Studie Social Media-Performance Arzneimittelhersteller 2020

Welche Social Media-Plattformen sind in meiner Branche von Bedeutung? Welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen? Wer sind die Benchmarks?

Die Studie gibt Einblick in die Performance von 100 Arzneimittelherstellern auf den Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube. Abonnenten/Fans/Follower, Beiträge/Postings/Videos sowie Interaktion der User der Social Media-Accounts werden analysiert. Ein Social Media-Ranking führt die Bewertungen der Performances auf den vier Plattformen zusammen und eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse. Die Datenbasis für das Social Media-Monitoring stellt VICO Research & Consulting, Leinfelden-Echterdingen.

116 Seiten, 2.800 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik



Ausgewählte Key Facts:

  • Facebook und YouTube zählen zu den beliebtesten Plattformen
  • drei Anbieter heben sich in Facebook mit mehr als einer Million Fans ab
  • 29 der 100 analysierten Pharmaunternehmen nutzen die Plattform Twitter
  • drei Anbieter liegen mit großem Vorsprung an der Spitze der Instagram-Performance.
  • nur zwei der zehn im Gesamtranking führenden Anbieter sind in allen vier Plattformen aktiv

Studiendesign:

  • Ermittlung der Performances auf den Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube
  • Untersuchungszeitraum: 16. Oktober 2019 bis 15. Oktober 2020
  • Region: Deutschland
  • untersuchte Unternehmen sind Allroundhersteller, Generikahersteller, Pharmakonzerne, Spezialisten
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Social Media-Performance von 100 Arzneimittelhersteller
  • Datenbasis: Monitoring von 4 Social Media-Plattformen
  • 100 Top-Posts hinsichtlich Likes, Kommentaren, Interaktionsrate
  • Gesamtranking auf Basis von knapp 18.000 analysierten Posts

Analysierte Arzneimittelhersteller:

AbbVie, AbZ, Alexander Pflüger, Aliud, Allergika, Almased, Apogepha, Apomedica, Aristo, axicorp, B. Braun, Bad Heilbrunner, Bayer, BDS Microflorana, Bencard Allergie, biomopharma, Bionorica, Bios Naturprodukte, Boehringer, Cesra Arzneimittel, Chiesi, Dermasence, Desitin Arzneimittel , Dr. Kade, Dr. Loges, Dr. Pfleger, Dr. Willmar Schwabe, Dr. Wolz Zell, Dreluso, Dt. Homöopathie-Union, Engelhard, Eubos, EurimPharm, Fairmed Healthcare, Fresenius Kabi, Gall, GSK, Hartmann, Heel, Hennig, Hermes, Heumann , Hevert, Hofmann & Sommer, Hormosan, Infirmarius, Janssen, Jenapharm, Johnson & Johnson, Klinge, Klosterfrau, Kneipp, Köhler, Kräuterhaus Sanct B., Kreussler, Kwizda, Linola, Luvos-Heilerde, Magister Doskar, Medice Pütter, Merck, Merz, Micro Labs, neprosport, neuraxpharm, Novartis, Octapharma Plasma, orthim, Orthomol, Pädia, Pascoe Naturmedizin, Pfizer, Pharmachem, PohlBoskamp, Precon, Queisser, ratiopharm, Reckitt Benckiser, Restaxil, Retterspitz, Roche, Ruhrpharm, Salus, Sandoz / Hexal, Sanofi, Sanova, Schaper & Brümmer, schülke, Sidroga, Spenglersan, Spitzner, Stada, Steierl, Symbio, Takeda, UCB, Ursapharm, Weleda, ZeinPharma

Analyse:

Unter den vier analysierten Social Media-Plattformen zählen Facebook und YouTube zu den beliebtesten. Im Durchschnitt werden die vier untersuchten Plattformen von 54% der berücksichtigten Arzneimittelhersteller genutzt. Drei Anbieter heben sich in Facebook mit mehr als einer Million Fans ab. Vier Anbieter haben innerhalb eines Jahres mehr als 300 Beiträge gepostet. Auf YouTube liegt die höchste Anzahl an Abonnenten bei über 10.000. Nur 29 der 100 analysierten Pharmaunternehmen nutzen die Plattform Twitter. Zwei dieser Unternehmen verzeichnen über 1.000 Tweets im 12-Monats-Zeitraum. Drei Anbieter liegen mit großem Vorsprung an der Spitze der Instagram-Performance. Alle drei weisen eine überdurchschnittliche Anzahl an Abonnenten, Postings und Interaktionen auf. Diverse Posts erzeugten mehr als 1.000 Likes oder Kommentare. Nur zwei der zehn im Gesamtranking führenden Anbieter sind in allen vier Plattformen aktiv.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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