Studie Vergleichsportal-Marketing Energie 2020
Welches sind in meiner Branche die relevanten Vergleichsportale und wo sind meine Wettbewerber prominent gelistet? Welche Lücken im Distributionsgrad und Schwächen der Platzierung bieten die größten Potenziale für kurzfristige Verbesserungen?
Die Studie untersucht die Auftritte von 200 Energieanbietern in 58 Vergleichsportalen für zehn Produktkategorien. Eine Analyse der Listungen zu Suchtreffer- und Anzeigenplatzierungen der Portale resultiert in einem Sichtbarkeits-Ranking der Vergleichsportale. Neben einer produktübergreifenden Analyse der Präsenz der Energieanbieter in Vergleichsportalen wird die Vermarktung in zehn Produktkategorien mit verschiedenen Kennzahlen und Indizes untersucht.
151 Seiten, 4.800 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- die Produktkategorien Ökostrom und Gas verzeichnen jeweils die größte Anzahl gelisteter Energieanbieter in Vergleichsportalen
- die Top 20-Anbieter sind im Durchschnitt in 34 der 58 untersuchten Vergleichsportale vertreten
- die Top 20-Anbieter belegen durchschnittlich sieben erste Plätze in Vergleichsportalen
- von den 58 analysierten Portalen stellen Allroundportale die größte Gruppe
Studiendesign:
- Methode: Erhebung in Suchmaschinen und 58 Vergleichsportalen
- Analysezeitraum: Zeitpunktanalyse Juli-August 2020
- Region: deutschsprachiger Raum
- Berechnungen: Rankings
Studie in Zahlen:
- 200 Energieanbieter
- Performance in 58 Vergleichsportalen
- zehn Produktkategorien
- drei Arten von Vergleichsportalen: Allroundportale, Energieportale, produktspezifische Portale
Analysierte Anbieter:
E wie einfach, E.ON, EnBW, enercity, energieGut, energiehoch3, entega, enviaM, eprimo, SimplyGreen, Stadtwerk am See, stromio, Süwag, SW Bochum, SW Düsseldorf, SW Erfurt, SW Kiel, SW Magdeburg, SW Mainz, SW München
und weitere 180 Energieanbieter
Untersuchte Vergleichsportale:
billigstrom.de, energievergleich.de, gaspreischeck.de, heizoel24.de, heizpellets24.de, oekostrom-vergleich.com, stromanbietervergleich.de, stromvergleich.de
und weitere 50 Vergleichsportale
Analysierte Produktkategorien:
Gas, Gewerbegas, Gewerbestrom, Heizöl, Holzpellets, Nachspeicherstrom, Ökogas, Ökostrom, Strom, Wärmepumpenstrom
Analyse:
Unter allen analysierten Energieanbietern ist die größte Anzahl an Unternehmen in den Produktkategorien Ökostrom und Gas gelistet. Die Top 20-Anbieter sind im Durchschnitt in 34 der 58 untersuchten Vergleichsportale vertreten. Von den 200 Energieanbietern, die in der Studie hinsichtlich ihrer Präsenz in Vergleichsportalen untersucht wurden, sind rund 40 Prozent innerhalb von drei Jahren neu im Portalmarketing aktiv. Zeitgleich sind 75 Anbieter weggefallen. Bei den Portalen ist ebenfalls eine starke Dynamik feststellbar. Hier sind 21 neue relevante Portale hinzugekommen, 36 sind im selben Zeitraum erloschen.
Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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