Studie Social Media-Performance Brauereien 2021

Welche Social Media-Plattformen sind in meiner Branche von Bedeutung? Welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen? Wer sind die Benchmarks?

Die Studie gibt Einblick in die Performance von 100 Brauereien auf den Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube. Abonnenten/Fans/Follower, Beiträge/Postings/Videos sowie Interaktion der Konsumenten der Social Media-Accounts werden analysiert. Ein Social Media-Ranking führt die Bewertungen der Performances auf den vier Plattformen zusammen und eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse. Die Datenbasis für das Social Media-Monitoring stellt VICO Research & Consulting, Leinfelden-Echterdingen.

128 Seiten, 2.800 Euro zzgl. MwSt.

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Ausgewählte Key Facts:

  • Facebook und Instagram zählen zu den beliebtesten Plattformen
  • 37 der 100 analysierten Brauereien haben einen offiziellen Account auf Twitter
  • ein Anbieter liegt mit deutlichem Vorsprung an der Spitze der Instagram-Performance
  • drei Anbieter haben auf YouTube die Zahl der Abonnenten innerhalb von nur zwölf Monaten um mehr als 30% gesteigert
  • acht der zehn im Gesamtranking führenden Anbieter sind auf allen vier Plattformen aktiv

Studiendesign:

  • Ermittlung der Performances auf den Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube
  • Untersuchungszeitraum: 10. Februar 2020 bis 09. Februar 2021
  • Region: Deutschland
  • untersuchte Unternehmen des deutschsprachigen Raums
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Social Media-Performance von 100 Brauereien
  • Datenbasis: Monitoring von 4 Social Media-Plattformen
  • 100 Top-Posts hinsichtlich Likes, Kommentaren, Interaktionsrate
  • Top 10 und Low 10 Follower-Wachstum
  • Gesamtranking auf Basis von mehr als 21.000 analysierten Posts, über 33 Millionen Abonnenten und vielen Interaktionen

Untersuchte Brauereien:

Alpirsbacher, ASTRA, Augustiner, Ayinger, Barre, Beck’s, Berliner Kindl, Berliner Pilsner, Binding, BITBURGER, Block Bräu, Bosch Bier, Carlsberg Deutschland, Clausthaler, Diebels, Dinkelacker-Schwaben Bräu, Duckstein, Eichbaum, Einbecker, ERDINGER, Erl-Bräu, Ettaler, Feldschlößchen, Flensburger, Frankenheim, Frankfurter Brauhaus, Freiberger, Fürstenberg, Gaffel, GANTER, Gilde, Gilden, Glaabsbräu, Gold Ochsen, Guinness, Hachenburger, HACKER-PSCHORR, Hasseröder, Heidelberger, Heineken, Hellers, Herforder, Hofbräu München, Holsten, Jever, Kaiser, Karlsberg, Kaufbeuren, Keiler, König Ludwig, König Pilsener, Köstritzer, Krombacher, KROSTITZER, Kulmbacher, Landsberger, Leibinger, Licher, Maisel’s , Meckatzer, Mönchshof, Mühlen Kölsch, Neumarkter Lammsbräu, OeTTINGER, Päffgen, Paulaner, Peters, Pfaffen, Radeberger, Ratsherrn, Reissdorf, Rothaus, Schaumburger, Schneider Weisse, Schöfferhofer, Schönbuch, Schussenrieder, Schwanen-Bräu Bernhausen, Schwarzbräu, Sion, Spalter Bier, Staffelberg-Bräu, Sternburg, Sternquell, Störtebeker, Stuttgarter Hofbräu, Theodor König , Tucher, Unertl, VELTINS, Vier Vogel Pils, Vitamalz, Wackenbeer, Warsteiner, Weihenstephaner, Weldebier, Wernesgrüner, Zötler, Zwiefalter

Analyseergebnisse zu den vier Plattformen Facebook, Instagram, Twitter, YouTube:

