Studie Paid Search Banken 2020

An welchen Wettbewerbern kann ich mich bei Google-Textanzeigen orientieren? Welche Anzeigeninhalte sind branchenüblich? Bei welchen Suchbegriffen besteht Potenzial für vordere Platzierungen?

Die Studie untersucht zu verschiedenen Zeitpunkten die Textanzeigen für Bankprodukte bei Google. Neben Präsenz, Platzierungen und Ranking der Anbieter steht die formale und inhaltliche Gestaltung der Anzeigen im Fokus. Damit liefert die Studie Benchmarks zu Google-Textanzeigen, ermöglicht einen umfassenden Wettbewerbsüberblick und gibt Impulse zur inhaltlichen Anzeigengestaltung.

88 Seiten, 2.400 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik


Ausgewählte Key Facts:

  • Banken, Bausparkassen, Finanzvermittler, Versicherer und Vergleichsportale schalten Google-Textanzeigen zu Bankprodukten
  • mit einem Anzeigenklick führen die Anbieter den Interessenten häufig direkt auf die entsprechende Produktseite, oftmals führt der Link auch zu einer Produktübersicht
  • im Durchschnitt besteht eine Anzeige aus vier Zeilen
  • in mehr als einem Drittel der Anzeigen finden sich Preisargumente oder Kaufkriterienvergleiche
  • unter den adressierten Zielgruppen machen Qualitätsbewusste nur einen geringen Anteil aus

Studiendesign:

  • Methode: Ermittlung der Platzierungen von Banken, Finanzvermittlern und Vergleichsportalen bei Google-Textanzeigen verbunden mit inhaltlicher und gestalterischer Analyse
  • Region: deutschsprachiger Raum
  • Berechnungen: Rankings

Studie in Zahlen:

  • 125 Anbieter für Finanzprodukte
  • Top 5-Anbieter in 24 Produktkategorien
  • Top 10-Anbieter mit Beispielanzeigen
  • 3 Landingpage-Typen
  • 6 Klickargumente
  • 12 adressierte Zielgruppen
  • 10 Erweiterungsarten
  • 6 beworbene Vorteile

Untersuchte Produktkategorien:
Anschlussfinanzierung, Autokredit, Baufinanzierung, Bausparen, Bausparvertrag, Festgeld, Fonds, Gehaltskonto, Geldanlage, Geschäftskonto, Girokonto, Jugendkonto, Kreditkarte, Kreditkarte Gold, Leasing, Modernisierungskredit, Privatkredit, Rahmenkredit, Ratenkredit, Sparbuch, Sparplan, Tagesgeld, Wertpapierdepot, Wertpapiere

Analysierte Anbieter:
adac.de, check24.de, checkcars24.de, dkb.de, fidelity.de, ikanobank.de, moneyou.de, quonto.eu, sparkasse.de, swkbank.de
und weitere 115 Anbieter

Untersuchte Anbietertypen:
Banken, Vergleichsportale, Finanzvermittler

Analyse:
Ein beträchtlicher Teil der mit Google-Textanzeigen werbenden Anbieter sind Vergleichsportale. Die ermittelten Top 10-Anbieter sind mindestens in vier der 24 analysierten Produktkategorien mit entsprechenden Textanzeigen präsent. Die Textanzeigen führen den Interessenten nach dem Klick überwiegend direkt auf die entsprechende Produktseite des Anbieters. 84 Prozent der Anzeigen enthalten ein Klickargument. Dabei ist der Preis das dominierende Argument. Produkt- oder Servicequalität ist in der Branche ein nachrangiges Argument, dass in Suchmaschinenanzeigen verwendet wird.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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