2024
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- Werbemarktanalyse: Zeitungen sind aktuell das beliebteste Werbemedium in der Hausbau-Branche
12. Dezember 2024 – Im Markt für Fertighäuser und sonstigen Hausbau haben sich die Werbeausgaben über die letzten zwei Jahre mehr als halbiert, trotzdem bleibt die durchschnittliche Anzahl der werbungtreibenden Marken mit 198 pro Monat auf einem hohen Niveau. Gleichzeitig hat das Medium Zeitungen stetig an Bedeutung gewonnen und stellt mittlerweile 37 Prozent des Werbevolumens. → weiterlesen
zur Werbemarktanalyse Fertighaus und sonstiger Hausbau 2024 - Customer Journey Haushaltskleingeräte: Markenvielfalt wächst nach der Awareness-Phase
06. Dezember 2024 – Während ein Haushaltskleingerätekäufer in der Awareness-Phase durchschnittlich 2,3 Marken bewusst wahrnimmt, steigt die Auswahl in der Consideration-Phase auf 2,8 Marken, die für einen Kauf in Betracht gezogen werden. Diese Erweiterung des Trichters ist maßgeblich durch Online-Preisvergleiche und Suchmaschinenanzeigen geprägt. → weiterlesen
zur Studie Customer Journey Haushaltskleingeräte 2024 - Jobvermittlung: Das Werbevolumen steigt in fünf Jahren um 270 Prozent
22. November 2024 – Im Markt für Jobvermittlung hat sich das jährliche Werbevolumen über die letzten fünf Jahre von rund 125 auf 336 Mio. Euro erhöht. Diese Entwicklung geht maßgeblich von den allgemeinen Jobbörsen aus, die ihre Werbeausgaben im gleichen Zeitraum mehr als verdreifacht haben und aktuell einen Anteil von 74 Prozent am branchenweiten Werbemarkt halten. → weiterlesen
zur Werbemarktanalyse Jobvermittlung 2024 - Healthcare-Branche: 64 Prozent aller Ad Impressions entfallen auf die 10 werbestärksten Anbieter
15. November 2024 – Im Social Media-Werbemarkt der Healthcare-Branche dominieren zehn führende Anbieter, von denen 64 Prozent aller Ad Impressions ausgehen. Mit 45 Prozent der Anzeigen bilden chemische Wirkstoffe wie Medikamente und Nahrungsergänzungsmittel die meistbeworbene Produktkategorie. → weiterlesen
zur Studie Social Media Ad Perception Healthcare 2024 - Branche Heizungs- und Klimatechnik: Der Werbeausgabenanteil für Wärmepumpen vervierfacht sich
07. November 2024 – Im Markt für Heizungs- und Klimatechnik zeichnen sich zwei klare Trends ab: Innerhalb von drei Jahren stieg der Werbeanteil für Wärmepumpen von 14 auf 54 Prozent, während das Internet als Werbemedium zunehmend an Bedeutung gewann und zuletzt 49 Prozent der gesamten Werbeausgaben erreichte. → weiterlesen
zur Werbemarktanalyse Heizungs- und Klimatechnik 2024 - Auf Social Media aktive Brauereien veröffentlichen durchschnittlich 230 Beiträge pro Jahr
30. Oktober 2024 – 100 Brauereien veröffentlichen innerhalb von zwölf Monaten durchschnittlich 230 Beiträge auf den sechs Social Media Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X und YouTube. Facebook und Instagram führen mit einem Nutzungsgrad von 100 und 98 Prozent die Beliebtheitsskala an, während zumindest ein Drittel der Brauereien auf TikTok vertreten sind. → weiterlesen
zur Studie Social Media Performance Brauereien 2024 - Banken-Zielgruppenstudie: comdirect, DKB und ING decken 60 Prozent der Bankproduktabschlüsse von Direktbankkunden ab
18. Oktober 2024 – Die Direktbanken comdirect, DKB und ING vereinen 60 Prozent aller Produktabschlüsse von Direktbankkunden auf sich, wobei die ING allein mit 31 Prozent fast ein Drittel des Marktes abdeckt. Besonders häufig entscheiden sich Direktbankkunden für Tagesgeldkonten, Kreditkarten und Wertpapiere. → weiterlesen
zur Studie Bankzielgruppe Direktbankkunden 2024 - Telekommunikationsmarkt: Starke Selektionsprozesse zwischen den verschiedenen Phasen des Produktabschlusses
14. Oktober 2024 – In Relation zu allen Produktabschlüssen werden zu Beginn der Customer Journey 2,7 mal so viele Telekommunikationsanabieter vom Kunden wahrgenommen. Anschließend erreichen die Anbieter bei 72 Prozent der Produktabschlüsse Kundenbindung in Form von Wiederwahlbereitschaft oder Weiterempfehlung. → weiterlesen
zur Studie Customer Journey Telekommunikation 2024 - Werbemarktanalyse Glücksspiel: Steigende Werbeausgaben bei einer vielfältigen Anbieterlandschaft
02. Oktober 2024 – Das Werbevolumen und die Anzahl der monatlich werbenden Anbieter haben im Vergleich zum Vorjahr zugelegt. Dabei wird die Verteilung der Werbeausgaben auf die Marktteilnehmer und Produktmärkte zunehmend breiter. → weiterlesen
zur Werbemarktanalyse Glücksspiel 2024 - Werbemarktanalyse Armaturen, Becken und Wannen:
Große Differenzen der Werbeaktivitäten im Zeitverlauf und Mediensplit
05. September 2024 – Im Markt für Armaturen, Becken und Wannen hat sich das Werbevolumen über die letzten fünf Jahre zunächst nahezu vervierfacht und anschließend fast halbiert. Eindeutige Medienpräferenzen der Top-Marken führen auch zu großen Unterschieden beim Mediensplit: Im Produktmarkt Bad entfallen 89 Prozent auf TV-Werbung, während bei der Küche Internetwerbung mit 62 Prozent führend ist. → weiterlesen
zur Werbemarktanalyse Armaturen, Becken und Wannen 2024 - Bankenstudie: Jeder vierte Produktabschluss erfolgt aufgrund einer Empfehlung
26. August 2024 – In der Bankenbranche sind die Sparkassen seit mehr als drei Jahren in den Bereichen Kundenausschöpfung, Kundentreue und Marktanteil führend. Die neueste Studie offenbart jedoch auch die zunehmende Bedeutung von Weiterempfehlungen. Hierbei erreicht comdirect einen Spitzenwert von 38 Prozent. → weiterlesen
zur Studie Unternehmensprofile Banken 2024 - Hörgerätemarkt: Anbieter erreichen bemerkenswerte Kundenbindung
22. August 2024 – Durchschnittlich 2,2 Hörgeräteakustiker und Optiker werden vom Kunden wahrgenommen und auch für den Kauf eines Hörgerätes in Betracht gezogen. Bemerkenswert ist, dass fast alle diese Anbieter nach dem Kauf Kundenbindung erreichen. → weiterlesen
zur Studie Customer Journey Hörgeräte 2024 - Werbemarktanalyse Fruchtsäfte: 83 Prozent der Werbespendings entfallen auf Fruchtsafthersteller