Top 30 Abonnenten/Fans/Follower, Top 30 Anzahl Posts/Tweets/Videos, Top 30 Anzahl Interaktionen, Entwicklung Fans Top 10 und Low 10, Gesamtranking je Plattform, Top 10 Posts/Tweets/Videos nach Likes, Top 10 Posts/Tweets/Videos nach Kommentaren

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Analyse:

Unter den vier analysierten Social Media-Plattformen zählen Facebook und Instagram zu den beliebtesten. Plattformübergreifend liegt der Nutzungsgrad bei gut 70% der berücksichtigten Brauereien. Ein Unternehmen verzeichnet auf Facebook innerhalb eines Jahres über 300.000 Interaktionen. Unter den vier analysierten Plattformen können zwei Anbieter auf Facebook das höchste absolute Abonnentenwachstum verbuchen. Eine Brauerei liegt mit deutlichem Vorsprung an der Spitze der Instagram-Performance. Sie führt klar hinsichtlich der Abonnentenzahl und bei der Anzahl an Interaktionen. Twitter zeigt noch Potenzial. Lediglich 37 der 100 analysierten Brauereien nutzen diese Plattform. Auf YouTube liegt die höchste Anzahl an Abonnenten bei mehr als 11.000. Drei Anbieter haben auf dieser Plattform die Zahl der Abonnenten innerhalb von nur zwölf Monaten um mehr als 30% gesteigert. Acht der zehn im Gesamtranking führenden Anbieter sind auf allen vier Plattformen aktiv.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Pressemitteilung

Facebook bei Brauereien mit Abstand beliebteste Plattform

Kaum eine Brauerei kommt an Facebook vorbei. Ein Großteil postet dort regelmäßig. Auf YouTube liegt die Abonnentenzahl im Plattformvergleich am niedrigsten.

Esslingen am Neckar, 29. April 2021 – Die ‚Studie Social Media-Performance Brauereien 2021‘ gibt Einblick in Fans & Follower, Postings & Videos sowie Interaktion der Konsumenten in den Social Media. Fast alle Brauereien nutzen die Plattform Facebook. Daneben ist Instagram beliebt. Gut vier von fünf Brauhäuser setzen auf diese aufstrebende Plattform. Auf den beiden weiteren Plattformen ist der Nutzungsgrad deutlich geringer. 70 Brauereien nutzen YouTube und über einen offiziellen Twitteraccount verfügen 37 Brauhäuser.

Auf Facebook ist die große Anzahl unterschiedlicher Brauereien auffallend, die sich mit Spitzenperformances abheben und damit als Benchmark fungieren. Geht es rein nach der Fanzahl, dann ist Heineken klarer Spitzenreiter. Die meisten Fans hat innerhalb eines Jahres Carlsberg Deutschland hinzugewonnen. Im Durchschnitt posteten die Brauereien innerhalb von zwölf Monaten 113 Beiträge auf Facebook. Die Privatbrauerei Gaffel legt hier vor mit einem Spitzenwert von über 400 Posts. Bei der Interaktionszahl liegt Bitburger klar vorn mit mehr als 360.000 Kommentaren, Reaktionen oder Shares. Und Paulaner erhielt die meisten Likes für einen Beitrag.

Was die Abonnentenzahl betrifft, so gibt es bei den vier Plattformen deutliche Unterschiede. Bei Facebook erreicht knapp zwei Drittel der Brauereien fünf- oder sechsstellige Fanzahlen, der Durchschnittwert liegt hier bei rund 330.000 Fans. Bei Instagram und Twitter bewegen sich die Zahlen häufiger im drei- oder vierstelligen Bereich bei durchschnittlich gut 8.400 beziehungsweise 1.300 Abonnenten und Followern. Auf YouTube liegt die Abonnentenzahl nochmals deutlich niedriger. Von wenigen Ausnahmen abgesehen rangieren sie im zwei- oder dreistelligen Bereich. Im Durchschnitt verfügen die YouTube-Kanäle der Brauhäuser über knapp 400 Abonnenten. Damit ist die durchschnittliche Reichweite eines Facebook-Posts 825-mal so hoch wie die eines YouTube-Videos.