Studie eVisibility Spielzeug 2024
Wie sichtbar sind wir online, wo stehen unsere unmittelbaren Konkurrenten, wer sind die Benchmarks? Wo haben wir Verbesserungspotenzial?
Die Studie gibt Einblick in die Sichtbarkeit der Anbieter von Spielzeug im Internet und analysiert von den 100 Unternehmen mit der größten eVisibility deren Präsenz in den fünf Onlinekategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale, Social Media und Plattform Amazon. Zudem zeigt die Studie die Gesamtränge aller 759 Anbieter.
89 Seiten, 1.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
zur → Pressenotiz
Nutzwert der Studie:
- in welchen Produktkategorien sind welche Hersteller besonders sichtbar?
- welche Händler verzeichnen in der Branche hohe Sichtbarkeit und damit auch viel Traffic in ihrem eShop?
- welche branchenfremden Anbieter zeigen in der Branche Internetsichtbarkeit?
- wer sind die Benchmarks bei SERPs, Paid Search, Vergleichsportalen, Social Media und der Plattform Amazon?
- welche Hersteller vertreiben ihre Produkte via Shopping Ads und bei Amazon selbst?
- welche Unternehmen konnten ihre Internetsichtbarkeit im Vergleich zur Vorgängerstudie am stärksten verbessern?
Studiendesign:
- Methode: Ermittlung der Platzierungen der Anbieter in 168 Top 10-Rankings durch research tools-Marketinganalysten, Ermittlung der Top-Vergleichsportale der Branche
- Region: deutschsprachiger Raum
- Berechnungen: Rankings, statistische Positionierungsanalyse
- Vergleich mit Vorgängerstudie 2022
Studie in Zahlen:
- 759 Anbieter für Spielzeug
- 5 Online-Kategorien Suchtreffer, Suchanzeigen, Vergleichsportale, Social Media, Plattform Amazon
- 12 Suchbegriffe
- 9 Anbietergruppen
- 168 Top 10-Rankings
Untersuchte Anbieter:
babyone.de, baby-walz.de, baumkinder.de, betzold.de, bieco.de, bio-spielzeug.de, BRIO, bruder.de, bullyland.de, de.hape.com, deutsches-spielzeug.com, dickietoys.com, diespielog.at, duo-shop.de, ehrenkind.de, Eichhorn, fischertechnik.de, goetz-puppen.de, greenstories.de, haba-play.com, haba-pro.com, ideeundspiel.com, JOYIN, kindsgut.de, kuscheltiere.biz, lego.com, lena-spielzeug.de, little-dutch.com, majorette.com, mattel.com, nici.de, nitzling.de, piko-shop.de, pinolino.de, ravensburger.de, rofu.de, schaukelpferdxl.de, sigikid.de, simbatoys.com, smythstoys.com, spielundfreizeit.de, spielundzukunft.de, spielwarenheinz.at, spielzeug24.de, spielzeug-fuchs.de, spielzeugparadies.tirol, spielzeug-trefz.de, steiff.com, tausendkind.de, tischlerschuppen.de und weitere 709 Anbieter von Spielzeug.
Produktkategorien bzw. Suchbegriffe:
Bauklötze, Bausatz für Kinder, Kuscheltiere, Puppen, Rasseln, Schaukelpferd, Spielfiguren, Spielwaren, Spielzeug, Spielzeugautos, Spielzeugeisenbahn, Spielzeugpistole
Anbietertypen:
Hersteller-/Marken, allgemeine Fachhändler, spezialisierte Fachhändler, Baby- und Kinderbedarf, Haushalt & Mode, Elektronikhändler, Universalhändler, Amazon-Händler, sonstige Anbieter
Ausgewählte Ergebnisse:
Im Onlinemarkt für Spielzeug erzielen 759 Anbieter Internetsichtbarkeit, wobei auf die Top 10 des Gesamtrankings 17 Prozent der eVisibility entfallen. Diese zehn sichtbarsten Marktteilnehmer setzen sich aus drei Universalhändlern, drei Herstellermarken, einem Anbieter für Baby- und Kinderbedarf, einem allgemeinen und einem spezialisierten Fachhändler sowie einem Buchhändler zusammen. Auch die Verteilung der eVisibility auf die Anbietergruppen kann als wenig konzentriert und vielfältig beschrieben werden. Herstellermarken erreichen mit 42 Prozent den größten eVisibility-Anteil, liegen dabei aber unter ihrer Gruppengröße von 49 Prozent. Umgekehrt gestalten sich die Verhältnisse bei Branchen-Fachhändlern mit 18 Prozent der eVisibility und 13 Anbieteranteil. Von den weiteren Anbietertypen, darunter Baby- & Kinderbedarf (9%) und Haushalt / Mode (3%) setzen zumindest erstere in einzelnen Online-Kategorien Akzente von bis zu 19 Prozent. Darüber hinaus zeigt sich im Zeitverlauf eine besonders starke Marktdynamik: Seit der Vorgängerstudie 2022 finden sich zehn Neuzugänge in den Top 30.