19. August 2024 – Von rund 29 Mio. Euro, die in einem Jahr in Werbung für Fruchtsäfte investiert wurde, entfallen 83 Prozent auf Fruchtsafthersteller und 14 Prozent auf Mineralwasserhersteller. Zu den drei werbestärksten Marken zählen albi, Hohes C und Oppacher, die rund 57 Prozent der gesamten Werbeausgaben stellen. → weiterlesen
zur Werbemarktanalyse Fruchtsäfte 2024 - Ein Drittel der Werbeausgaben für Fette und Öle entfällt auf Radiowerbung
08. August 2024 – Im Werbemarkt für Fette und Öle zeigt sich ein ungewöhnlicher Mediensplit: Bereits seit fünf Jahren auf hohem Niveau entfällt aktuell ein Drittel der Werbeausgaben auf Radiowerbung. Dabei werben im Monatsdurchschnitt 26 Marken aktiv für ihre Produkte. → weiterlesen
zur Werbemarktanalyse Fette und Öle 2024 - Werbemarktanalyse Versicherungen: Krankenversicherungen seit drei Jahren im medialen Fokus
05. August 2024 – Krankenversicherungen dominieren den Werbemarkt für Versicherungen und machen bei 300 erfassten Anbietern ein Drittel des jährlichen Werbevolumens von rund 657 Millionen Euro im Versicherungsmarkt aus. Top-Werber in dieser Produktkategorie sind Ergo, Maxcare und der AOK Bundesverband. → weiterlesen
zur Werbemarktanalyse Versicherungen 2024 - Glücksspiel-Zielgruppenstudie: Junge Erwachsene zeigen deutliche Unterschiede bei der Produktnutzung im Vergleich zum Gesamtmarkt
24. Juli 2024 – Die Kennzahlen zur Produktnutzung zeigen bei jungen Glücksspielkunden deutliche Unterschiede im Vergleich zu allen Glücksspielkunden. So wird LOTTO mit dem insgesamt größten Anteil von 29 Prozent von der Zielgruppe nur zu 7 Prozent genutzt. Demgegenüber erweist sich LOTTO24 mit einem Anteil von 15 gegenüber 10 Prozent als die beliebteste Marke. → weiterlesen
zur Studie Glücksspiel-Zielgruppe Junge Erwachsene 2024 - Versicherungsmarkt: Große Unterschiede bei den Anteilen der Produktgruppen
18. Juli 2024 – Die Kennzahlen der Produktabschlüsse zeigen deutliche Unterschiede zwischen den Anbietern. Mit dem insgesamt größten Anteil stellen Kfz-Versicherungen bei HUK(-Coburg)-Kunden 48,4 Prozent der Abschlüsse. Bei Signal Iduna fällt diese Produktgruppe mit 6,7 Prozent wesentlich geringer aus, während der Anteil der Unfallversicherungen dafür rund fünfmal höher ist. → weiterlesen
zur Studie Unternehmensprofile Versicherungen 2024 - Marketing-Mix-Analyse Kreditkarten: American Express ist der mit Abstand aktivste Anbieter
03. Juli 2024 – Mit 24 verschiedenen Kreditkarten hebt sich American Express deutlich von den durchschnittlich 6,2 angebotenen Produkten der zehn analysierten Anbieter ab. Darüber hinaus punktet der Kreditkartenspezialist vor allem durch sein Kommunikationsmarketing in den Bereichen Werbeausgaben und Social Media. → weiterlesen
zur Marketing-Mix-Analyse Kreditkarten 2024 - Werbedynamik bei Vergleichsportalen: Check24 viermal in fünf Jahren an der Spitze
13. Juni 2024 – Über vier Jahre konnte sich Check24 an der Spitze des Ausgabenrankings für Markenwerbung von Vergleichsportalen halten. Dabei decken TV und Internet mit einem Anteil von insgesamt rund 95 Prozent den Großteil der Werbeausgaben nach Mediengattungen ab. → weiterlesen
zur Werbemarktanalyse Vergleichsportale 2024 - Study Social Media Performance: 58 percent of supplement brands are present on the six most popular social media platforms
May 8, 2024 – In the supplement market, 58 out of 100 companies examined have an account on all six social media platforms: Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X and YouTube. Facebook and Instagram are particularly popular, with an usage rate of 100% each. Notably, 84% also maintain a TikTok account. → read more
visit the Study Social Media Performance Supplements 2024 - Versicherungsstudie: Geschäftsstellen sind in der Abschlussphase der führende Kontaktpunkt
08. April 2024 – Werbung und Online-Preisvergleiche sind die führenden Kontaktpunkte in der Vorkaufphase. Dabei verengen sich die durchschnittlich 2,9 wahrgenommenen auf 1,6 abschlussrelevante Versicherer. Besondere Bedeutung in der Abschlussphase kommt der persönlichen Kommunikation in einer Geschäftsstelle zu. In der Phase nach dem Produktabschluss erreichen 71 Prozent der Versicherer Kundenbindung. → weiterlesen
zur Studie Customer Journey Versicherungen 2024 - Werbemarkt für Strom: Anbieter setzen auf TV- und Out-of-Home-Werbung
27. März 2024 – Im Werbemarkt für Strom belaufen sich die Spendings für 300 erfasste Marken im vergangenen Jahr auf rund 114 Millionen Euro. Davon entfielen 56 Prozent auf TV-Werbung und 29 Prozent auf Out-of-Home-Werbung. Innerhalb der Energiebranche haben diese beiden Medien in den letzten Jahren noch einmal stark an Bedeutung gewonnen. → weiterlesen
zur Werbemarktanalyse Stromanbieter 2024 - Kytta, Rubaxx und Voltaren sind die Topwerber bei pharmazeutischen Muskel- und Gelenkpräparaten
21. März 2024 – Im Werbemarkt für pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate sinken die Spendings. Die Marken Kytta, Rubaxx und Voltaren stehen an der Spitze des Ausgabenrankings. → weiterlesen
zur Werbemarktanalyse Pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate 2024 - Paid Search Versicherungen: auf die zehn aktivsten Advertiser entfällt knapp die Hälfte der Anzeigen
29. Februar 2024 – Im Versicherungsmarkt geht es bei Anzeigen auf Google und YouTube häufig um die Themenkomplexe Sach- oder Krankenversicherung. Neben dem Vergleichsportal Check24 zählen Arag, CosmosDirekt, Deutsche Familienversicherung, Hannoversche und HanseMerkur zu den aktivsten Versicherern. → weiterlesen
zur Studie Paid Search Versicherungen 2024 - Studie Social Media: nur wenige Energieanbieter zeigen Präsenz auf allen sechs Plattformen
28. Februar 2024 – Im Energiemarkt ist knapp jeder fünfte Anbieter auf TikTok vertreten. Nur 7 der 100 analysierten Energiemarken sind auf allen sechs Plattformen in einem offiziellen Account aktiv. Innerhalb der Top 10 sind dies E wie Einfach, E.ON und Yello. → weiterlesen
zur Studie Social Media-Performance Energieanbieter 2024 - Kfz-Versicherung: 34 Prozent der Werbespendings entfallen auf den November
14. Februar 2024 – Das Werbevolumen für Kfz-Versicherungen ist im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Im Peak-Monat November wird rund ein Drittel des jährlichen Budgets in Werbung umgesetzt. Seit einigen Jahren ist HUK-Coburg die werbestärkste Marke. → weiterlesen
