Studie Glücksspiel-Zielgruppe Sportwetten 2020

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon acht Prozent in der betrachteten Zielgruppe Sportwetten, gibt die Studie Einblicke in das Verhalten der Verbraucher, die angaben innerhalb ihrer letzten Fünf Glücksspielnutzungen mindestens einmal Sportwetten genutzt zu haben. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produktwahl, Teilnahmeorte sowie Freizeit- und Medienverhalten.

76 Seiten, 1.100 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik



Ausgewählte Key Facts:

  • die Altersgruppen der 18- bis 44-Jährigen sind in der Zielgruppe deutlich stärker repräsentiert als unter Glücksspielkunden insgesamt
  • die Zielgruppe lebt überproportional häufig in 3-4 Personen Haushalten
  • im Vergleich zu den Glücksspielkunden insgesamt steht die Zielgruppe Spontankäufen deutlich positiver gegenüber
  • Nutzer von Sportwetten nehmen deutlich häufiger online an Glücksspielen teil als die Vergleichsgruppe
  • Die Zielgruppe hat bezüglich Werbung in den verschiedenen Mediengattungen ähnliche Präferenzen wie die Glücksspielkunden insgesamt

Studiendesign:

  • online-repräsentative Stichprobe
  • Untersuchung der letzten bis zu fünf Glücksspielnutzungen
  • Befragte ab 18 Jahren
  • Region: Deutschland
  • Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird dem der Glücksspielkunden insgesamt gegenübergestellt
  • Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

  • 2.000 Online-Interviews, davon acht Prozent aus der Zielgruppe
  • 13 Produktkategorien
  • 15 Anbieter im Glücksspielmarkt
  • Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Analysierte Produktkategorien:
Bingo, Kartenspiele, Keno, Lotto, Online-Casino, Poker, Preisrätsel/Quizshows, Rentenlotterie, Roulette, Rubbellose, Spielautomat, Sportwetten (incl. Toto), Würfelspiele

Teilnahmeorte: 
Gaststätten, Lottoannahmestelle, Online via Handy/Tablet, Online via PC/Laptop, Spielbanken, Spielhallen, Sportwettbüros

Untersuchte Marken und Anbietergruppen:
bet-at-home, bwin, Oddset, tipico, sowie Nutzung von acht weiteren Glücksspielanbietern durch die Zielgruppe, z. B. Aktion Mensch, GlücksSpirale, LOTTO, NKL/SKL, PokerStars

Analyse:
In der Zielgruppe der Sportwetten Nutzer sind die Altersklassen 18-44 Jahre überdurchschnittlich besetzt. Die Zielgruppe nimmt zu großen Teilen regelmäßig an Glücksspielen teil. Bedenken bezüglich des Glücksspiels sind bei den Sportwetten Kunden häufiger vorhanden als in der Vergleichsgruppe der Glücksspieler insgesamt.

Kontakt:
Ronja Inhofer, Marketinganalytikerin
Tel: +49 (0)711-55090383
E-Mail: ronja.inhofer@research-tools.net

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