Studie Sponsoring Brauereien 2021

Bei welchen Sponsoringthemen haben wir Lücken? An welchem Wettbewerber kann ich mich im Sponsoring orientieren? Kommunizieren wir unsere Sponsoringmaßnahmen ausreichend?

Die Studie analysiert 1.112 Sponsoringprojekte der zehn untersuchten, besonders sponsoringaktiven Brauereien in den fünf Themenbereichen Bildung, Kultur, Soziales, Sport und Umwelt. Diverse Kennzahlen zum gesellschaftlichen Engagement in der Brauereibranche zeigt die Marktstudie differenziert für die zehn Unternehmen auf.

245 Seiten, 3.200 Euro zzgl. MwSt.

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Ausgewählte Key Facts:

  • Ø 111 Sponsoringprojekte pro Unternehmen
  • mehr als 270 neue Sponsoringprojekte innerhalb des 12-Monats-Untersuchungszeitraums
  • im Fokus des Themenbereichs Sport stehen Mannschaftssportarten
  • erhebliches Potenzial besteht bei der Präsenz des Sponsors auf der Website des Sponsoringnehmers
  • rund ein Viertel der Social Media-Postings zu Sponsoringaktivitäten enthalten Videos

Studiendesign:

  • Methode: Desk Research
  • Quellen: Presse, Social Media, Suchmaschinenrecherche, Websites von Sponsor und Sponsoringnehmer
  • Zeitraum: Projekte im Untersuchungszeitraum Dezember 2019 bis November 2020 wurden analysiert
  • Berechnungen: Hochrechnung Sponsoringsausgaben, statistische Positionierungsanalyse

Studie in Zahlen:

  • 1.112 analysierte Sponsoringprojekte
  • 5 Themenbereiche
  • 24 Unterthemen
  • 10 Brauereien
  • 3 analysierte Social Media Kanäle

Analysierte Anbieter:
AB InBev Deutschland, Bitburger Gruppe, Carlsberg-Holsten Gruppe, Dinkelacker, Krombacher, Paulaner Gruppe, Radeberger Gruppe, Rothaus, Veltins, Warsteiner Gruppe

Analyseaspekte:
Funktion des Sponsors, Periodizität der Projekte, Pressearbeit, Presseresonanz, Regionalität der Projekte, Social Media-Postings, Sponsoringausgaben (geschätzt), Sponsoringkommunikation, Sponsoringpositionierung, Stiftungen, Themenbereiche, Zielgruppen

Analyse:
Der Sponsoringschwerpunkt der zehn analysierten Brauereien liegt in der Förderung von Sportprojekten. Beim Sport stehen Mannschaftssportarten im Fokus, im Kultursponsoring werden häufig Musikprojekte unterstützt. Bitburger, Krombacher und Radeberger zählen zu den Unternehmen mit der größten Anzahl der den deutschen Markt betreffenden Förderprojekten im Untersuchungszeitraum. Ein Großteil aller analysierten Projekte hat eine regionale Reichweite. Bei der Kommunikation der Sponsoringaktivitäten bedienen sich die Brauereien unterschiedlicher Kanäle. Neben der eigenen Website werden Aktivitäten über Presse und Social Media veröffentlicht. Die Präsenz des Sponsors auf der Website des Sponsoringnehmers ist ausbaufähig.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Pressemitteilung

Brauereien sponsern verstärkt Mannschaftssport & Musik

Mit durchschnittlich 111 Sponsoringprojekten leben Brauereien ihr gesellschaftliches Engagement. Im Sponsoringfokus der Brauhäuser stehen der Mannschaftssport und musikalische Veranstaltungen wie Festivals, Konzerte oder Volksfeste.

Esslingen am Neckar, 25. Februar 2021 – In der thematischen Ausrichtung der Sponsoringaktivitäten der zehn analysierten Brauereien nehmen Sportprojekte mit einem Anteil von 44 Prozent den größten Stellenwert ein, dahinter folgen Kultur und Soziales. Bildungs- sowie Umweltprojekte werden von den Unternehmen seltener gefördert. Lediglich 107 der insgesamt 1.112 für die ‚Studie Sponsoring Brauereien 2021‘ erfassten Sponsoringprojekte fallen in diesen Bereich.

Brauereien engagieren sich verstärkt im Bereich Teamsportarten. Fußball dominiert dabei. Daneben werden beispielsweise Veranstaltungen oder Vereine im Basketball, Eishockey, Football oder Handball unterstützt. Im Bereich Kultur steht das Musiksponsoring mit 188 Projekten an erster Stelle. Förderung erfahren hier unter anderem Festivals, Konzerte oder Volksfeste. Über alle untersuchten Projekte zeigt sich hinsichtlich der Periodizität eine längerfristige Ausrichtung. Bei über 40 Prozent der Projekte ist das Engagement permanent. Nur knapp jedes vierte Projekt erfährt einmalige Unterstützung.

Die Kommunikation der Sponsoringprojekte lebt von Bildern. In den Social Media zählen Fotos zu den beliebtesten visuellen Elementen. Rund ein Viertel der Beiträge enthalten Videos, um Atmosphäre und Spirit eines Sponsoringevents zu übertragen. Radeberger erweist sich in den Social Media am aktivsten mit über 260 Beiträgen und Videos innerhalb eines Jahres, ermittelt auf Facebook, Twitter und YouTube. Die Brauereien kommunizieren ebenfalls über Printmedien. Im Durchschnitt informieren 12,6 Pressemitteilungen pro Unternehmen über deren Sponsoringaktivitäten. Über alle analysierten Kommunikationsmaßnahmen hinweg verzeichnen Krombacher, Paulaner und Radeberger die höchsten Anteile. Auf die drei Unternehmen entfallen zusammen 74 Prozent der Kommunikationsmaßnahmen.

Artikel

Uwe Matzner: Teamsport ist zentrales Sponsoringthema in der Brauereibranche, veröffentlicht in Deutsche Getränke Wirtschaft, Ausgabe April 2021