zur Werbemarktanalyse Kfz-Versicherung 2024 - Werbemarkt Photovoltaik: boomende Spendings und zahlreiche neue Marken
24. Januar 2024 – Das Werbevolumen für Photovoltaik steigt stark. Übers Jahr werben medial mehr als 320 Marken für Ihre Produkte, darunter zahlreiche Newcomer, die erstmals im Werbemarkt aktiv sind. → weiterlesen
zur Werbemarktanalyse Photovoltaik 2024 - Versicherungsmarkt: ältere Kunden sorgen sich verstärkt um das Thema Schadensfall
18. Januar 2024 – Unter 14 analysierten Produktgruppen verzeichnet die Berufsunfähigkeit den höchsten Anteil junger Kunden. Beim Produktabschluss haben ältere Kunden häufiger Bedenken zum Themenkomplex Schadensfall. Allianz, HUK-Coburg/HUK24 und die Sparkassenversicherungen liegen bei Gain-Loss-Analysen vorn mit dem höchsten Anteil treuer Kunden. → weiterlesen
zur Studie Kundenpfade Versicherungen 2023
- Werbemarktanalyse: Zeitungen sind aktuell das beliebteste Werbemedium in der Hausbau-Branche
2023
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- Social Media Glückspielmarkt: nur 8 von 100 Anbietern sind auf allen sechs Plattformen präsent
21. Dezember 2023 – Im Glücksspielmarkt ist etwa jeder fünfte Anbieter mit einem offiziellen Kanal auf TikTok vertreten. Nur 8 der 100 analysierten Glücksspielanbieter sind auf allen sechs Plattformen mit einem offiziellen Account vertreten. Innerhalb der Top 10 sind dies Aktion Mensch und Tipico. → weiterlesen
zur Studie Social Media-Performance Glücksspiel 2023 - Bankenstudie: 25- bis 34-Jährige tätigen den größten Anteil der Vergleichsportalabschlüsse
21. Dezember 2023 – Ältere Bankkunden fragen überdurchschnittlich häufig Ratenkredit, Tagesgeld und Wertpapiere nach. Jeder zwanzigste Produktabschluss geht über ein Preisvergleichsportal, der höchste Anteil entfällt auf jüngere Kunden. → weiterlesen
zur Studie Kundenpfade Banken 2023 - Arzneimittelstudie: Online-Apotheken sind die mit Abstand aktivsten Advertiser
15. Dezember 2023 – Knapp jede fünfte Anzeige bei Google oder YouTube zum Arzneimittelmarkt dreht sich um den Produktbereich Dermatika. Online-Apotheken sind mit Abstand die aktivsten Advertiser. → weiterlesen
zur Studie Paid Search Arzneimittel 2023 - Tierversicherung: PetProtect ist seit Jahren werbeaktivste Marke
12. Dezember 2023 – Das Werbevolumen für Tierversicherungen ist im Vergleich zum Vorjahr deutlich zurückgegangen. Übers Jahr sind in der Summe 32 Marken werblich aktiv. Seit Jahren steht PetProtect an der Spitze des Werberankings. → weiterlesen
zur Werbemarktanalyse Tierversicherung 2023 - Bankenstudie: Consorsbank liegt vorn im Marketing-Kennzahlenvergleich
08. Dezember 2023 – Neben Abschlussmotivatoren und Kundenausschöpfung analysiert die Studie weitere Marketingkennzahlen von 14 Banken und Bankengruppen. Unter den betrachteten Instituten zeichnet sich die Consorsbank mit diversen ersten Rängen aus. → weiterlesen
zur Studie Unternehmensprofile Banken 2023 - Werbemarkt Spirituosen: im Dezember viel Werbung für Hochprozentiges
05. Dezember 2023 – In der Spirituosenbranche sind die Spendings erneut auf hohem Niveau. Von den 19 analysierten Teilmärkten verzeichnen die beiden Produktmärkte Sherry/Aperitiv und Whisky ein klares Volumenplus. → weiterlesen
zur Werbemarktanalyse Spirituosen 2023 - Energiestudie: EnBW liegt vorn im Marketing-Kennzahlenvergleich
04. Dezember 2023 – 14 analysierte Kennzahlen im Marketing resultieren in der vorliegenden Studie in einem Ranking der betrachteten Energieanbieter. Unter den Anlässen für einen Produktabschluss sind günstige Konditionen ein überaus starker Motivator, schwächster Auslöser ist wahrgenommene Werbung. → weiterlesen
zur Studie Unternehmensprofile Energieanbieter 2023 - Studie Glücksspiel: Lottogesellschaften bei Kundenausschöpfung Nummer eins
01. Dezember 2023 – Im Glücksspielmarkt bewegen sich die Marketing-Kennzahlen innerhalb einer hohen Bandbreite. Je nach Kennzahl ist eine Spanne von 20 oder 30 Prozentpunkten nicht ungewöhnlich. → weiterlesen
zur Studie Unternehmensprofile Glücksspiel 2023 - Versicherungsstudie: jeder vierte Produktabschluss aufgrund einer Empfehlung
28. November 2023 – Empfehlungsquote und Kundenausschöpfung werden neben weiteren Marketingkennzahlen in der Studie für 15 Versicherer verglichen. Bei beiden Kennzahlen weisen die Versicherer beträchtliche Unterschiede auf. → weiterlesen
zur Studie Unternehmensprofile Versicherungen 2023 - Reifenmarkt: trotz zahlreicher Marken hohe Werbekonzentration
23. November 2023 – Im Reifen-Werbemarkt haben die Spendings im Vergleich zum Vorjahr deutlich zugelegt. Bei über 150 werbenden Marken zeigt sich eine starke Konzentration auf die zehn Werbeaktivsten. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Reifen 2023 - Studie Paid Search Energie: über 60% der Anzeigen werben für Strom
22. November 2023 – Strom ist der führende Produktmarkt im Bereich Paid Search. Neben diversen Preisvergleichen zählen Enercity, Eon, Lichtblick, NEW Energie und Yello zu den Paid Search-aktivsten Energieanbietern. weiterlesen →
zur Studie Paid Search Energie 2023 - Werbemarkt Milch: drei der Top 10-Marken werben ausschließlich für vegane Produkte
16. November 2023 – Im Werbemarkt für Milch und Milchersatzprodukte herrscht eine hohe Konzentration. Topwerber sind die Marken Alpro, Müller und YFood. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Milch und Milchersatzprodukte 2023 - Treppenlifte: sieben der zehn Topmarken werben das ganze Jahr hindurch
09. November 2023 – Das Werbevolumen für Treppenlifte ist im Vergleich zum Vorjahr leicht zurückgegangen. Tendenziell nehmen im Herbst und Winter die Spendings zu, der Sommer ist werbeschwächer. Ein Großteil der Werbebotschaft wird über Printmedien verbreitet. Seit Jahren steht Lifta an der Spitze des Werberankings. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Treppenlifte 2023 - Zahnzusatzversicherung: Ergo seit Jahren Werbemarke Nummer eins
