Werbemarktanalyse Innenausbau 2018
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Innenausbauanbieter in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 100 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien von zehn Topwerbern untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.
154 Seiten, 2.400 Euro
zur Pressemitteilung
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Innenausbauanbieter: 46 Millionen Euro
- Internet-Werber Nr. 1: Geberit
- Top-Volumenmarkt: Bad & Küche
- Top-Aufsteigermarkt: Türen, Tore & Schließsyteme
- Werbekonzentration: Geberit, Ring, Schöner Wohnen (Farbe) repräsentieren gemeinsam 30 Prozent
- Im Durchschnitt werben pro Monat 150 Marken
- TV ist Werbemedium Nummer zwei
Studiendesign:
- Werbespendings und Werbemotive in fünf Mediengattungen: Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
- Analysezeitraum: Januar 2017 – Dezember 2017 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 100 Innenausbaumarken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings in acht Produktmärkten
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Produktmärkte:
Bad und Küche; Bodenbeläge; Farben, Lacke, Tapeten; Fliesen, Marmor etc.; Imagewerbung; Rangewerbung; Türen, Tore, Schließsysteme; Sonstiges
Analysierte Anbieter:
Alpina, BLANCO, BWT Wassertechnik, Geberit, iDuMo, Jan Kath, Ring, Sanibroy, Schöner Wohnen (Farbe), Vorwerk Teppich
und weitere 90 Anbieter mit quantitativen 5-Jahres-Trends
