Werbemarktanalyse Haarpflege 2018

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbung für Haarpflegeprodukte in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 100 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien von zehn Topwerbern untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

228 Seiten, 4.800 Euro

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Key Facts
Ausgewählte Top-Ergebnisse:
- Werbevolumen Haarpflegeprodukte: 433 Millionen Euro
- TV-Werber Nr. 1: Garnier
- Top-Volumenmarkt: Range regenerativ (produktgruppenübergreifende Motive)
- Top-Aufsteigermarkt: Shampoo Anti-Schuppen
- Werbekonzentration: Garnier, Head&Shoulders, Pantene PRO-V repräsentieren gemeinsam 44 Prozent
- Im Durchschnitt werben pro Monat 47 Marken für Haarpflegeprodukte
- TV ist das Top-Werbemedium
Studie in Zahlen
Angaben zur Methodik:
- Werbevolumen von 100 Haarpflegemarken im 5-Jahres-Vergleich
- Werbespendings in 29 Produktmärkten
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Produktmärkte
Untersuchte Produktmärkte:
Bürsten/Kämme/Scheren, Fön/Lockenstab/Glätteisen, Haarfarben/Tönung, Haarschmuck, Haarspray/Festiger, Haarwuchsmittel/Haarausfall, Image, Perücken/Haarverlängerung, Pflegespülungen/Kuren

Rangewerbung wurde aufgeteilt in die Bereiche Anti-Schuppen, Farb und Glanz, fein, fettig, fettig und trocken, Glanz und Volumen, lockig und coloriert, normal, regenerativ, trocken und Range sonstige

Shampoos wurden unterteilt in Anti-Schuppen, fein, fettig und trocken, Glanz und Volumen, für Haar und Körper, lockig und coloriert, normal, regenerativ und trocken
Anbieter
Analysierte Anbieter:
Alpecin, Brillance, Elvital, Garnier, Head & Shoulders, L’ORÉAL Paris, Nivea, Pantene PRO-V, Plantur, Syoss
und Spendings für 90 weitere Marken

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