17. Oktober 2023 – Das Werbevolumen für Zahnzusatzversicherungen ist im Vergleich zum Vorjahr deutlich zurückgegangen. Übers Jahr sind in der Summe 25 Marken werblich aktiv. Seit Jahren steht Ergo an der Spitze des Werberankings. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Zahnzusatzversicherung 2023 - Hörgerätemarken zeigen sich aktiv in Social Media
10. Oktober 2023 – Mit im Schnitt 13,3 Produktreihen erweisen sich die Hörgerätemarken als breit aufgestellt. Während in Vergleichsportalen und Suchmaschinen manche Möglichkeit ungenutzt bleibt, zeigen sich die Anbieter mit durchschnittlich 27 Social Media-Postings innerhalb eines Jahres kommunikativ. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Hörgeräte 2023 - Mineralwassermarken sparen bei TV-Werbung
29. September 2023 – Im Werbemarkt für Mineralwasser herrscht eine hohe Konzentration. Topwerber sind die Marken Adelholzener, Gerolsteiner und Volvic. Rund jeder zwölfte Werbeeuro wird in die Imagepflege investiert. Im Vergleich zum Vorjahr verliert das Medium TV Ausgabenanteile. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Mineralwasser 2023 - Marketing-Mix Risikolebensversicherung: CosmosDirekt ist der aktivste Versicherer
28. September 2023 – Durchschnittlich 3,6 Risikolebensversicherungsprodukte halten die zehn analysierten Versicherer in ihrem Portfolio. Im Kaleidoskop möglicher Marketingmaßnahmen spielen die Anbieter ihre Stärken in ganz unterschiedlichen Bereichen aus. CosmosDirekt ist der marketingaktivste Versicherer. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Risikolebensversicherung 2023 - Glücksspiel: hohe Spendings bei Online-Casinos und Sportwetten
20. September 2023 – Das Werbevolumen für Glücksspiele hat im Vergleich zum Vorjahr leicht zugelegt. Der Teilmarkt Online-Casino ist mit einem Anteil von 32 Prozent vom Gesamtvolumen der volumenstärkste. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Glücksspiel 2023 - Automotive-Markt: in der Hälfte der Ad Impressions geht es um Autoverkauf
07. September 2023 – Über die Hälfte aller Ad Impressions, die im Automotive-Markt auf Facebook, Instagram und TikTok ausgespielt werden, entfällt auf die Produktkategorie Autoverkauf. Die Marken Peugeot, Heycar sowie Kfzteile24 weisen die höchsten Interaktionsquoten auf. weiterlesen →
zur Studie Social Media Ad Perception Automotive 2023 - Werbemarkt Land- und Forsttechnik: knapp 800 Marken werben übers Jahr
28. August 2023 – Im Werbemarkt für Land- und Forsttechnik findet sich mit knapp 800 Marken eine hohe Anzahl Werbungtreibender. Gut ein Viertel davon investiert übers Jahr mehr als 10.000 Euro in Werbeschaltungen. Die Werbepeaks fallen auf Frühjahr und Herbst. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Land- und Forsttechnik 2023 - Werbemarkt Kfz-Finanzierung: Volumenanteil für Leasing hat sich innerhalb von fünf Jahren mehr als verdoppelt
25. August 2023 – Das Werbevolumen für Kfz-Finanzierungen ist im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Im Schnitt werben 25 Marken pro Monat für Ihre Produkte. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Kfz-Finanzierung 2023 - Werbemarkt Direktversicherungen: erneut steht das Produkt Kfz-Versicherung im medialen Fokus
18. August 2023 – Im Werbemarkt für Direktversicherungen steht wiederholt die Kfz-Versicherung im Fokus. Die Marken DFV, Friday und HUK24 repräsentieren 65 Prozent der Gesamtspendings. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Direktversicherungen 2023 - Banken in den Social Media: Institute der Sparkassen- und VR-Banken-Gruppe unter den Top 20-Performern
08. August 2023 – In der Bankenbranche steht YouTube hoch im Kurs. Ein Großteil der Banken und anderen Finanzdienstleister verfügt auf dieser Plattform über einen offiziellen Account. Manche Postings generieren mehrere tausend Interaktionen. Im Gesamtranking platzieren sich einzelne Institute der Sparkassen- und VR-Banken-Gruppe unter den Top 20-Performern. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Performance Banken 2023 - Über 260 Marken werben medial übers Jahr für Lampen und Leuchten
03. August 2023 – Das Werbevolumen für Lampen und Leuchten ist im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Übers Jahr werben medial mehr als 260 Marken für Ihre Produkte. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Lampen und Leuchten 2023 - Werbevolumen für Sammelobjekte trotz leichtem Rückgang erneut auf hohem Niveau
25. Juli 2023 – Das Werbevolumen für Sammelobjekte ist im Vergleich zum Vorjahr leicht zurückgegangen. Innerhalb des analysierten Fünf-Jahres-Zeitraums haben sich die Spendings mehr als verdoppelt, ebenso die Anzahl Werbungtreibender. Im Mediensplit überholt TV-Werbung das Printmedium Zeitschriften. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Sammelobjekte 2023 - Studie Energiemarkt: Jüngere liegen bei Biogas vorn
28. Juni 2023 – Im Energiemarkt beziehen die Kunden häufig ihre Produkte bei unterschiedlichen Anbietern, gut jeder Zehnte hat bei den letzten fünf Produktabschlüssen stets denselben Anbieter gewählt. Die Akzeptanz und Nutzung für die Produkte Biogas, Pellets und Erdwärme ist vermehrt bei Jüngeren vorhanden. weiterlesen →
zur Studie Kundenpfade Energie 2023 - Werbemarkt Tee: auf zehn Marken entfallen 91 Prozent der Spendings
23. Juni 2023 – Im Werbemarkt für Tee erreicht das Gesamtvolumen ein Fünf-Jahres-Hoch. Bei insgesamt knapp 100 werbenden Marken zeigt sich eine starke Konzentration auf die zehn werbeaktivsten. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Tee 2023 - Glücksspielstudie: mit steigendem Alter immer weniger Anbieterwechsel
22. Juni 2023 – Ein Großteil der Spielenden ist mit ihrem gewählten Anbieter im Glücksspielmarkt zufrieden. Bei einer wiederholten Spielteilnahme bleiben die meisten dem bisherigen Anbieter treu. Innerhalb des Lifecycles ist Lotto 6 aus 49 am häufigsten das zuerst genutzte Glücksspiel. weiterlesen →
zur Studie Kundenpfade Glücksspiel 2023 - Marketing-Mix Girokonto: nur wenige relevante Postings in Social Media
