Werbemarktanalyse Haarpflege 2018

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbung für Haarpflegeprodukte in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 100 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien von zehn Topwerbern untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

228 Seiten, 4.800 Euro

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  • Key Facts

    Ausgewählte Top-Ergebnisse:

    • Werbevolumen Haarpflegeprodukte: 433 Millionen Euro
    • TV-Werber Nr. 1: Garnier
    • Top-Volumenmarkt: Range regenerativ (produktgruppenübergreifende Motive)
    • Top-Aufsteigermarkt: Shampoo Anti-Schuppen
    • Werbekonzentration: Garnier, Head&Shoulders, Pantene PRO-V repräsentieren gemeinsam 44 Prozent
    • Im Durchschnitt werben pro Monat 47 Marken für Haarpflegeprodukte
    • TV ist das Top-Werbemedium
  • Studie in Zahlen

    Angaben zur Methodik:

    • Werbevolumen von 100 Haarpflegemarken im 5-Jahres-Vergleich
    • Werbespendings in 29 Produktmärkten
    • Werbespendings für fünf Mediengattungen
    • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
    • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
  • Produktmärkte

    Untersuchte Produktmärkte:
    Bürsten/Kämme/Scheren, Fön/Lockenstab/Glätteisen, Haarfarben/Tönung, Haarschmuck, Haarspray/Festiger, Haarwuchsmittel/Haarausfall, Image, Perücken/Haarverlängerung, Pflegespülungen/Kuren

    Rangewerbung wurde aufgeteilt in die Bereiche Anti-Schuppen, Farb und Glanz, fein, fettig, fettig und trocken, Glanz und Volumen, lockig und coloriert, normal, regenerativ, trocken und Range sonstige

    Shampoos wurden unterteilt in Anti-Schuppen, fein, fettig und trocken, Glanz und Volumen, für Haar und Körper, lockig und coloriert, normal, regenerativ und trocken

  • Anbieter

    Analysierte Anbieter:
    Alpecin, Brillance, Elvital, Garnier, Head & Shoulders, L’ORÉAL Paris, Nivea, Pantene PRO-V, Plantur, Syoss
    und Spendings für 90 weitere Marken