Studie Social Media-Performance Arzneimittelhersteller 2022
Welche Social Media-Plattformen sind in meiner Branche von Bedeutung? Welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen? Wer sind die Benchmarks?
Die Studie gibt Einblick in die Performance von 100 Arzneimittelherstellern auf den Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube. Abonnenten/Fans/Follower, Beiträge/Postings/Videos sowie Interaktionen in den Social Media-Accounts werden analysiert. Ein Gesamtranking führt die Bewertungen der Performances auf den vier Plattformen zusammen und eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse. Die Datenbasis für das Social Media-Monitoring stellt VICO Research & Consulting, Leinfelden-Echterdingen.
133 Seiten, 3.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Facebook und YouTube zählen zu den beliebtesten Plattformen
- weniger als die Hälfte der 100 analysierten Anbieter betreibt einen offiziellen Account auf Twitter
- die Marke an der Spitze der Instagram-Performance zeichnet sich aus durch eine hohe Anzahl an Abonnenten sowie zahlreiche Interaktionen
- sechs Anbieter haben auf YouTube ihre Abonnentenzahl innerhalb von zwölf Monaten um mehr als 50 Prozent gesteigert
- sieben der zehn im Gesamtranking führenden Marken sind auf allen vier Plattformen aktiv
Studiendesign:
- Ermittlung der Performances auf den Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube
- Untersuchungszeitraum: 30. November 2021 – 29. November 2022
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Social Media-Performance von 100 Arzneimittelherstellern
- Datenbasis: Monitoring von 4 Social Media-Plattformen
- 100 Top-Posts hinsichtlich Likes, Kommentaren, Interaktionsrate
- Gesamtranking auf Basis von mehr als 22.000 analysierten Posts, rund 8,3 Millionen Abonnements und vielen Interaktionen
Untersuchte Marken:
AbbVie, AbZ, Aliud, ALLERGIKA, Almased, Amgen, Apomedica, Aristo, axicorp, B. Braun, Bad Heilbrunner, Bayer, Bayer Vital, Bencard Allergie, Bionorica, Boehringer, Bristol Myers Squibb, Cellavent, Chiesi, Dermasence, Desitin, DHU, DR. KADE, Dr. Loges, Dr. Pfleger, Dr. Willmar Schwabe, Dr. Wolff, Dr. Wolz, Dreluso, Engelhard, EUBOS, EurimPharm, Fairmed, Fresenius Kabi, Gall, GSK, HARTMANN, Hennig, Herbalife, Heumann, Hevert, Hofmann & Sommer, Infirmarius, Janssen, Jenapharm, Johnson & Johnson, Klosterfrau, Kneipp, Köhler, Kräuterhaus Sanct Bern., Kreussler, Kwizda, Luvos, Magister Doskar, MEDICE, Merck, Merz Pharma, Micro Labs, Microflorana, neprosport, neuraxpharm, Novartis, Octapharma, Orifarm, orthim, Orthomol, Pädia, Pascoe, Pfizer, Pflüger, Pharmachem, Pohl Boskamp, Precon, Queisser, ratiopharm, Reckitt, Restaxil, Retterspitz, Roche, Ruhrpharm, Salus, Sanofi, Sanova, Schaper & Brümmer, Schülke & Mayr, Sidroga, Spenglersan, Spitzner, STADA, Steierl, SymbioPharm, Takeda, Teva, UCB, URSAPHARM, Weleda, Wiedemann, Wobenzym, Wörwag, ZeinPharma
Analyseergebnisse zu den vier Plattformen Facebook, Instagram, Twitter, YouTube:
Top 30 Abonnenten/Fans, Top 30 Anzahl Posts/Videos, Top 30 Anzahl Interaktionen, Entwicklung Fans Top 10 und Low 10, Gesamtranking je Plattform, Top 10 Posts/Tweets/Videos nach Likes, Top 10 Posts/Videos nach Kommentaren, Top 10 Zeitvergleich
→ zum Vergrößern Infografik bitte anklicken
Analyse:
In der Pharmabranche zählen unter den vier analysierten Social Media-Plattformen Facebook und YouTube zu den beliebtesten. Plattformübergreifend liegt der Nutzungsgrad bei 71% der berücksichtigten Anbieter. Die Marke an der Spitze der Instagram-Performance zeichnet sich aus durch eine hohe Anzahl an Abonnenten sowie zahlreiche Interaktionen. Auf Twitter ist weniger als die Hälfte der Anbieter mit einem offiziellen Account vertreten. Sieben der zehn im Gesamtranking führenden Arzneimittelhersteller sind auf allen vier analysierten Plattformen aktiv. Im Vergleich zur Vorgängerstudie aus dem Jahr 2020 platzieren sich innerhalb der Top 10 des Gesamtrankings drei Marken neu mit deutlichen Performancesteigerungen, die größte Rangdifferenz beträgt dabei 84 Ränge.
Weitere Studien zur Branche Healthcare
Für ein Angebot klicken Sie 
Zur Bestellung der Studie klicken Sie Pressemitteilung
Studie Social Media: neun von zehn Arzneimittelherstellern sind auf YouTube präsent
Rund neun von zehn Arzneimittelherstellern sind mit einem offiziellen Account auf YouTube vertreten. Facebook liegt in der Beliebtheitsskala auf Rang zwei, Instagram hat im Vergleich zu 2020 zugelegt. Sieben der zehn in Social Media aktivsten Herstellermarken sind auf allen vier analysierten Plattformen präsent.
Esslingen am Neckar, 19. Januar 2023 – Die Pharmabranche kann sich in den Social Media an zahlreichen Abonnenten, Fans und Followern erfreuen. Rund 8,3 Millionen Abonnements wurden für die ‚Studie Social Media-Performance Arzneimittelhersteller 2022‘ auf den vier Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube zur Branche ermittelt. Mit einem Nutzungsgrad von 88 Prozent führt die Plattform YouTube die Beliebtheitsskala unter den 100 analysierten Arzneimittelherstellern an. Auf Facebook sind 79 Marken mit einem offiziellen Account vertreten. Einen Twitteraccount führt hingegen nur knapp die Hälfte der Unternehmen.
Der Nutzungsgrad von Instagram hat innerhalb von zwei Jahren stark zugenommen. Derzeit führen 69 von 100 Pharmaherstellern einen Instagram-Account. Pascoe ist auf dieser Plattform mit mehr als 600 Beiträgen innerhalb eines Jahres am posting-aktivsten. Damit liegt der Hersteller von Naturmedizin weit über den 65 Beiträgen, die Arzneimittelhersteller im Schnitt pro Jahr auf Instagram posten. Bei der Interaktionszahl führt Weleda. Mit über 150.000 Kommentaren, Reaktionen oder Shares schafft diese Marke einen lebhaften Austausch und setzt damit Maßstäbe, erheblich über den durchschnittlichen knapp 4.000 Interaktionen.
Sieben der zehn in den Social Media aktivsten Arzneimittelhersteller sind auf allen vier analysierten Plattformen präsent. Von dieser Riege der Top-Performer heben sich die beiden Marken Johnson & Johnson sowie Pfizer nochmals ab: sie platzieren sich zudem in allen vier Plattform-Einzelrankings unter den zehn Best-Performern.