19. Juni 2023 – Die Performanceunterschiede der Banken und Bankengruppen beim Produkt Girokonto sind enorm. In der Kommunikation finden sich Lücken in den Bereichen SEO und SEA, in den Social Media gibt es im Schnitt nur alle drei Monate ein Posting je Bank zum Thema. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Girokonto 2023 - Saisonale Süßwaren verzeichnen ein Werbeplus
14. Juni 2023 – In der Süßwarenbranche gehen die Werbespendings nach einem Vorjahreshoch deutlich zurück. Von den 14 analysierten Teilmärkten verzeichnet einzig der Produktmarkt der saisonalen Süßwaren ein signifikantes Volumenplus. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Süßwaren 2023 - Duschgels: starker Rückgang des Werbevolumens
24. Mai 2023 – Das Werbevolumen für Duschgels ist im Vergleich zum Vorjahr stark zurückgegangen. Übers Jahr werben medial mehr als 30 Marken für Ihre Produkte. Beliebt ist vor allem Zeitschriftenwerbung, gemessen am Volumen ist allerdings TV der bedeutsamste Kommunikationskanal. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Duschgels 2023 - Werbemarkt Banken: nach Vorjahrespeak starke Abschwächung
15. Mai 2023 – Das mediale Kommunikationsvolumen der Banken liegt deutlich unter dem Niveau des Vorjahres. Lediglich vier der 14 analysierten Teilmärkte verzeichnen ein Volumenplus. Top-Aufsteiger ist die UmweltBank. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Banken 2023 - Marketing-Mix Kfz-Versicherung: im Schnitt 17,4 Produkte und Tarife pro Versicherer
05. Mai 2023 – Bei der Kfz-Versicherung verzeichnen die Versicherer ein breites Produktportfolio. Preistransparenz zeigen die Anbieter mittels Beitragsrechnern und Vergleichsportalen. Auffallend ist eine starke Fokussierung der Versicherer auf die mediale Kommunikation. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Kfz-Versicherung 2023 - Werbemarkt der Fluggesellschaften im Aufwind
05. April 2023 – Die mediale Kommunikation der Fluggesellschaften im deutschen Markt nimmt wieder Fahrt auf. Nach dem pandemiebedingten Einbruch zeigt sich zum zweiten Mal in Folge ein Werbeplus. Mit Condor, Eurowings und Lufthansa finden sich drei deutsche Airlines unter den Top 10-Werbungtreibenden. Die Spendings asiatischer Airlines reichen fast an das frühere Niveau heran. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Fluggesellschaften 2023 - Werbemarkt Brillen & Kontaktlinsen: Augenoptiker bauen ihren bereits hohen Werbeanteil weiter aus
30. März 2023 – Das Werbevolumen für Brillen und Kontaktlinsen ist im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen trotz einer leichten Zunahme der Werbungtreibenden. Ein Großteil der medialen Kommunikation stemmen die Augenoptiker. TV-Werbung erreicht mit 61 Prozent einen hohen Anteil am Mediensplit. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Brillen und Kontaktlinsen 2023 - Werbemarkt Fahrräder & E-Bikes: Handel zeigt sich erholt
22. März 2023 – Im Werbemarkt für Fahrräder und E-Bikes stemmt ein Großteil der medialen Kommunikation der Handel. Innerhalb von fünf Jahren hat vor allem die Produktwerbung für E-Bikes stark zugenommen. Die Frühlingsmonate April und Mai bilden den Werbepeak. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Fahrräder und E-Bikes 2023 - Werbemarkt Wirtschaftsförderung: etwa jeder zehnte Werbeeuro fließt in die ausländische Standortwerbung
08. März 2023 – Im Werbemarkt für Wirtschaftsförderung sind monatlich im Schnitt 235 Förderer aktiv. Dominierendes Werbemedium in der Branche ist die Out-of-Home-Werbung. Der Werbemarkt wird geprägt von Initiativen, Kammern, Ländern, Ministerien, Regionen, Stadtmarketings, Stadtverwaltungen und Verbänden. Daneben werben ausländische Organisationen. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Wirtschaftsförderung 2023 - Marketingstudie Wärmepumpen: alle vier Tage ein Social Media-Posting
03. März 2023 – Die Performanceunterschiede im Marketing-Mix fallen im Bereich Kommunikation am stärksten aus. Mehr als 2.200 Wärmepumpen werden in rund 300 Produktserien kategorisiert. Die zehn analysierten Hersteller posten im Schnitt alle vier Tage einen Beitrag in Social Media. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Wärmepumpen 2023 - Werbemarkt Schuhe: Sneaker, Schnür- und Halbschuhe stehen im medialen Fokus
22. Februar 2023 – Sneaker, Schnür- und Halbschuhe stehen im Fokus der medialen Kommunikation im Schuh-Werbemarkt. Etwa die Hälfte der über 500 Werbungtreibenden investiert mehr als 10.000 Euro in Werbeschaltungen übers Jahr. Die Werbepeaks fallen auf Frühjahr und Herbst. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Schuhe 2023 - Werbemarkt Mobilfunk: im Schnitt werben 30 Marken pro Monat
15. Februar 2023 – Das Werbevolumen im Mobilfunkmarkt ist im Vergleich zum Vorjahr gesunken. Gleichwohl verzeichnet die Hälfte der Top 10-Werbungtreibenden steigende Spendings. Internet und TV sind in der Branche die präferierten Werbemedien. Im Schnitt werben 30 Marken pro Monat. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Mobilfunk 2023 - Mehr als 190 ÖPNV-Anbieter werben übers Jahr
08. Februar 2023 – Das Werbevolumen der ÖPNV-Anbieter hat mit einem Plus von über 30 Prozent im Vergleich zum Vorjahr stark zugelegt. Die Werbung für den öffentlichen Personennahverkehr findet überwiegend dort statt wo das beworbene Produkt sich bewegt: im öffentlichen Raum. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse ÖPNV 2023 - Studie Sponsoring: Versicherer fokussieren Soziales und Sport
25. Januar 2023 – Mit insgesamt 794 Sponsoringprojekten zeigen sich die zehn untersuchten Versicherer überaus engagiert. Im Sponsoringfokus der Unternehmen stehen die Bereiche Soziales und Sport. Im Durchschnitt wird nur zu jedem zehnten Projekt eine Pressemitteilung veröffentlicht. weiterlesen →
zur Studie Sponsoring Versicherungen 2023 - Hohe Konzentration im Werbemarkt Kaffee: auf zehn Marken entfallen 96 Prozent der Spendings
20. Januar 2023 – Im Werbemarkt für Kaffee herrscht eine hohe Konzentration. Topwerber sind die Marken Dallmayr, Jacobs und Lavazza. Bei der Produktwerbung liegen Cappuccino & Espresso vorn. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Kaffee 2022 - Studie Social Media: neun von zehn Arzneimittelherstellern sind auf YouTube präsent
