenzial zu spät zu entdecken
… Sie Sorge haben, relevante Wettbewerber nicht auf der Rechnung zu haben
… Sie sicherstellen wollen, dass Ihr Distributionsmix keine lukrativen Lücken aufweist
… Sie wissen möchten, ob Ihre Internetsichtbarkeit mit der Ihrer wichtigsten Konkurrenten mithalten kann
… Sie einen aktuellen Überblick über die Hersteller mit eigenem eShop benötigen
… Sie wissen möchten, welche Händler und Hersteller auf der Plattform Amazon präsent sind
… Sie als Hersteller, Großhändler oder Zulieferer alle nennenswerten Händler kennen wollen um Ihren Vertriebserfolg zu maximieren
Dies sind einige gute Gründe, sich diese Marketingstudie anzuschaffen. Man kann ganz sicher tiefer in die Sortimente einsteigen, als das in dieser Studie erfolgt. Aber für einen umfassenden Überblick ist sie genau die richtige Investition.
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eVisibility Medikamente: Online-Apotheken an der Spitze
In der Arzneimittelbranche stellen Online-Apotheken mit shop-apotheke.com und medikamente-per-klick.de die Top-Performer. Darüber hinaus erzielt diese Anbietergruppe bei einem Anteil von lediglich 17 Prozent eine mehr als doppelt so hohe eVisibility von 35 Prozent und leistet damit einen großen Beitrag zur Sichtbarkeit im Internet.
Esslingen am Neckar, 13. August 2024 – Bei insgesamt 528 sichtbaren Anbietern konnte shop-apotheke.com seine Position im Vergleich zur Vorgängerstudie 2022 um zwei Plätze verbessern und steht nun an der Spitze. medikamente-per-klick.de, zuvor Erstplatzierter in den Jahren 2020 und 2022, belegt dafür jetzt den zweiten Platz. Als drittplatzierte Online-Apotheke hebt sich docmorris.de durch seine Punktwertung ebenfalls deutlich von den anderen Anbietern ab.
Arzneimittelhersteller stellen mit 64 Prozent das größte Segment, erreichen jedoch einen vergleichsweise geringeren eVisibility-Anteil von 50 Prozent. Im Gegensatz dazu decken Online-Apotheken mit einer Gruppengröße von lediglich 17 Prozent einen eVisibility-Anteil von 35 Prozent ab. Andere Anbietergruppen wie medizinische Spezialshops, Anbieter für Beauty & Hygiene oder Drogerieartikel & Nahrungsergänzung erzielen selbst in Teilbereichen nur niedrige einstellige Prozentwerte.
Auch in den Teilrankings der einzelnen Onlinekategorien finden sich abgesehen von einer Ausnahme ausschließlich Online-Apotheken auf den ersten Plätzen. shop-apotheke.com führt sowohl in den organischen Suchmaschinenergebnissen als auch im Paid Search. Auf Social Media liegt dagegen medikamente-per-klick.de vorne und in Vergleichsportalen teilen sich die Apotheken pharmeo.de und apolux.de den ersten Platz. Selbst auf der Plattform Amazon hebt sich apodiscounter.de durch seine herausragende Performance von den anderen Marktteilnehmern ab.
Auf die Top 10-Anbieter entfallen 23 Prozent der Gesamt-eVisibility der Branche. Ihrer überaus starken Performance entsprechend, sind Online-Apotheken mit sieben von zehn Fachanbietern deutlich überrepräsentiert. Die Riege der Pharmamarken führt doppelherz.de an.
