Werbemarktanalyse Gasversorger 2021

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Gasversorger in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 70 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

62 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Gasversorger: rund 26 Millionen Euro
  • Zeitschriftenwerber Nr. 1: E wie einfach
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 68%
  • 20 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • Internet ist das führende Werbemedium
  • 4 Marken werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: September 2020 bis August 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbeausgaben von 70 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings in fünf Mediengattungen
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
BürgerGas Gelnhausen, E wie einfach, E.ON, Energie Südbayern, ENNI Energie Wasser Niederrhein, EnviTec Biogas, Equinor, Erdgas Schwaben, Erdgas Südwest, Gas in, GASAG Berliner Gaswerke, Gasnetz , Hamburg, Gazprom, HNVG Heilbronner Versorung, inhome, ISH-Blümel, Knauber Erdgas, lekker, LichtBlick, Mainova, Mitgas, Naturstrom, Neptune Energy Deutschland, Novatech, PlanET, Primagas, PROGAS Autogas, Propan Rheingas, Schröder Gas, StadtEnergie, Stadtwerke Düsseldorf, Stadtwerke München, SVS Stadtwerke Villingen-Schwenningen, swb Bremen, TEAG Thüringer Energie, Technische Werke Ludwigshafen TWL, Thyssengas, Uniper, Wingas, Wintershall Dea
und 30 weitere Marken

Mediengattungen:
Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Analyse:
68% der Werbeausgaben der Branche entfallen auf die Top 3-Marken, in alphabetischer Reihenfolge sind dies Equinor, Gazprom und StadtEnergie. Innerhalb der Top 20 des Werbevolumenrankings finden sich ganze fünf Marken, die im letzten der fünf betrachteten Jahreszeiträume erstmals geworben haben. Im Vergleich zum Vorjahr verschiebt sich im jüngsten 12-Monats-Zeitraum der Werbepeak, der damit auf den Mai fällt.

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Ansprechpartner:

Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Pressemitteilung

Werbemarkt Gasversorgung: etliche Marken werben erstmals

Internetbanner sind in der Gasversorgerbranche ein beliebtes Kommunikationsmedium. Unter den Top 20-Anbietern des Werbevolumenrankings finden sich fünf Marken, die erstmalig werben.

Esslingen am Neckar, 12. Oktober 2021 – Die werbungtreibenden Gasversorger haben innerhalb von zwölf Monaten rund 26 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Die Marken Equinor, Gazprom und StadtEnergie stellen aktuell das Topwerber-Trio. Sie repräsentieren zusammen 68 Prozent des Gesamtwerbevolumens der Gasversorger. Über das ganze Jahr verteilt werben in der Branche mehr als 80 Anbieter, davon vier Marken mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro. Fünf der Top 20-Anbieter im Werbevolumenranking haben im letzten der fünf betrachteten Jahreszeiträume erstmalig geworben, darunter StadtEnergie, die neue Vertriebstochter der Stadtwerke Dortmund. In den Top 20 finden sich weitere Stadtwerke, unter anderem die Stadtwerke Bremen, Düsseldorf und München.

Das Werbeaufkommen der Gasanbieter unterliegt über die analysierten 60 Monate deutlichen Schwankungen. Der absolute Werbepeak fällt auf den Mai 2021, Low-Monate finden sich in diesen fünf Jahren ganz unregelmäßig verteilt, mal im Sommer, mal im Winter. In ihrer medialen Kommunikation setzen die werbungtreibenden Gasversorger stark auf Werbeaktivitäten im Internet. Neun der zehn Topwerber bedienen sich dieses Mediums. Daneben hält TV-Werbung einen Anteil von 24 Prozent am Gesamtvolumen. Die Mediengattungen Radio, Zeitschriften und Zeitungen halten jeweils Anteile im unteren einstelligen Bereich.