19. Januar 2023 – Rund neun von zehn Arzneimittelherstellern sind mit einem offiziellen Account auf YouTube vertreten. Facebook liegt in der Beliebtheitsskala auf Rang zwei, Instagram hat im Vergleich zu 2020 zugelegt. Sieben der zehn in Social Media aktivsten Herstellermarken sind auf allen vier analysierten Plattformen präsent. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Performance Arzneimittelhersteller 2022 - Banken in Social Media: weniger als zehn Prozent der Advertiser spielen Ads auf TikTok aus
18. Januar 2023 – Knapp die Hälfte aller Ad Impressions, die im Bankenmarkt auf Facebook, Instagram und TikTok ausgespielt werden, entfällt auf die Produktkategorien Finanzierung und Zahlungsverkehr. Ein durchschnittlicher User bekommt etwa alle 16 Tage eine Anzeige zum Bankenmarkt ausgespielt. weiterlesen →
zur Studie Social Media Ad Perception Banken 2022 - Mehr als 400 Anbieter werben übers Jahr für Nahrungsergänzungsmittel
11. Januar 2023 – Das Werbevolumen für Nahrungsergänzungsmittel steigt das dritte Jahr in Folge. Der Bereich Sport, Muskeln & Gelenke ist volumenstärkster Teilmarkt. Innerhalb von fünf Jahren fällt der absolute Werbepeak auf den Februar 2022. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Nahrungsergänzungsmittel 2022
- Social Media Glückspielmarkt: nur 8 von 100 Anbietern sind auf allen sechs Plattformen präsent
2022
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- Versicherer in Social Media: Agila platziert sich neben den Großen der Branche unter den Top 10-Performern
21. Dezember 2022 – In der Versicherungsbranche steht YouTube hoch im Kurs. Ein Großteil der Versicherer verfügt auf dieser Plattform über einen offiziellen Account. Die meisten Likes erhält auf Twitter und YouTube jeweils ein Beitrag zum Thema Klima & Natur. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Performance Versicherungen 2022 - Werbemarkt Krankenkassen: auf TV entfallen 47 Prozent der Werbeausgaben
09. Dezember 2022 – Im Werbemarkt der gesetzlichen Krankenversicherung fließt die Hälfte der Aufwendungen in die Imagewerbung. Internet und TV halten die größten Anteile im Mediensplit nach Volumina. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Gesetzliche Krankenversicherung 2022 - Bankenstudie: jeder zehnte Onlineabschluss geht über ein Vergleichsportal
08. Dezember 2022 – Ein Großteil der Bankkunden verteilt seine Produkte auf mehrere Anbieter oder Institute. Jeder zehnte Online-Produktabschluss geht über ein Vergleichsportal. Mit zunehmendem Alter nehmen Bedenken beim Produktabschluss ab, vor allem hinsichtlich versteckter Kosten oder lückenhafter Datensicherheit. weiterlesen →
zur Studie Kundenpfade Banken 2022 - Social Media-Performance Mineralwasser: regionale Quellen halten in einigen Kennzahlen mit den großen Marken mit
06. Dezember 2022 – In der Mineralwasserbranche steht Facebook hoch im Kurs, 85 Prozent der Marken verfügen über einen offiziellen Account auf dieser Plattform. Bei der Interaktionszahl hingegen liegt Instagram vorn. In den Performance-Einzelrankings der vier analysierten Plattformen platzieren sich regionale Quellen neben großen, international agierenden Marken. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Performance Mineralwasser 2022 - Werbemarkt Tiernahrung & -zubehör: über 560 werbende Marken pro Jahr
25. November 2022 – Hundefutter ist nach einem Anstieg aktuell das Top-Produkt im Werbemarkt für Tiernahrung und -zubehör. Die Spendings für Katzenfutter sind im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 40 Prozent zurückgegangen. Drei Marken schieben sich mit einem satten Volumenplus an die Spitze des Werberankings. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Tiernahrung und -zubehör 2022 - Versicherungsstudie: Online-Preisvergleiche sind altersunabhängige Abschlussmotivatoren
21. November 2022 – Knapp jeder Fünfte bündelt seine Versicherungsprodukte und wählt dafür denselben Versicherer. Oftmals ist die Kfz-Versicherung das zuerst abgeschlossene Versicherungsprodukt. Über alle Altersgruppen hinweg halten Online-Preisvergleichsportale beim Produktabschluss ähnlich hohe Anteile. weiterlesen →
zur Studie Kundenpfade Versicherungen 2022 - Energiestudie: jeder Achte schließt über ein Vergleichsportal ab
18. November 2022 – Im Energiemarkt ist der Online-Produktabschluss für eine Vielzahl an Kunden selbstverständlich. Eine beachtlich hohe Anzahl greift noch immer zum Hörer oder sucht die Filiale vor Ort auf. weiterlesen →
zur Studie Unternehmensprofile Energieanbieter 2022 - Werbemarkt Direktbanken: Wertpapiere stehen stark im medialen Fokus
16. November 2022 – Rund 160 Millionen Euro investieren die Direktbanken in ihre mediale Kommunikation. Dabei stellen sie besonders die Produkte Girokonto und Wertpapiere in den medialen Fokus. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Direktbanken 2022 - Marketingstudie: Online-Broker mit starker Performance in Social Media
31. Oktober 2022 – Im Online-Wertpapiermarkt sind die Anbieter in den Social Media überaus aktiv. Überraschend deutliches Potenzial ergibt sich hingegen im Bereich Suchmaschinenmarketing. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Online-Broker 2022 - Werbemarkt Hörsysteme: auf die Top3-Marken entfallen drei Viertel der Gesamtausgaben
14. Oktober 2022 – Das Werbevolumen für Hörsysteme ist im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Die Marken Audibene, Geers Hörakustik und Kind repräsentieren 75 Prozent der Gesamtspendings. Präferierte Werbemedien der Branche sind die Gattungen Internet und TV. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Hörsysteme 2022 - Im Glücksspielmarkt herrscht eine hohe Kundentreue
12. Oktober 2022 – Bei der Produktnutzung im Glücksspielmarkt liegen Lotto, Rubbellose und Sportwetten vorne. Ein Großteil der Glücksspielteilnehmer hält ihrem Anbieter die Treue. Nur ein geringer Teil nimmt bei einer wiederholten Spielteilnahme einen Anbieterwechsel vor. weiterlesen →
zur Studie Unternehmensprofile Glücksspiel 2022 - Mehr als 1.000 Anbieter werben übers Jahr für Heizungs- und Klimatechnik
