Studie Product Search Advertising Reifen 2019

An welchen Wettbewerbern kann ich mich im Online-Anzeigenmarkt orientieren? Welche Anzeigeninhalte sind branchenüblich? Bei welchen Suchbegriffen besteht Potenzial für vordere Platzierungen?

Für die Online-Suche nach Produkten sind die beiden Plattformen Google und Amazon besonders wichtig. Die Studie untersucht die Anzeigen für Reifen bei Google und Amazon. Analysiert werden dafür Google-Textanzeigen, Google Shopping-Anzeigen und Amazon-Anzeigen. Neben Präsenz und Ranking der Anbieter in den Suchergebnissen stehen die formale und inhaltliche Gestaltung der Anzeigen im Fokus. Damit liefert die Studie Benchmarks zu Google- und Amazon-Anzeigen und ermöglicht einen umfassenden Wettbewerbsüberblick.

201 Seiten, 2.400 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • bei Google-Textanzeigen schalten vier der zehn Top-Advertiser in allen zwölf analysierten Produktkategorien Textanzeigen
  • in weniger als fünf Prozent der Textanzeigen wird in der Kopfzeile die Marke erwähnt
  • Google Shopping-Anzeigen: fast alle Links führen zum Shop-Einzelprodukt
  • Bewertungen sind in etwa jeder vierten Shopping-Anzeige ersichtlich
  • nur etwa acht Prozent der Amazon-Anzeigen entfallen auf Händler, in diesem Bereich dominieren Hersteller
  • über drei Viertel der Amazon-Anzeigen werben mit dem Argument Gratisversand

Studiendesign:

  • Methode: Ermittlung der Platzierungen von Händlern und Herstellern bei Text- und Shopping-Anzeigen in Google sowie Anzeigen auf Amazon verbunden mit inhaltlicher & gestalterischer Analyse
  • Region: deutschsprachiger Raum
  • Berechnungen: Rankings

Studie in Zahlen:

  • 244 Anbieter für Reifen
  • 3 untersuchte Werbearten: Google Textanzeigen, Google Shopping-Anzeigen, Amazon-Anzeigen
  • Top 5 Anbieter in 8 Produktkategorien
  • 6 Anbietertypen

Untersuchte Produktkategorien:
Zweiradreifen, Ganzjahresreifen, Reifen mit Sondereigenschaften, Sonderfahrzeug-Reifen, Sommerreifen, Offroadreifen, B2B-Reifen, Winterreifen

Analysierte Anbieter:
atu.de, bridgestone.com, continental.de, dunlop.eu, giga-reifen.de, goodyear.com, goodwheel.de, inreifen.de, kumhotire.de, michelin.de, nexentire.com, pirelli.com, quick.de, reifen.com, reifen24.de, reifen4x4.de, reifendirekt.de, tirendo.de, vredestein.de, werksraeder24.de und weitere 224 Anbieter für Reifen

Untersuchte Anbietertypen:
B2B-Anbieter, Branchen-Shop, Marke, Vergleichsportale, Spezial-Shop, Universal-Shop, Werbeartikel-Shop

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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