Studie Glücksspiel-Zielgruppe Keno 2023

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 4.000 online-repräsentativen Interviews, davon vier Prozent in der betrachteten Zielgruppe Keno, gibt die Studie Einblicke in das Glücksspielverhalten der Zielgruppe im Vergleich zu den Glücksspielnutzern insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produktwahl, Teilnahmeorte sowie Freizeit- und Medienverhalten.

70 Seiten, 1.500 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

die Befragten der Zielgruppe sind deutlich jünger als die Gesamtheit der Glücksspielkunden
Keno-Spieler reagieren mit ihrer Glücksspielteilnahme deutlich häufiger auf Werbung als die Glücksspielkunden insgesamt
die Zielgruppe hat vergleichsweise mehr Bedenken bei der Glücksspielteilnahme
die Zielgruppe besucht im Vergleich häufiger Spielbanken und Spielhallen
die Zielgruppe steht Werbung insgesamt positiver gegenüber als die Vergleichsgruppe

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
Untersuchung der letzten bis zu fünf Glücksspielteilnahmen
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird dem der Glücksspielkunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

4.000 Online-Interviews auf zwei Jahre verteilt, davon 4 Prozent aus der Zielgruppe Keno
13 Produktkategorien
13 Anbieter im Glücksspielmarkt
Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Produktkategorien:
Bingo, Kartenspiele, Keno, LOTTO 6 aus 49, Online-Casino, Poker, Preisrätsel/Quizshows, Rentenlotterie, Roulette, Rubbellose, Spielautomat, Sportwetten (incl. Toto), Würfelspiele

Teilnahmeorte:
Gaststätten, Lottoannahmestelle, Online via Handy/Tablet, Online via PC/Laptop, Spielbanken, Spielhallen, Sportwettbüros

Anbieter:
Aktion Mensch, bet-at-home, bwin, Deutsche Fernsehlotterie, Deutsche Postcode Lotterie, FABER, LOTTO, Lottohelden, NKL/SKL, PokerStars, Spielautomaten, Spielbanken, tipico

Analyse:
Die Befragten der Zielgruppe sind deutlich jünger als die Gesamtheit der Glücksspielkunden. Keno-Spieler reagieren mit ihrer Glücksspielteilnahme deutlich häufiger auf Werbung als die Glücksspielkunden insgesamt, 46 Prozent der Zielgruppe spielen regelmäßig. Im Vergleich zu Glücksspielkunden insgesamt hat die Zielgruppe mehr Bedenken bei der Glücksspielteilnahme. Keno-Spieler stehen Werbung insgesamt positiver gegenüber als die Vergleichsgruppe.