10. Oktober 2022 – Im Werbemarkt für Heizungs- und Klimatechnik ist viel Bewegung. Neben stark schwankenden Spendings formiert sich die Riege der Topwerber jährlich neu. Die beiden Top-Produktmärkte sind Heizungstechnik und Klima/Lüftung, jeder 20. Werbeeuro fließt in die Solartechnik. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Heizungs- und Klimatechnik 2022 - Reifenmarken in Social Media: Michelin, Nitto und Pirelli auf allen vier Plattformen unter den Top 10
07. Oktober 2022 – Von 100 analysierten Reifenmarken sind 92 auf Facebook vertreten. Auf Instagram, Twitter und YouTube liegt die Nutzungsrate jeweils unter 70 Prozent. Michelin, Nitto Tire und Pirelli platzieren sich in allen vier Plattform-Einzelrankings unter den zehn Top-Performern. weiterlesen →
zur Study Social Media Performance Tyres 2022 - Marketing-Mix Hausrat: vier Bereiche – vier Branchenbenchmarks
28. September 2022 – Im Schnitt halten die analysierten Versicherer 2,9 Produkte zur Hausratversicherung in ihrem Produktportfolio. In jedem der vier analysierten Marketing-Mix-Bereiche präsentiert sich ein anderer Anbieter als Branchenbenchmark. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Hausratversicherung 2022 - Glücksspielmarkt: Deutscher Lottoblock mit deutlichem Werbeplus
13. September 2022 – Pro Monat werben im Glücksspielmarkt im Schnitt 104 Anbieter. Der Deutsche Lottoblock zeigt ein deutliches Werbeplus im Vergleich zum Vorjahr. Hingegen sind die Werbeaktivitäten der Anbieter von Online-Casinos drastisch zurückgegangen. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Glücksspiel 2022 - Kräftiges Volumenplus im Werbemarkt für Armaturen, Becken & Wannen
26. August 2022 – Im Werbemarkt für Armaturen, Becken und Wannen hat das Werbevolumen im Vergleich zum Vorjahr stark zugenommen trotz fast unveränderter Werberanzahl. Die Marken Geberit, Quooker und Villeroy & Boch stehen an der Spitze des Werbeausgabenrankings. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Armaturen, Becken und Wannen 2022 - Monatlich werben mehr als 50 Anbieter von Bank-, Kredit- und Kundenkarten
11. August 2022 – Gut die Hälfte des medialen Kommunikationsvolumens im Kartenmarkt fließt in die Kreditkartenwerbung. Monatlich werben im Schnitt 53 Anbieter für Karten, übers Jahr lassen sich mehr als 150 Werbungtreibende zählen. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Karten 2022 - Beautymarkt: Estrid, L’Oréal und Nivea sind die Top-Advertiser auf Facebook & Instagram
09. August 2022 – Im Beautymarkt steht auf den Plattformen Facebook und Instagram in jeder siebten Anzeige das Markenimage im Fokus. Die Marken Estrid, L’Oréal und Nivea zählen zu den aktivsten Advertisern. weiterlesen →
zur Studie Social Media Ad Perception Beauty 2022 - Werbemarkt: starkes Volumenplus bei Krankenversicherungen
05. August 2022 – Die Hälfte des medialen Kommunikationsvolumens im Versicherungsmarkt fließt in die Produkte Kfz- und Krankenversicherung. Im Schnitt werben pro Monat 229 Marken. Übers Jahr lassen sich über 550 im Werbemarkt aktive Anbieter zählen. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Versicherungen 2022 - Studie Energiemarkt: Ökostrom wird in allen Altersklassen nachgefragt
28. Juli 2022 – Stadtwerke weisen im Energiemarkt die beste Kundenausschöpfungsquote auf. Die Akzeptanz für Ökostrom ist über alle Altersgruppen hinweg vorhanden. weiterlesen →
zur Studie Kundenpfade Energie 2022 - Im Werbemarkt für Fruchtsäfte sind über 60 Marken aktiv
14. Juli 2022 – Der Werbemarkt für Fruchtsäfte erreicht seinen Jahrespeak häufig erst im Spätsommer, wenn die Temperaturen wieder fallen. Die Top 3-Werber repräsentieren 65 Prozent der Werbeausgaben. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Fruchtsäfte 2022 - Marketingstudie: knapp zwei BUV-Postings pro Anbieter im Monat
13. Juli 2022 – Durchschnittlich 4,3 Berufsunfähigkeitsversicherungsprodukte halten die zehn analysierten Versicherer in ihrem Portfolio. Knapp zwei Postings pro Anbieter und Monat informieren in den Social Media die Community über relevante Produktnews. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Berufsunfähigkeitsversicherung 2022 - Glücksspielstudie: 46% spielen regelmäßig
15. Juni 2022 – Zwei Drittel der Nutzer haben Bedenken beim Glücksspiel. Am häufigsten erfolgt eine Glücksspielteilnahme online. Unter den erfragten Spielanlässen ist die regelmäßige Nutzung der Aspekt mit dem größten Anteil. weiterlesen →
zur Studie Kundenpfade Glücksspiel 2022 - Einkaufszentren: Werbevolumen steigt bei konstanter Werberanzahl
14. Juni 2022 – Das Werbevolumen der Einkaufszentren zeigt im Vergleich zum Vorjahr ein deutliches Plus. Out-of-Home ist in der Branche präferiertes Werbemedium. Ganze fünf Einkaufszentren finden sich neu innerhalb der Top 10 des Volumenrankings. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Einkaufszentren 2022 - Versicherungsmarkt: ADAC, Allianz & ERGO sind die Top-Advertiser auf Facebook & Instagram
13. Juni 2022 – Im Vergleich zu Direktversicherern oder Vermittlern spielen die allgemeinen Versicherer auf Facebook und Instagram deutlich mehr Anzeigen aus. Am häufigsten geht es in den Ads um Kfz-Versicherungen oder Imagewerbung. weiterlesen →
zur Studie Social Media Ad Perception Versicherungen 2022 - Werbemarkt Fette & Öle: Arla, Kerrygold und Meggle sind die Topmarken der Branche
09. Juni 2022 – Das Werbevolumen für Fette und Öle ist im Vergleich zum Vorjahr rückläufig. Die höchste Werbekonzentration zeigt sich im Teilmarkt für Butter. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Fette und Öle 2022 - Strommarkt: TV, Internet und Out-of-Home sind die Top-Werbemedien
01. Juni 2022 – Pro Monat werben im Strommarkt durchschnittlich 125 Marken. Im Vergleich zum Vorjahr hat sowohl das Werbevolumen, als auch die Anzahl werbender Anbieter zugenommen. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Stromanbieter 2022 - Kommunikation mit Bankinstitut: nur 3% der Bankkontakte entfallen auf den Chat
