Studie Paid Search Energie 2023
An welchen Wettbewerbern kann ich mich im Online-Anzeigenmarkt orientieren? Welche Anbieter erreichen besonders häufig vordere Platzierungen? Welche Anzeigeninhalte sind branchenüblich?
Die Studie untersucht die Anzeigen für Energieprodukte bei Google und YouTube. Dafür wurden zwölf Monate lang mehrmals täglich Branchen-Ads erfasst. Neben Präsenz und Ranking der Anbieter in den Suchergebnissen stehen die formale und inhaltliche Anzeigengestaltung der zehn aktivsten Advertiser im Fokus. Damit liefert die Studie Benchmarks zu Google-Textanzeigen und YouTube-Anzeigen und ermöglicht einen umfassenden Wettbewerbsüberblick.
80 Seiten, 4.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- wie stark sind die Top 100 Anbieter mit den meisten Anzeigen zu Energie-Keywords bei Google und YouTube vertreten?
- in welchen Produktkategorien werben die Anbieter?
- mit welchen Klickargumenten und Vorteilen arbeiten die aktivsten Advertiser, an welche Zielgruppen wenden sie sich?
- welche Anzeigenstrukturen sind branchenüblich?
- wer sind die Benchmarks bei Google und YouTube?
Studiendesign:
- Erhebungsmethode: Webcrawling auf Basis von 100 Energie-Keywords liefert im 12-Monats-Zeitraum die Daten dieser Studie
- Ergebnisse: Anbieterranking Paid Search, Ermittlung der Platzierungen der Anbieter von Energieprodukten bei Google-Textanzeigen sowie Textanzeigen auf YouTube verbunden mit inhaltlicher & gestalterischer Analyse bei Top-Anbietern
- Region: deutschsprachiger Raum
- Berechnungen: Rankings, Anzeigenplatzierungen, Anzeigentimings, KPIs zu Anzeigeninhalten
Studie in Zahlen:
- 100 Anbieter von Energieprodukten
- 2 Ad Types: Google-Textanzeigen, YouTube-Anzeigen
- 6 Produktkategorien: Fernwärme/Nahwärme, Gas, Heizöl, Holz und Kohle, Strom, Tanken
- 9 Anbietergruppen
- 12 Monate lang wurden mehrmals täglich Anzeigen in der Branche erfasst
- 100 Keywords als Input für die Anzeigenerfassung
- Top 10-Advertiser: formale und inhaltliche Anzeigengestaltung
Untersuchte Anbieter:
123energie.de, aldi-gruene-energie.de, amazon.de, bestdeals.today, besteangeboteonline.de, buergerwerke.de, cheapenergy24.de, check24.de, enercity.de, entega.de, eon.de, eoptimum.de, eprimo.de, e-wie-einfach.de, gruenwelt.de, holzbrx.de, holzharry.de, hoyer.de, idealo.de, klickenergie.de, lekker.de, lichtblick.de, maingau-energie.de, montana-energie.de, new-energie.de, octopusenergy.de, paligo.com, pelletshome.com, preisvergleich.de, remind.me, shop.brikette-rekord.com, sparstrom.de, stadtenergie.de, stromzentrum.de, suchefinde.net, tibber.com, vattenfall.de, verivox.de, yello.de, zapmeta.de und weitere 60 Anbieter von Energieprodukten
Produktkategorien :
Fernwärme/Nahwärme, Gas, Heizöl, Holz und Kohle, Strom, Treibstoffe
Anbietertypen:
allgemeine Energieanbieter, Brennstoffe & Biomasse, Energiekonzerne, Erdgasanbieter, Heizöllieferanten, Heizungsanbieter, Stadtwerke und regionale Unternehmen, Stromanbieter, Vergleichsportale, sonstige Anbieter
Analyse:
Ein Großteil der Anzeigen für Energieprodukte fokussiert im Analysezeitraum von zwölf Monaten das Produkt Strom, die Anzahl der Anzeigen für Holz und Kohle liegt über der Anzeigenanzahl für das Energieprodukt Gas. Unter den neun analysierten Anbietergruppen entfällt auf allgemeine Energieversorger sowie Vergleichsportale die höchste Anzahl an Anzeigen. In der Anzeigen-Kopfzeile wird häufiger ein Klickargument als die werbende Marke genannt. Häufig wenden sich die Advertiser mit ihrer Anzeige an die Zielgruppe Preisbewusste.
→ zum Vergrößern Infografik bitte anklicken
Ansprechpartner:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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Studie Paid Search Energie: über 60% der Anzeigen werben für Strom
Strom ist der führende Produktmarkt im Bereich Paid Search. Neben diversen Preisvergleichen zählen Enercity, Eon, Lichtblick, NEW Energie und Yello zu den Paid Search-aktivsten Energieanbietern.
Esslingen am Neckar, 22. November 2023 – Die ‚Studie Paid Search Energie 2023‘ analysiert die Anzeigen zu Energiethemen auf Google und YouTube. Im Plattformvergleich findet sich ein Großteil der Anzeigen auf Google, weniger als fünf Prozent der Anzeigen der 200 aktivsten Advertiser werden auf YouTube geschaltet. Strom ist unter den Anbietern das Energieprodukt der Wahl: 60,9 Prozent aller Anzeigen drehen sich darum. Auf Rang zwei folgt – noch vor Gas – Holz & Kohle mit 17,7 Prozent.
Im Paid Search-Energiemarkt herrscht eine hohe Konzentration. Auf das Konto der zehn aktivsten Advertiser entfällt knapp die Hälfte der erfassten Anzeigen innerhalb eines Jahres. Neben diversen Preisvergleichen wie Check24 oder Verivox zählen Enercity, Eon, Lichtblick, NEW Energie und Yello zu den bedeutendsten Advertisern, sie halten zusammen rund 15 Prozent der Anzeigen. Basis für diese Ergebnisse ist ein permanentes Monitoring über einen Zeitraum von zwölf Monaten. Unter allen 200 berücksichtigten Advertisern ist engie-deutschland.de der Paid Search-aktivste Fachanbieter für Fern- und Nahwärme. Bei Gas liegt new-energie.de vorn, hoyer.de ist bei Heizöl werbestark, paligo.com bei Holz & Kohle. Beim Produkt Strom hat enercity.de die Nase vorn, hydrogen.batarow.com bei Treibstoffen.
Textanzeigen bieten eine Vielzahl von Gestaltungsmöglichkeiten. Bei mehr als der Hälfte der Anzeigen zu Energiethemen finden sich Interessenten nach dem Anzeigenklick auf der Startseite des Advertisers wieder, fast jede zweite Anzeige führt direkt zur Produktseite. Der Markenname wird in gut jeder achten Anzeige in der Kopfzeile genannt und somit eher selten. Das wichtigste Element der Kopfzeile ist das Klickargument, es steht bei drei von vier Anzeigen im Vordergrund. Häufig geht es dabei um ein Preisargument, teilweise werden Produkt- oder Anbieterqualität hervorgehoben. Im Durchschnitt besteht eine Textanzeige aus 4,4 Zeilen.
