Werbemarktanalyse Süße Brotaufstriche 2018
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung von Anbietern süßer Brotaufstriche. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 40 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.
137 Seiten, 2.400 Euro
zum Studiensteckbrief, 15 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
zur Pressemitteilung
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen für süße Brotaufstriche: rund 62 Millionen
- Zeitschriftenwerber Nr. 1: Schwartau
- Top-Volumenmarkt: Nuss-Nugat-Cremes
- Top-Aufsteigermarkt: Honig
- Werbekonzentration: Glück, Nutella, Schwartau halten gemeinsam 79 Prozent
- Pro Monat werben im Durchschnitt zwölf Marken
- TV ist das Top-Werbemedium
Studiendesign:
- Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
- Analysezeitraum: September 2017 – August 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 40 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings in vier Produktmärkten
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Produktkategorien:
Honig, Marmelade/Konfitüre/Gelee und weitere Fruchtaufstriche, Nuss-Nugat-Cremes, Range
Untersuchte Anbietergruppen:
Bioerzeuger, Handel, Imkereien, konventionelle Hersteller, kleine Werbemarken
Analysierte Anbieter:
Bonne Maman, Darbo, Glück, Landliebe, Langnese, Mövenpick, Nutella, Ovomaltine, Schwartau, Zentis
und Spendings für 30 weitere Marken
