Studie Vergleichsportal-Marketing Fitness-Supplements 2021
Welches sind in meiner Branche die relevanten Vergleichsportale und wo sind meine Wettbewerber prominent gelistet? Welche Lücken im Distributionsgrad und Schwächen der Platzierung bieten die größten Potenziale für kurzfristige Verbesserungen?
Die Studie untersucht die Auftritte von 331 Anbietern und 159 Onlineshops für Fitness-Supplements auf 44 Vergleichsportalen für neun Produktkategorien. Eine Analyse der Listungen zu Suchtreffer- und Anzeigenplatzierungen der Portale resultiert in einem Sichtbarkeits-Ranking der Vergleichsportale. Neben einer produktübergreifenden Analyse der Präsenz der Anbieter und Onlineshops in Vergleichsportalen wird die Vermarktung in neun Produktkategorien mit verschiedenen Kennzahlen und Indizes untersucht.
234 Seiten, 4.800 Euro zzgl. MwSt.
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Ausgewählte Key Facts:
- die Produktkategorien Omega-3-Fettsäuren und Creatin verzeichnen sowohl die größte Anzahl gelisteter Anbieter als auch gelisteter Onlineshops in Vergleichsportalen
- die Top 20-Anbieter sind im Durchschnitt in 22 der 44 untersuchten Vergleichsportale vertreten
- die Top 3-Anbieter performen im Gesamtranking mit breit gestreuter Präsenz
- die Top 20-Onlineshops belegen durchschnittlich 12,1 erste Plätze in Vergleichsportalen
- von den 44 analysierten Portalen stellen Allroundportale mit 77 Prozent die größte Gruppe
Studiendesign:
- Methode: Erhebung in Suchmaschinen und 44 Vergleichsportalen
- Analysezeitraum: Zeitpunktanalyse Juni-Juli 2021
- Region: deutschsprachiger Raum
- Berechnungen: Rankings
Studie in Zahlen:
- 331 Anbieter und 159 Onlineshops
- Performance in 44 Vergleichsportalen
- neun Produktkategorien
- drei Arten von Vergleichsportalen: Allroundportale, Portale für Supplements u. ä., produktspezifische Portale
Analysierte Anbieter:
Active Nutrition, ALLNUTRITION, Atlantic Multipower, Bios Naturprodukte, Body Attack, Deba Pharma, Dextro Energy, Dr. Loges, Evlution Nutrition, foodspring, GN Laboratories, Gym Nutrition, Hecht Pharma, MusclePharm, nu3, OS NUTRITION, Raab Vitalfood, SDE Sportnahrung, Vita Naturalis, vitalundfitmit100, ZENKOH
und weitere 310 Anbieter
Untersuchte Onlineshops:
1-2-3-apotheke.de, atombody.de, bodylab24.de, fitmart.de, mas-sportfitness.de, mister-fit.de, nutrio-shop.com, proteinstore.at, special-fitness.de, t3rm1-nutrition.de, zurrose.de
und weitere 148 Onlineshops
Vergleichsportale:
eiweisspulver-test.com, idealo.de, medizinfuchs.de, medipreis.de, online-fitness-coaching.com, vergleichsportal.beautyseele.de
und weitere 38 Vergleichsportale
Produktkategorien:
Aminosäuren, Creatin, Eiweiß, Fatburner, Multivitamin, Omega-3-Fettsäuren, Testobooster, Trainingsbooster, Weight-Gainer
Analyse:
Unter allen analysierten Anbietern ist die größte Anzahl an Unternehmen in den Produktkategorien Creatin und Omega-3-Fettsäuren gelistet. Die Top 20-Anbieter sind im Durchschnitt in 22 der 44 untersuchten Vergleichsportale vertreten. Ein Großteil der Top 20-Anbieter zeigt eine breit gestreute Präsenz. Nur vier Anbieter sind in lediglich ein oder zwei der neun analysierten Produktkategorien in den Vergleichsportalen gelistet. Unter den 159 analysierten Onlineshops finden sich neben Onlineshops von Fitness-Supplements bzw. Nahrungsergänzungsmitteln auch Onlineapotheken. Die Top 20-Onlineshops belegen durchschnittlich 12,1 erste Plätze. Zwei der Top 20-Onlineshops sind in Vergleichsportalen mit allen neun analysierten Supplements-Produktkategorien vertreten. Von den 44 analysierten Portalen stellen Allroundportale mit 77 Prozent die größte Gruppe.
Ansprechpartner:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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Fitness-Supplements: Body Attack, Fitmart und Queisser mit der breitesten Präsenz in Vergleichsportalen
Im Schnitt sind die 20 präsentesten Hersteller von Fitness-Supplements in 22 Vergleichsportalen gelistet. Die Produktkategorien Omega-3-Fettsäuren sowie Creatin verzeichnen neben den meisten Herstellern zugleich auch die größte Anzahl verschiedener Onlineshops.
Esslingen am Neckar, 22. Oktober 2021 – Die ‚Studie Vergleichsportal-Marketing Fitness-Supplements 2021‘ ermittelt die 44 für die Branche bedeutendsten Vergleichsportale. In diesen Vergleichsportalen wird die Portalpräsenz von 331 Supplement-Herstellern und 159 Onlineshops bestimmt. Neben der Anzahl genutzter Vergleichsportale werden weitere Kennzahlen wie Anzahl der Listungen in den Portalen, Anzahl der Top 3-Platzierungen sowie die durchschnittliche Erstplatzierung untersucht.
Dabei sind die Top 20-Hersteller im Durchschnitt in der Hälfte der 44 untersuchten Vergleichsportale vertreten. Body Attack, Fitmart und Queisser sind die Marken, die mit jeweils 34 in den meisten Vergleichsportalen präsent sind. Dass nicht unbedingt eine hohe Anzahl an genutzten Produktkategorien für eine starke Präsenz notwendig ist zeigt beispielsweise die Marke OS Nutrition, die sich unter den Top 20-Marken platziert und lediglich in einer Produktkategorie vertreten ist. Unter allen Anbietern verzeichnen die Produktkategorien Omega-3-Fettsäuren sowie Creatin die größte Vielzahl an präsenten Marken. In der Produktkategorie Weight Gainer finden sich nur vergleichsweise wenige Marken.
Analog zum Herstellerranking gibt ein Shop-Ranking Aufschluss über die Platzierung der Händler innerhalb der Vergleichsportale. Unter den Top 10-Shops finden sich neben Universalhändlern und Online-Apotheken zudem einige Fachshops wie bodylab24.de und vitafy.de. In der Summe generieren diese beiden Shops mehr als 100 Top 10-Platzierungen in den analysierten Portalen.
Die größte Bedeutung haben in der Branche für Fitness-Supplements Allroundportale, die immerhin 77 Prozent der wichtigsten Portale ausmachen. Unter Berücksichtigung von organischen Platzierungen und Anzeigen schieben sich einige Arzneimittelvergleiche unter die Top 20 der Vergleichsportale.