Diese Studie hilft, wenn ...
… Sie befürchten, Newcomer mit Potenzial zu spät zu entdecken
… Sie Sorge haben, relevante Wettbewerber nicht auf der Rechnung zu haben
… Sie sicherstellen wollen, dass Ihr Distributionsmix keine lukrativen Lücken aufweist
… Sie wissen möchten, ob Ihre Internetsichtbarkeit mit der Ihrer wichtigsten Konkurrenten mithalten kann
… Sie einen aktuellen Überblick über die Hersteller mit eigenem eShop benötigen
… Sie wissen möchten, welche Händler und Hersteller auf der Plattform Amazon präsent sind
… Sie als Hersteller, Großhändler oder Zulieferer alle nennenswerten Händler kennen wollen um Ihren Vertriebserfolg zu maximieren
Dies sind einige gute Gründe, sich diese Marketingstudie anzuschaffen. Man kann ganz sicher tiefer in die Sortimente einsteigen, als das in dieser Studie erfolgt. Aber für einen umfassenden Überblick ist sie genau die richtige Investition.
→ zum Vergrößern Infografik bitte anklicken
Ansprechpartner:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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eVisibility Spielzeug: Breite Verteilung der Internetsichtbarkeit bei insgesamt 759 Anbietern
Von 759 sichtbaren Anbietern im Onlinemarkt für Spielzeug führt tausendkind.de das eVisibility-Gesamtranking an. Innerhalb der fünf untersuchten Onlinekategorien finden sich neben dem Spezialisten für Babybedarf aber auch Hersteller und Fachhändler wie mattel.com, haba-play.com, spielzeug-fuchs.de und bieco.de auf den vorderen Rängen.
Esslingen am Neckar, 25. Oktober 2024 – Im Onlinemarkt für Spielzeug dominieren Herstellermarken klar das Feld: Sie vereinen 42 Prozent der Gesamt-eVisibility auf sich, liegen damit allerdings unter ihrem mengenmäßigen Anteil von 49 Prozent. Fachhändler erzielen mit nur 13 Prozent Anbieteranteil 18 Prozent der eVisibility und Universalhändler können ihren Anteil von drei Prozent fast verfünffachen. Auch Spezialisten für Baby- und Kinderbedarf liegen mit neun Prozent eVisibility-Anteil über ihrer Gruppengröße.
Eine Betrachtung der einzelnen Onlinekategorien offenbart die Spezialisierungen der Anbietergruppen. Spielzeughersteller zeigen ihre Stärken vor allem auf der Plattform Amazon mit einer Teil-eVisibility von 58 Prozent, decken aber auch in Vergleichsportalen und im Paid Search die Hälfte aller sichtbaren Anbieter ab. Fachhändler erreichen auf Social Media eine für ihre Gruppengröße außerordentlich hohe Präsenz von 56 Prozent. In den organischen Suchmaschinenergebnissen zeigen Fachhändler für Baby- / Kinderbedarf mit 19 Prozent und Universalhändler mit 29 Prozent ihre Bestleistungen.
Auch in den Teilrankings treten jeweils unterschiedliche Spezialisten in Erscheinung. Die organischen Suchmaschinenergebnisse werden von tausendkind.de angeführt, der als Babybedarfsanbieter auch die insgesamt größte Sichtbarkeit aller Fachanbieter erzielt. Im Paid Search dominiert der Hersteller mattel.com und in Social Media der Fachhändler spielzeug-fuchs.de. Beide platzieren sich dabei sogar vor sämtlichen branchenfremden Unternehmen. Auf Amazon erweist sich bieco.de als der sichtbarste Fachanbieter, während in den Vergleichsportalen haba-play.com und mattel.com besonders sichtbar sind.
Auf die Top 10-Anbieter im Gesamtranking entfallen 17 Prozent der Branchen-eVisibility. Neben drei Universalhändlern und drei Herstellermarken setzt sich die Gruppe aus einem Anbieter für Babybedarf, einem Buchhändler sowie einem allgemeinen und einem spezialisierten Fachhändler zusammen.
