Studie Sponsoring Telekommunikation 2020

Bei welchen Sponsoringthemen haben wir Lücken? An welchem Wettbewerber kann ich mich im Sponsoring orientieren? Kommunizieren wir unsere Sponsoringmaßnahmen ausreichend?

Die Studie analysiert 579 Sponsoringprojekte der zehn untersuchten, besonders sponsoringaktiven Telekommunikationsunternehmen in den fünf Themenbereichen Bildung, Kultur, Soziales, Sport und Umwelt. Diverse Kennzahlen zum gesellschaftlichen Engagement in der Telekommunikationsbranche zeigt die Marktstudie differenziert für die zehn Unternehmen auf.

192 Seiten, 3.200 Euro zzgl. MwSt.

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Ausgewählte Key Facts:

  • Ø 58 Sponsoringprojekte pro Anbieter
  • mehr als 150 neue Sponsoringprojekte innerhalb des 12-Monats-Untersuchungszeitraums
  • die Zielgruppe Kinder und Jugendliche steht bei rund einem Viertel der Projekte im Fokus
  • Erhebliches Potenzial besteht bei der Präsenz des Sponsors auf der Website des Sponsoringnehmers
  • über ein Drittel der Social Media-Postings zu Sponsoringaktivitäten enthalten Videos

Studiendesign:

  • Methode: Desk Research
  • Quellen: Presse, Social Media, Suchmaschinenrecherche, Websites der Banken und Sponsoringnehmer
  • Zeitraum: Projekte im Untersuchungszeitraum März 2019 bis Februar 2020 wurden analysiert
  • Berechnungen: Hochrechnung Sponsoringsausgaben, statistische Positionierungsanalyse

Studie in Zahlen:

  • 579 analysierte Sponsoringprojekte
  • 5 Themenbereiche
  • 24 Unterthemen
  • 10 Telekommunikationsunternehmen
  • 3 analysierte Social Media Kanäle

Analysierte Anbieter:

A1 Telekom Austria, EWE (inkl. swb), freenet (inkl. mobilcom-debitel), M-net, NetCologne (inkl. NetAachen), o2 (Telefonica), Swisscom, Telekom (inkl. congstar), United Internet (inkl. 1&1), Vodafone

Analyse:
Von den insgesamt 579 analysierten Sponsoringprojekten entfallen annähernd zwei Drittel auf die Bereiche Bildung und Sport. Im Bereich Bildung werden verstärkt Projekte für Schüler und Vorschüler unterstützt, beim Sport steht das Fußballsponsoring an erster Stelle. EWE, NetCologne und Telekom zählen zu den Unternehmen mit der größten Anzahl an Förderprojekten im Untersuchungszeitraum. Ein Großteil aller analysierten Projekte sind regional. Bei der Kommunikation der Sponsoringaktivitäten bedienen sich die Telekommunikationsunternehmen verschiedener Kanäle. Neben der eigenen Website werden Aktivitäten über Presse und Social Media veröffentlicht. Von den drei analysierten Social Media-Kanäle Facebook, Twitter und YouTube finden sich auf der Plattform Facebook am meisten relevante Postings der zehn Unternehmen.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Pressemitteilung

Mehr Sponsoringaktivitäten bei Telekommunikationsdienstleistern

Das gesellschaftliche Engagement der Telekommunikationsdienstleister hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Viele Projekte erfahren permanente Unterstützung. Ganz oben stehen Bildungs- und Sportprojekte.

Esslingen am Neckar, 14. Juli 2020 – In der thematischen Ausrichtung der Sponsoringaktivitäten der zehn analysierten Telekommunikationsdienstleister nehmen Bildungs- und Sportprojekte mit einem Anteil von zusammen 63 Prozent den größten Stellenwert ein. Es folgt das Kultursponsoring und das Sponsoring sozialer Projekte. Umweltprojekte werden von den Anbietern nur selten gefördert. Lediglich neun der insgesamt 579 für die ‚Studie Sponsoring Telekommunikation 2020‘ erfassten Sponsoringprojekte fallen in diesen Bereich. Über alle analysierten Projekte entfallen dabei auf die spezifische Zielgruppe Kinder und Jugendliche zusammen rund ein Viertel der analysierten Sponsoringprojekte.

Im Vergleich zur Vorgängerstudie aus dem Jahr 2017 wird schnell klar, dass sich die Anzahl der Sponsoringprojekte seitdem mehr als verdoppelt hat. Bei annähernd deckungsgleichen Unternehmen – acht der zehn Anbieter sind identisch – wurden aus 214 beachtliche 579 Projekte. Die thematische Ausrichtung hat sich in dieser Zeit nur leicht verschoben zugunsten des Sports. Geblieben ist hinsichtlich der Periodizität die längerfristige Ausrichtung. Bei knapp der Hälfte der Projekte ist das Engagement permanent. Nur etwa jedes fünfte Projekt erfährt einmalige Unterstützung.

Fotos und Videos eignen sich perfekt, um Atmosphäre und Spirit eines Sponsoringevents zu visualisieren und transportieren. Häufig nutzen die Anbieter die Social Media, um von ihrem gesellschaftlichen Engagement zu berichten. NetCologne erweist sich hier am aktivsten mit über 150 Beiträgen und Videos innerhalb eines Jahres ermittelt auf Facebook, Twitter und YouTube. Zusätzlich informieren im Durchschnitt 9,3 Pressemitteilungen pro Unternehmen über deren Sponsoringaktivitäten. Hier zählen EWE und Telekom zu den aktivsten Berichterstattern. Über alle analysierten Kommunikationsmaßnahmen hinweg entsprechen die Anteile der Kommunikationshäufigkeit in etwa den Anteilen an den Sponsoringaktivitäten. So verfügen beispielsweise die drei Unternehmen mit dem höchsten Sponsoringanteil von zusammen 61 Prozent über einen Kommunikationsanteil von 51 Prozent.