Werbemarktanalyse Apotheken 2021

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung von Apotheken in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 200 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Anbieter visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

77 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Apotheken: rund 75 Millionen Euro
  • Zeitschriften-Werber Nr. 1: Aliva-Apotheke
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 73%
  • 169 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • auf zwei Mediengattungen entfallen zusammen 63% der Werbeausgaben
  • acht Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internetbanner, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: Februar 2020 bis Januar 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbeausgaben von 200 Apotheken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings in sechs Mediengattungen
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Analysierte Marken:
A-Gesund Apotheken, Aliva-Apotheke, Apocare24, apogen, APONEO, Apotal, Apotheke Adhoc, Apotheke am Aachener Platz, Apotheke am Hoffmannhaus, Apotheke am Wasserturm, Apotheke an der Elbphilharmonie, Apotheke Hoch 2, Apotheke im Globus Wachau, Apotheke im Hatlerdorf, Apotheke im Hauptbahnhof Leipzig, Apotheke im P.C., Apotheke Köln Arcaden, Apotheke vor Ort, Bahnhof-Apotheke Dietmar Wolz, Barbara Apotheke, Bären Apotheke, Beer’s Apotheken, Besamex, Birken-Apotheke, Bohlweg Apotheke, Boulevard Apotheke, Brunnen-Apotheke Dachau, Buchner-Apotheke, Burg-Apotheke, Center-Apotheke Köln, City Apotheke, City-Apotheken Dresden, Collini Apotheke, Curadies, CVS.com, Delmed Versandapotheke, Die Apotheken Manufaktur, Die Stallapotheke, doc.green, DocMorris, Dr. Beckers Central Apotheke, easyApotheke, Eichenkreuz-Apotheke Düsseldorf-Holthausen, Einhorn Apotheke Hamburg Altona, Einhorn Apotheke Offenburg, Einhorn Apotheken Kassel und Baunatal, Einhorn-Apotheke, Elefanten Apotheke Köln, Europa-Apotheke, Fragrance Foundation, G+S Apotheken, gesund leben, Glocken-Apotheke, Guten Tag Apotheke, Guten Tag Apotheke Düsseldorf Arcaden, Heldmanns Apotheke Q6Q7, Hirsch Apotheke Nürnberg, Hubertus Apotheke, Ihre Apotheken, Jupiter J-Apotheke im Stadtfenster, Kern Apotheke Kerngesund und Fit Düsseldorf, Klaus Kogelheide Apotheke im real, -, Kreuzberg-Apotheke Cochem, L.E.A. Apotheken, Landgraf-Karl-Apotheke, Leibniz Apotheke, Leine Apotheke, Leugermann Apotheken, Lilien Apotheke Erfurt, Löns Apotheke, Loretto Apotheke Düsseldorf, Löwen Apotheke, Marien Apotheke, Marien-Apotheke, Marley Drug, Medic-Apotheke im Elbe-Park, medikamente-per-klick.de, medpets, Medpex, Meine Apotheken, Metropolitan Pharmacy, Park Apotheke Thüringer Park, Paul Pille, Petersbogen-Apotheke, Pharmamia – Meine Versandapotheke, Pinc Apotheken, Pluspunkt Apotheke im Anger 1, Pluspunkt Apotheke In Der Europa-Galerie, Rathaus-Apotheke Hagen, Ried+ Apotheke, Sandower-Apotheke, Schiller Apotheke Dresden, Shop Apotheke, St. Nikola-Apotheke, Stadt Apotheke Dresden, Struwwelpeter Apotheke, Tresckow-Apotheke, Ultra Pharm, Volksversand Versandapotheke
und 100 weitere Apotheken

Analyse:
Die werbungtreibenden Apotheken haben im Analysejahr rund 75 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Im Vergleich zum Vorjahr sind die Spendings leicht zurückgegangen. Auffallend ist die zunehmende Anzahl werbungtreibender Apotheken über die betrachteten fünf Jahre. Die Werbekonzentration liegt dennoch bei sehr hohen 73 Prozent Anteil für die Top 3-Marken. Innerhalb der letzten zwölf Monate haben acht Anbieter mehr als eine Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben, fünf davon mit steigenden Spendings. Unter den Top 20 Apotheken finden sich gleich drei Newcomer, die im jüngsten 12-Monats-Zeitraum erstmals Werbeausgaben verzeichnen.

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Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Pressemitteilung

Werbemarkt Apotheken: Verdopplung der Anzahl Werbungtreibender

Im Werbemarkt Apotheken ist das Kommunikationsvolumen im Vergleich zum Vorjahr leicht zurückgegangen. Die Anzahl werbungtreibender Apotheken hat sich innerhalb von fünf Jahren mehr als verdoppelt. Newcomer Doc.Green platziert sich unmittelbar in der Riege der zehn Top-Werber.

Esslingen am Neckar, 30. März 2021 – Die Werbeausgaben der werbungtreibenden Apotheken in Deutschland sind im Vergleich zum Vorjahr leicht zurückgegangen. Aktuell liegt das mediale Kommunikationsvolumen bei 75 Millionen Euro innerhalb von zwölf Monaten. Neben dem relativ stabil gebliebenen Volumen fällt umso mehr die stetige Zunahme an werbungtreibenden Apotheken ins Auge. Haben im Analysejahr 2016/17 noch durchschnittlich 80 Apotheken pro Monat geworben, so sind es in der aktuellen Periode mit 169 mehr als doppelt so viele. In den Jahren dazwischen hat deren Anzahl kontinuierlich um 12 bis 32 Prozent pro Jahr zugenommen.

Der Mediensplit zeigt in den letzten beiden Jahren eine Ausweitung der Internetbanner-werbung. Von 2 auf 18 Prozent ist der Anteil dieser Mediengattung gestiegen. Dagegen ist die Out-of-Home-Werbung zurückgegangen. TV-Werbung nimmt derzeit nach Volumen mit 42 Prozent den größten Anteil ein.

Unter den werbestarken Apotheken finden sich mit DocMorris und Shop Apotheke gleich zwei Versandapotheken aus dem Ausland. Apothekenkooperationen wie ‚Guten Tag Apotheke‘ und die 1A-Gesund Apotheken zeigen ebenfalls starke mediale Präsenz. Für ein anderes Konzept wirbt Newcomer Doc.Green. Der Direkteinsteiger in die Top 10 setzt auf die Dienste lokaler Apotheken, die per Apothekenbote Präparate ausliefern.