Studie Vergleichsportal-Marketing Arzneimittel 2019
Welches sind in meiner Branche die relevanten Vergleichsportale und wo sind meine Wettbewerber prominent gelistet?
Die Studie untersucht die Auftritte von 199 Arzneimittelherstellern und 133 Onlineshops für Arzneimittel in 46 Vergleichsportalen. Eine Analyse der Listungen zu Suchtreffer- und Anzeigenplatzierungen in den Portalen ergeben ein Ranking der Vergleichsportale für Arzneimittel. Neben einer produktübergreifenden Analyse der Präsenz der Anbieter und Shops in Vergleichsportalen wird die Vermarktung von zwölf Produktkategorien mit verschiedenen Kennzahlen und Indizes untersucht.
215 Seiten, 4.800 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- die Produktkategorien Allergie sowie Erkältung/Grippe verzeichnen die größte Anzahl gelisteter Anbieter in Vergleichsportalen
- die Top 20-Anbieter sind im Durchschnitt in 28 der 46 untersuchten Vergleichsportale vertreten
- die höchste Anzahl gelisteter Arzneimittel-Shops verzeichnet die Produktkategorie Magen/Darm.
- die Top 20-Shops belegen durchschnittlich 14 erste Plätze in Vergleichsportalen
- von den 46 analysierten Portalen stellen Allroundportale mit 74 Prozent die größte Gruppe
- drei der Top 20-Portale sind produktkategoriespezifische Portale
Studiendesign:
- Methode: Erhebung in Suchmaschinen und 46 Vergleichsportalen
- Analysezeitraum: Zeitpunktanalyse Sommer 2019
- Region: deutschsprachiger Raum
- Berechnungen: Rankings
Studie in Zahlen:
- 199 Herstellermarken für Arzneimittel
- 133 Onlineshops für Arzneimittel
- Performance in 46 Vergleichsportalen
- zwölf Produktkategorien
- zwei Arten von Vergleichsportalen: Allroundportale und spezialisierte Portale
Analysierte Anbieter:
1A Pharma, Aliud, Aristo, B. Braun, Bayer, Beiersdorf, Bionorica, Dr. Pfleger, Dr. Theiss, Dr. Wolf, Dr. Wilmar Schwabe, Hevert, Hexal, Johnson & Johnson, Klosterfrau, Kneipp, Kohlpharma, Krewel Meuselbach, KSK Pharma, Medice, Merck, Novartis, Omega Pharma, Pfizer, Pflüger, Pohl Boskamp, Queisser, Ratiopharm, Reckitt Benckiser, Riemser, Robugen, Sanofi-Aventis, Schaper & Brümmer, Stada, Wala, Weleda, Zein Pharma
und weitere 162 Herstellermarken für Arzneimittel
Analysierte Shops:
apo.com, aponeo.de, apo-rot.de, docmorris.de, eurapon.de, fliegende-pillen.de, medpex.de, pharmeo.de, shop-apotheke.com
und weitere 124 Shops für Arzneimittel
Analysierte Vergleichsportale:
arzneisucher.de, auspreiser.de, guenstiger.de, idealo.de, medikamentepreisvergleich.de, medipreis.de, medizinfuchs.de, pharmapreisvergleich24.de, preisroboter.de
und weitere 37 Vergleichsportale
Analysierte Produktkategorien:
Allergie, Augen/Ohren/Nase, Diabetes, Erkältung/Grippe, Gelenk/Muskel, Haut/Nägel, Herz/Kreislauf, Magen/Darm, Mund/Rachen, Nerven/Schlaf/Beruhigung, Nieren/Blase, Schmerzen
Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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Pressemitteilung
Bayer, Ratiopharm und Weleda in Vergleichsportalen Arzneimittel top
Im Schnitt sind die 20 präsentesten Arzneimittelmarken in 29 Vergleichsportalen gelistet. Die Produktkategorien Allergie sowie Erkältung/Grippe verzeichnen die größte Anzahl verschiedener Anbieter. Unter den Top 20-Onlineshops finden sich einige Universalhändler.
Esslingen am Neckar, 05. Dezember 2019 – Die ‚Studie Vergleichsportal-Marketing Arzneimittel 2019‘ indexiert die Präsenz von 46 relevanten Vergleichsportalen in den gängigen Online-Suchmaschinen und rankt diese. Auf dieser Basis wird die Portalpräsenz von 199 Arzneimittelmarken und 133 Onlineshops bestimmt. Neben der Anzahl genutzter Vergleichsportale werden weitere Kennzahlen wie Anzahl der Listungen in den Portalen, Anzahl der Top 3-Platzierungen sowie die durchschnittliche Erstplatzierung untersucht.
Dabei zeigen 20 der untersuchten 199 Arzneimittelmarken eine Präsenz in mehr als der Hälfte der 46 untersuchten Portale. Mit insgesamt bester Vergleichsportalpräsenz heben sich die Herstellermarken Bayer, Ratiopharm und Weleda ab, die aus der Anzahl genutzter Portale, Anzahl der Listungen und Erstplatzierungen resultiert. Dass nicht unbedingt eine hohe Anzahl an genutzten Produktkategorien für eine starke Präsenz notwendig ist zeigt beispielsweise die Marke Kreussler, die sich unter den Top 20-Marken platziert und lediglich in einer Produktkategorie – Mund & Rachen – vertreten ist. Unter allen Herstellermarken verzeichnen die Produktkategorien Allergie sowie Erkältung/Grippe die größte Vielzahl an präsenten Marken. In der Produktkategorie Diabetes finden sich nur vergleichsweise wenige Hersteller.
Analog zum Herstellerranking gibt ein Shop-Ranking Aufschluss über die Platzierung der Händler innerhalb der Vergleichsportale. Unter den Top 20-Shops finden sich überraschend drei Universalhändler. Unter den Online-Apotheken platzieren sich apo-rot.de, eurapon.de und shop-apotheke.com auf den vorderen Plätzen. Alle drei heben sich unter anderem ab durch jeweils mindestens 20 erste Ränge in den analysierten Portalen.
Die größte Bedeutung haben in der Arzneimittelbranche Allroundportale, die immerhin 74 Prozent aller relevanten Portale ausmachen. Unter Berücksichtigung von Such- und Anzeigenplatzierungen, Suchbegriffen und Marktpräsenz belegen die branchenspezifisch agierenden Vergleichsportale medizinfuchs.de und medipreis.de im Vergleichsportalranking vordere Plätze.
