Studie Paid Search Versicherungen 2021

An welchen Wettbewerbern kann ich mich bei Textanzeigen bei Google und Bing orientieren? Welche Anzeigeninhalte sind branchenüblich? Bei welchen Suchbegriffen besteht Potenzial für vordere Platzierungen?

Die Studie untersucht zu acht verschiedenen Zeitpunkten die Textanzeigen für Versicherungsprodukte bei Google und Bing. Neben Präsenz, Platzierungen und Ranking der Anbieter steht die formale und inhaltliche Gestaltung der Anzeigen im Fokus. Damit liefert die Studie Benchmarks zu Textanzeigen, ermöglicht einen umfassenden Wettbewerbsüberblick und gibt Impulse zur inhaltlichen Anzeigengestaltung.

73 Seiten, 2.400 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

Neben Versicherern schalten Vergleichsportale und Versicherungsvermittler Google- und Bing-Textanzeigen
Landing Pages sind Produktseite, Homepage und Produktübersicht
Klickargumente zugunsten der Produktqualität finden sich in einem Viertel aller untersuchten Anzeigen
Die adressierten Zielgruppen reichen von Beratungssuchenden über Preisbewusste bis hin zu Sicherheitsorientierten.
Die Top-Anbieter setzen sich im Ranking von ihrer Konkurrenz durch eine besonders hohe Anzahl an Textanzeigen oder Top-Platzierungen ab

Studiendesign:

Methode: Erfassung von Paid Search in acht Wellen und Analyse der Platzierungen von Versicherern, Versicherungsvermittlern und Vergleichsportalen bei Google- und Bing-Textanzeigen verbunden mit inhaltlicher und gestalterischer Analyse
Region: deutschsprachiger Raum
Berechnungen: Rankings

Studie in Zahlen:

107 Anbieter für Versicherungsprodukte
Top 5-Anbieter in 12 Produktkategorien
Top 10-Anbieter mit Beispielanzeigen
3 Landingpage-Typen
11 Klickargumente
10 adressierte Zielgruppen
10 Erweiterungsarten
6 beworbene Vorteile

Untersuchte Produktkategorien:
Berufsunfähigkeitsversicherung, Hausratversicherung, Kfz-Versicherung, Pflegeversicherung, Private Haftpflichtversicherung, Private Krankenversicherung, Rechtsschutzversicherung, Rentenversicherung, Risiko-Lebensversicherung, Unfallversicherung, Wohngebäudeversicherung, Zahnzusatzversicherung

Analysierte Anbieter:
adac.de, adam-riese.de, allianz.de, arag.de, axa.de, check24.de, cosmosdirekt.de, deutsche-familienversicherung.de, devk.de, diebayerische.de, ergo.de, europa.de, gev-versicherung.de, hannoversche.de, hansemerkur.de, hdi.de, hellogetsafe.com, huk.de, huk24.de, nuernberger.de, richtige-altersvorsorge-finden.de, ruv.de, signal-iduna.de, vhv.de, welche-vorsorge.de, wgv.de, zurich.de
und weitere 80 Anbieter

Untersuchte Anbietertypen:
Versicherungen, Vergleichsportale, Versicherungsvermittler

Analyse:
Ein beträchtlicher Teil der mit Textanzeigen werbenden Anbieter sind Vergleichsportale. Kein Top 10-Anbieter ist in allen 12 analysierten Produktkategorien mit Textanzeigen präsent. Entsprechend verteilen sich die Anzeigen auf viele verschiedene Anbieter. Die Verlinkung erfolgt häufig auf die Produktseite. Homepage und Produktübersicht sind die weiteren Verlinkungsziele. Unterschiedliche Klickargumente werden kommuniziert. Argumente zugunsten der Produktqualität finden sich dabei in einem Viertel aller untersuchten Anzeigen. Die adressierten Zielgruppen reichen von Beratungssuchenden über Preisbewusste bis hin zu Sicherheitsorientierten. Zwei Zielgruppen verzeichnen größere Anteile.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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