Studie eVisibility Versicherungen 2023
Wie sichtbar sind wir online, wo stehen unsere unmittelbaren Konkurrenten, wer sind die Benchmarks? Wo haben wir Verbesserungspotenzial?
Die Studie gibt Einblick in die Sichtbarkeit der Anbieter von Versicherungen im Internet und analysiert von den 100 Unternehmen mit der größten eVisibility deren Präsenz in den vier Onlinekategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale und Social Media sowie die Gesamtränge aller 156 Anbieter.
73 Seiten, 1.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Top-Anbieter SERPs: allianz.de
- Top-Anbieter Paid Search: europa.de
- Top-Vergleichsportal: check24.de
- 60% der Social Media-eVisibility entfallen auf YouTube
- Direktversicherer stellen 19% an der Gesamt-eVisibility
Studiendesign:
- Methode: Ermittlung der Platzierungen der Anbieter in 96 Top 10-Rankings durch research tools-Marketinganalysten, Ermittlung der Top-Vergleichsportale der Branche
- Region: deutschsprachiger Raum
- Berechnungen: Rankings, statistische Positionierungsanalyse
- Vergleich mit Vorgängerstudie 2022
Studie in Zahlen:
- 156 Anbieter von Versicherungen
- 4 Online-Kategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale, Social Media
- 12 Suchbegriffe
- 6 Anbietergruppen
- 96 Top 10-Ranking
Analysierte Anbieter:
adac.de, admiraldirekt.de, allianz.de, allianz-reiseversicherung.de, andsafe.de, arag.de, axa.de, barmenia.de, continentale.de, cosmosdirekt.de, da-direkt.de, debeka.de, deutsche-familienversicherung.de, diebayerische.de, dkv.com, ergo.de, ergo-reiseversicherung.de, europa.de, gothaer.de, hannoversche.de, hansemerkur.de, hmrv.de, huk.de, huk24.de, nexible.de, nuernberger.de, ottonova.de, roland-rechtsschutz.de, ruv.de, signal-iduna.de, sparkassen-direkt.de, travelsecure.de, universa.de, verti.de, waldenburger.com, wgv.de, wuerttembergische.de, zurich.de
und weitere 118 Anbieter von Versicherungen
Produktkategorien bzw. Suchbegriffe:
Berufsunfähigkeitsversicherung, Haftpflichtversicherung, Hausratversicherung, Kfz-Versicherung, Pflegeversicherung, Private Krankenversicherung, Rechtsschutzversicherung, Reiseversicherung, Riester-Rente, Risikolebensversicherung, Unfallversicherung, Zahnzusatzversicherung
Anbietertypen:
allgemeine Versicherer, Direktversicherer, Spezialversicherer, Krankenkassen, Banken, sonstige Anbieter
Analyse:
Auf die Top 10-Anbieter entfallen 37 Prozent der Gesamt-eVisibility der Branche. Neun der zehn Top-Anbieter weisen eVisibility in allen vier Online-Kategorien auf. Unter den 30 sichtbarsten Versicherern konnten fünf Anbieter ihre Internetsichtbarkeit im Vergleich zum Vorjahr deutlich verbessern. Die größte Rangdifferenz zum Vorjahr innerhalb der Top 30 zeigen andsafe.de und nexible.de und positionieren sich damit als Top-Aufsteiger.
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eVisibility Versicherungen: Barmenia und R+V neu in den Top 10
156 Anbieter zeigen im Markt für Versicherungen Internetsichtbarkeit. In zwölf analysierten Produktkategorien schieben sich fünf Versicherer neu an die Spitze.
Esslingen am Neckar, 04. August 2023 – Allianz und Ergo verzeichnen erneut eine ausgezeichnete Sichtbarkeit im Internet. Beide Versicherer halten das hohe Niveau aus den Vorjahren und sichern sich vordere Ränge in mindestens drei der vier analysierten Online-Kategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale und Social Media. Neu in den Top 10-eVisibility platzieren sich Barmenia und R+V. Unter den 30 sichtbarsten Versicherern konnten fünf Anbieter ihre Internetsichtbarkeit im Zeitvergleich deutlich verbessern. Die größte positive Rangdifferenz zum Vorjahr innerhalb der Top 30 zeigen andsafe.de und nexible.de.
Der Detailblick auf die untersuchten Produktgruppen bestätigt weitere Veränderungen. Insgesamt neun verschiedene Versicherer belegen Top-Ränge in den zwölf Gruppen. Auffällig gibt es im Vergleich zum Vorjahr manchen Wechsel an der Spitze der Produktkategorien. Neu liegen folgende Versicherer vorn: R+V bei Hausrat, Verti bei Kfz, Nexible bei Reise, Allianz bei Unfall und Barmenia bei Zahnzusatz.
Insgesamt 156 Anbieter erzielen im Versicherungsmarkt Internetsichtbarkeit. Auf die zehn Top-Anbieter entfallen dabei 37 Prozent der Gesamt-eVisibility. Im Vergleich zum Vorjahr hat sich die Internetsichtbarkeit der zehn Top-Versicherer damit etwas verringert.
