Studie eVisibility Spielzeug 2020

Wie sichtbar sind wir online, wo stehen unsere unmittelbaren Konkurrenten, wer sind die Benchmarks? Wo haben wir Verbesserungspotenzial? Welche Herstellermarken verfügen über eigene E-Shops? Welche Händler sind im Distributionsmix wichtig?

Die Studie gibt Einblick in die Sichtbarkeit der Anbieter von Spielzeug im Internet und analysiert von den 100 Unternehmen mit der größten eVisibility deren Präsenz in den fünf Onlinekategorien Suchtreffer, Suchanzeigen, Vergleichsportale, Social Media und Plattform Amazon. Zudem zeigt die Studie die Gesamtränge aller 415 Anbieter.

91 Seiten, 1.000 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Top-Fachanbieter SERPs: spielemax.de
  • Top-Herstellermarke Paid Search: steiff.com
  • bei Amazon entfallen 61% der eVisibility auf deutsche Händler
  • Top-Vergleichsportal: idealo.de
  • 49% der Social Media-eVisibility entfallen auf YouTube
  • Fachhändler halten 17% an der Gesamt-eVisibility

Studiendesign:

  • Methode: Ermittlung der Platzierungen der Anbieter in 108 Top 10-Rankings durch research tools-Marketinganalysten, Ermittlung der Top-Vergleichsportale der Branche
  • Region: deutschsprachiger Raum
  • Berechnungen: Rankings, statistische Positionierungsanalyse
  • Vergleich mit Vorgängerstudie 2018

Studie in Zahlen:

  • 415 Anbieter für Spielzeug
  • 5 Online-Kategorien Suchtreffer, Suchanzeigen, Vergleichsportale, Social Media, Plattform Amazon
  • 12 Suchbegriffe
  • 11 Anbietergruppen
  • 108 Top 10-Rankings

Analysierte Anbieter:

anneleni.de, ann-siuts.de, barbaras-puppen-welt.de, bauer-spielwaren.de, baukid.de, bruder.de, buntspechte-holzspielfiguren.de, chillnfeel.com, creablocks.de, dukkah-puppen.de, dwinguler-europe.com, feuchtmann-spielzeug.de, goetz-puppen.de, haba.de, herrvonkuschel.com, holztoyz-holzspielzeuge.de, howa-spielwaren.com, john-toys.com, junikate-puppen.de, kaethe-kruse.de, kleinesschaetzchen.de, kuscheltiere-hersteller.de, kuscheltier-manufaktur.de, lego.com, living-puppets.de, lottaspuppen.de, nici.de, oleundfine.com, pastorini.ch, piko-shop.de, playmobil.de, puppendoktor.at, puppenfee.de, puppenhebamme.de, puppen-wie-echt.de, roba-kids.com, royalbabysilver.de, selecta-spielzeug.de, shop.ourgeneration.de, sigikid.de, simbatoys.de, steiff.com, tettamanti-schaukelpferde.ch, tischlerschuppen.de, unperfect-pets.de, uupsis.de, zapf-creation.com, zauberhaftepuppenwelt.com, zwergnaseshop.de
und weitere 367 Anbieter für Spielzeug

Analysierte Produktkategorien bzw. Suchbegriffe:
Bauklötze, Bausatz für Kinder, Kuscheltiere, Puppen, Rasseln, Schaukelpferd, Spielfiguren, Spielwaren, Spielzeug, Spielzeugautos, Spielzeugeisenbahn, Spielzeugpistole

Analysierte Anbietertypen:
Hersteller-/Markenshops, Hersteller/Marken ohne eShops, allgemeine Fachhändler, spezialisierte Fachhändler, Baby- und Kinderbedarf, Haushalt & Mode, Elektronikhändler, Universalhändler, deutsche Amazon-Händler, ausländische Amazon-Händler, sonstige Anbieter

Analyse:
Auf die Top 10-Anbieter entfallen 32 Prozent der Gesamt-eVisibility der Branche. Diese Konzentration ist angesichts der mit 415 verschiedenen Anbietern überaus großen Anzahl an Marktteilnehmern beachtlich. Neben Fachhändlern und Anbietern von Baby- und Kinderbedarf belegen vier Universalhändler Plätze in den Top 10. Auf der Plattform Amazon dominieren Händler aus Deutschland. Etwa jeder dritte Anbieter zeigt Sichtbarkeit in den Social Media. Im Vergleich zur Vorgängerstudie 2018 konnten zahlreiche Anbieter ihre Internetsichtbarkeit deutlich verbessern.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Pressenotiz

eVisibility Spielzeug: Amazon ist sichtbarster Anbieter

In der Spielzeugbranche leistet die Anbietergruppe der Universalhändler den größten Beitrag zur Sichtbarkeit der Branche im Internet. Rund jeder Dritte aller 415 ermittelten Anbieter zeigt eVisibility in den Social Media.

Esslingen am Neckar, 03.September 2020 – Amazon verzeichnet laut der ‘Studie eVisibility Spielzeug 2020‘ eine ausgezeichnete Sichtbarkeit im Internet innerhalb der Branche, gefolgt von mytoys.de. Ebenfalls in den Top 10-eVisibility platzieren sich die beiden Fachhändler mifus.de und spielemax.de. Universalhändler profilieren sich mit einem Anteil von 23 Prozent an der gesamten eVisibility. Anbieter für Kinderbedarf sind mit 20 Prozent als zweitstärkste Anbietergruppe vertreten. Fachhändler leisten einen Beitrag von 17 Prozent zur Sichtbarkeit der Branche im Internet. Insgesamt erzielen 415 Anbieter im Markt für Spielzeug Internetsichtbarkeit. Im Vergleich zur eVisibility-Vorgängerstudie aus dem Jahr 2018 weisen unter anderem die Anbieter babyartikel.de und smythstoys.com eine klar verbesserte Sichtbarkeit auf und platzieren sich im aktuellen Ranking unter den Top 30-Anbietern. 22 Prozent aller ermittelten Anbieter der Branche erzielen in Vergleichsportalen Sichtbarkeit. Die eVisibility in den Social Media liegt mit 30 Prozent deutlich darüber. Auf der Plattform Amazon erreicht der eVisibility-Anteil an deutschen Händlern 61 Prozent.