Studie Social Media Ad Perception Versicherungen 2022
Welche Advertiser stechen bei der Ad Interaction heraus? Welche Anzeigen verzeichnen besonders viele Klicks? Welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen? Wer sind die Benchmarks?
Die Studie analysiert die Ad Perception der Anbieter im Versicherungsmarkt auf den Plattformen Facebook und Instagram. Dabei wird die Ad Perception nach verschiedenen Kategorien differenziert. Anzeigen, Anzeigeninhalte sowie die Ad Interaction werden aufgezeigt und liefern Benchmarks. Der Wettbewerbsvergleich verdeutlicht die Unterschiede der Anzeigenausspielung nach Ad Location und Geschlecht und Alter. Eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse der Top 10-Anbieter. Die Daten stammen von Co-Herausgeber Murmuras GmbH, der mittels App die Anzeigenwahrnehmung in den Social Media erfasst.
116 Seiten, 3.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- 198 Anbieter innerhalb des Versicherungsmarkts schalten Anzeigen auf Facebook und Instagram
- auf die drei Top-Advertiser entfällt rund ein Viertel aller Ad Impressions
- die Mehrzahl der Anzeigen wird auf Facebook geschaltet
- wenig mehr als ein Drittel aller Anzeigen wird an Frauen ausgespielt
Studiendesign:
- Ermittlung der Ad Perception auf den Plattformen Facebook und Instagram mittels installierter App auf den Smartphones der Panelisten
- Untersuchungszeitraum: von 01. September 2021 bis 12. Januar 2022
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- 1.302 Panelisten
- rund 1.650 Ads von 198 Anbietern
- 9.764 Ad Impressions
- 608 Ad Interactions
- Datenbasis: Monitoring von 2 Social Media-Plattformen
Untersuchte Anbieter:
1 € Versicherung, ADAC, Adam Riese, AdmiralDirekt, ADVOCARD, AGILA, Allianz, Allianz Direct, Allvest, American Express, Anfassbar gut., ANNA, ARAG, AXA, Barmenia, Beamten-Infoportal, BGV, Bike Protect, cash.life, Check24, CHERRISK, CLARK, Concordia, Continentale BKK, CosmosDirekt, DA Direkt, DAK-Gesundheit, Debeka, dentolo, Deutsche Familienversicherung, Deutsche Rentenversicherung, DEVK, die Bayerische, Dieter Homburg, ERGO, ERGO Reiseversicherung, EUROPA, Feuersozietät Berlin Brandenburg, FINANZCHECK.de, finanzen.de, Fonds Finanz, FRIDAY, GAV, Generali, Georg Soller, Getsafe, Getsurance, Gothaer, HanseMerkur, HDI, helden.de, helpcheck, Hendrik Hamel, Hiscox, HUK24, HUK-COBURG, INZMO, KS Finanz, Lemonade, LVM, Marlene Drescher, MAXCARE, Modern Versichert, nexible, NÜRNBERGER, Öffentliche, ottonova, petolo, PKV Experten, Provinzial, R+V, R+V24, RightNow, SAARLAND, SantéVet, SIGNAL IDUNA, sijox, Susanne Mittmann, SV SparkassenVersicherung, Tarifcheck.de, TIERdirekt, Uelzener Versicherungen, Union Krankenversicherung, Versicherungen mit Kopf, Versicherungsbote, Versicherungsbüro Ralph Schubart e.K., Versicherungskammer Bayern, Versicherungsmakler Martin Jarmer, Verti, VGH Versicherungen, VHV Versicherungen, Vorsorgebüro Pfeffer, W&K Versicherungen, Weitere Anbieter, Westfälische Provinzial Versicherung, WGV, Württembergische, zahnschutz-vergleich.de, ZAHNTARIFVERGLEICH.DE, Zurich
und weitere 98 Advertiser
Analyseergebnisse:
Ad Impressions, Ad Interaction, Ad Locations, Altersklassen, Anbietertypen, Anzeigen, Anzeigenclicks, Anzeigeninhalte, Anzeigeninteraktionen, Geschlecht, Plattformen, Positionierungsanalyse
→ zum Vergrößern Infografik bitte anklicken
Analyse:
ADAC, Allianz und ERGO halten im Versicherungsmarkt bei den Ad Impressions einen Anteil von 22 Prozent und zählen damit im Untersuchungszeitraum zu den aktivsten Advertisern. Im Plattformvergleich liegt Facebook hinsichtlich des Anzeigenvolumens mit mehr als zwei Drittel der Ad Impressions klar vor Instagram. Sämtliche Top 40-Anbieter schalten allerdings Anzeigen auf beiden Plattformen. Ein größerer Teil der Anzeigen wird an Männer ausgespielt. Am häufigsten werden in den Ads Inhalte zum Produkt Kfz-Versicherung oder Imagewerbung ausgespielt.
Weitere relevante Studien zur Versicherungsbranche
Für ein Angebot klicken Sie 
Zur Bestellung der Studie klicken Sie Pressemitteilung
Versicherungsmarkt: ADAC, Allianz & ERGO sind die Top-Advertiser auf Facebook & Instagram
Im Vergleich zu Direktversicherern oder Vermittlern spielen die allgemeinen Versicherer auf Facebook und Instagram deutlich mehr Anzeigen aus. Am häufigsten geht es in den Ads um Kfz-Versicherungen oder Imagewerbung.
Esslingen am Neckar, 13. Juni 2022 – Eine der Kernfragen im Anzeigenmarkt lautet: wird meine Anzeige wahrgenommen, löst sie eine Aktion aus? Die neue Studienreihe Social Media Ad Perception geht dieser Frage nach. Mittels einer neuen Technologie zum Ads-Tracking in Handy-Apps wurden bei mehr als 1.300 Studienteilnehmenden die Ads von 198 Anbietern innerhalb des Versicherungsmarkts betrachtet. Dabei wurden auf den beiden Plattformen Facebook und Instagram über 9.700 Ad Impressions erfasst und analysiert. Ein durchschnittlicher User bekommt damit etwa alle neun Tage eine Versicherungsanzeige ausgespielt.
Im Plattformvergleich liegt Facebook hinsichtlich des Anzeigenvolumens mit mehr als zwei Drittel der Ad Impressions klar vor Instagram. Am häufigsten werden in den Ads Inhalte zum Produkt Kfz-Versicherung oder Imagewerbung ausgespielt. Zu den aktivsten Advertisern zählen ADAC, Allianz und ERGO. Auf sie entfällt im Untersuchungszeitraum ein Anteil von 22 Prozent aller Ad Impressions. Innerhalb der Riege der Top 10-Advertiser finden sich neben Versicherungsallroundern zudem Spezialisten wie Dentolo oder die Krankenkasse DAK-Gesundheit.
Geht man rein nach der Anzahl der Ad Impressions so liegen die allgemeinen Versicherer vorne. 52 Prozent der ausgespielten Ads stammen von dieser Anbietergruppe. Auf Direktversicherer entfallen 16 Prozent der Anzeigen, jeweils gut zehn Prozent kommen von Spezialversicherern und Vermittlern.
Nach Ausspielung und Wahrnehmung folgt idealerweise eine Ad Interaction durch den Adressaten mittels Anzeigenklick, Kommentierung, Like oder Share. Im Schnitt verzeichnen sechs Prozent aller wahrgenommenen Anzeigenausspielungen eine Interaktion. An einer hohen Anzahl an Interaktionen konnten sich im Analysezeitraum unter anderem die Anbieter Clark und Getsafe erfreuen.
