Studie Paid Search Glücksspiel 2021

An welchen Wettbewerbern kann ich mich bei Textanzeigen bei Google und Bing orientieren? Welche Anzeigeninhalte sind branchenüblich? Bei welchen Suchbegriffen besteht Potenzial für vordere Platzierungen?

Die Studie untersucht zu neun verschiedenen Zeitpunkten die Textanzeigen für Glücksspiele bei Google und Bing. Neben Präsenz, Platzierungen und Ranking der Anbieter steht die formale und inhaltliche Gestaltung der Anzeigen im Fokus. Damit liefert die Studie Benchmarks zu Textanzeigen, ermöglicht einen umfassenden Wettbewerbsüberblick und gibt Impulse zur inhaltlichen Anzeigengestaltung.

80 Seiten, 2.400 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • neben Lotterien schalten Online-Casinos, Sportwettenanbieter und Vergleichsportale Google- und Bing-Anzeigen
  • Landing Pages sind überwiegend Produktübersichtseiten, seltener gelangt man zur Produktseite oder Homepage
  • die Anbieter kommunizieren abweichende Klickargumente, die sich zu den Argumentengruppen Abwicklung, Preis, Produktqualität, Vergleich zusammenfassen lassen
  • die adressierten Zielgruppen reichen von Preisbewussten über Qualitätsbewusste bis hin zu Ungeduldigen und Unentschlossenen.
  • die Top-Anbieter setzen sich im Ranking von ihrer Konkurrenz durch eine besonders hohe Anzahl an Textanzeigen oder Top-Platzierungen ab

Studiendesign:

  • Methode: Erfassung von Paid Search in neun Wellen und Analyse der Platzierungen von Online-Casinos, Lotterien, Sportwettenanbieter und Vergleichsportalen bei Google- und Bing-Textanzeigen verbunden mit inhaltlicher und gestalterischer Analyse
  • Region: deutschsprachiger Raum
  • Berechnungen: Rankings

Studie in Zahlen:

  • 46 Glücksspielanbieter
  • Top 5-Anbieter in 12 Produktkategorien
  • 6 Anzeigenbeispiele
  • 3 Landingpage-Typen
  • 5 Klickargumente
  • 5 adressierte Zielgruppen
  • 10 Erweiterungsarten
  • 6 beworbene Vorteile

Untersuchte Anbieter:
aktion-mensch.de, bestecasinos365.com, bet3000.de, betting1jp.net, blitzspiele.com, casinosdeutschland.info, drueckglueck.com, faber.de, fernsehlotterie.de, gloeckle.de, lotto.de, lotto24.de, lotto-bw.de, neobet.de, spielbankendeutschland.com, sports.bwin.de, sportwetten.de, tipico-wettshop.com, tipp24.com, top-wettanbieter.net
und 26 weitere Glücksspielanbieter

Produktkategorien:
6 aus 49, Glücksspiel, Lotto, Lotterie, Online-Casino, Online-Poker, Spielautomat, Spielbank, Spielcasino, Spielhalle, Sportwetten, Wettbüro

Anbietertypen:
Lotterie, Online-Casino, Sportwetten, Vergleichsportal

Analyse:
Neben den Anbietern der Glücksspielbranche zählen Vergleichsportale zu den werbenden Anbietern mittels Textanzeigen. Kein Anbieter aus den Top 10 ist durchgehend in allen zwölf analysierten Produktkategorien mit Textanzeigen präsent. Entsprechend verteilen sich die Anzeigen auf viele verschiedene Anbieter. Die Verlinkung erfolgt häufig auf die Produktübersicht. Homepage und Produktseite sind die weiteren Verlinkungsziele. Es werden unterschiedliche Klickargumente kommuniziert. Argumente zugunsten der Produktqualität finden sich dabei in rund einem Viertel aller untersuchten Anzeigen, am häufigsten sind allerdings Preisargumente. Die adressierten Zielgruppen reichen von Preisbewussten über Qualitätsbewusste bis hin zu Ungeduldigen und Unentschlossenen. Zwei Zielgruppen verzeichnen größere Anteile.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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