30. Mai 2022 – Bei der Produktnutzung liegen Girokonto, Wertpapiere und Tagesgeldkonto weit vorne. Die Bankfiliale ist mit Abstand der beliebteste Ort für den Bankproduktabschluss, 41 Prozent entfallen auf Online-Abschlüsse. Auffallend selten nehmen die Kunden Kontaktmöglichkeiten per Chat wahr. weiterlesen →
zur Studie Unternehmensprofile Banken 2022 - Medizintechnik-Hersteller fördern bevorzugt Bildungsprojekte
23. Mai 2022 – Mit insgesamt 422 Sponsoringprojekten zeigen sich die zehn untersuchten Hersteller medizintechnischer Geräte engagiert. Im Sponsoringfokus der Unternehmen steht vor allem der Bereich Bildung mit der Projektförderung an Hochschulen und für Professionals. weiterlesen →
zur Studie Sponsoring Medizintechnik 2022 - Bankenmarkt: 660 monatlich werbende Banken entsprechen einem Zuwachs von 14 Prozent
19. Mai 2022 – Annähernd die Hälfte des medialen Kommunikationsvolumens im Bankenmarkt fließt in die Image- und Wertpapierwerbung. Bei durchschnittlich 660 Banken und Finanzdienstleistern, die monatlich werben, beträgt der Zuwachs im Vergleich zum Vorjahr beachtliche 14 Prozent. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Banken 2022 - Studie Social Media: Krankenkassen verstärken Präsenz auf Instagram
05. Mai 2022 – Zwar zählen Facebook und YouTube unter den Krankenkassen aktuell zu den beliebtesten Plattformen, den deutlichsten Sprung nach vorne in Bezug auf den Nutzungsgrad hat allerdings Instagram gemacht. Unter den Top 10 Social Media-Performern finden sich gleich sechs AOKs. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Performance Krankenkassen 2022 - Drei Unfallversicherer repräsentieren 91 Prozent des Werbevolumens
12. April 2022 – Im Werbemarkt für Unfallversicherungen herrscht medial eine hohe Konzentration. Im Schnitt werben monatlich sechs Versicherer. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Unfallversicherung 2022 - Versicherungsstudie: 49 Prozent der Produkte werden in Geschäftsstellen abgeschlossen
23. März 2022 – Viele Kunden besuchen für den Abschluss einer Versicherung die Geschäftsstelle oder Filiale. Im Vergleich zum Vorjahr ging die Initiative für den Kundenkontakt etwas häufiger vom Versicherer aus. weiterlesen →
zur Studie Unternehmensprofile Versicherungen 2022 - Werbemarkt Möbel: im Schnitt werben monatlich 794 Anbieter
09. März 2022 – Einrichtungshäuser stehen im medialen Fokus der Möbel-Produktwerbung. Unter den Werbemedien dominieren die Gattungen Internet, TV und Zeitungen. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Möbel 2022 - Werbemarkt pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate: auf zehn Topwerber entfallen 85 Prozent des Werbevolumens
16. Februar 2022 – Im Werbemarkt für pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate sind durchschnittlich pro Monat 48 Marken aktiv. TV ist neben Print präferiertes Werbemedium in diesem Pharmasegment. Innerhalb der Top 30 finden sich fünf Werbe-Newcomer. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate 2022 - Werbemarkt Kfz-Versicherung: vier der zehn Topwerber setzen ihren Werbepeak nicht im Herbst
11. Februar 2022 – Im Werbemarkt für Kfz-Versicherungen repräsentieren drei Versicherer die Hälfte des gesamten Werbevolumens. Unter den Werbemedien ist die Internetwerbung stark verbreitet, auf Radiowerbung entfällt ein Anteil von fünf Prozent. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Kfz-Versicherung 2022 - Werbemarkt Haarpflege: mehr als 190 werbende Marken pro Jahr
04. Februar 2022 – Im Werbemarkt für Haarpflege ist Shampoo das zentrale Produkt und verbucht das mit Abstand höchste Werbevolumen. Unter den Werbemedien ist TV klar der bedeutsamste Kommunikationskanal. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Haarpflege 2022 - Werbemarkt Armbanduhren: Smartwatches wichtige Produktkategorie
31. Januar 2022 – Das Werbevolumen für Smartwatches & Sportuhren liegt nur wenig unter dem Volumenniveau klassischer Armbanduhren. Mediensplit und Konzentration unterscheiden sich in diesen beiden Produktmärkten sehr stark. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Armbanduhren 2022 - Werbemarkt Bürobedarf: fünf der zehn Topwerber sind Händler
21. Januar 2022 – Im Werbemarkt für Bürobedarf bildet der Handel neben den Herstellern eine bedeutende Größe, fünf der zehn Topwerber sind Fachhändler. Unter den Werbemedien ist die Internetwerbung stark verbreitet. Die Werbespitze fällt zum wiederholten Mal auf den Spätsommer. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Bürobedarf 2022 - Mehr Energieversorger auf YouTube als auf Facebook
20. Januar 2022 – In der Energiebranche ist YouTube derzeit die Social Media-Plattform mit der höchsten Verbreitung. Zahlreiche Energieversorger nutzen YouTube und die Anzahl hochgeladener Videos hat zuletzt stark zugenommen. Unter den Top 10 Social Media-Performern finden sich gleich vier kommunale Energieanbieter. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Performance Energieanbieter 2021 - Nur wenige Anbieter werben für Tierversicherungen
11. Januar 2022 – Im Werbemarkt für Tierversicherungen herrscht eine hohe Konzentration. Unter den Werbemedien ist vor allem Internet- und Zeitschriftenwerbung verbreitet. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Tierversicherung 2021
- Versicherer in Social Media: Agila platziert sich neben den Großen der Branche unter den Top 10-Performern
2021
-
- Facebook ist die beliebteste Plattform bei Tiernahrung
16. Dezember 2021 – Neun von zehn Marken für Tiernahrung sind auf Facebook und Instagram vertreten. Unter den Top-Performern finden sich neben Global Playern auch Spezialisten, die mit ihren Beiträgen eine Vielzahl an Interaktionen generieren. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Performance Tiernahrung 2021 - Reifen-Werbemarkt mit Fokus auf Image & Service
01. Dezember 2021 – Im Reifenmarkt schalten innerhalb von zwölf Monaten mehr als 160 Händler und Hersteller Werbung. Dabei steht der Bereich Image und Service stark im medialen Fokus. Präferiertes Werbemedium der Branche ist das Internet. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Reifen 2021 - Wertpapiermarkt: im Schnitt 160 werbende Anbieter pro Monat
18. November 2021 – Die Werbeausgaben im Wertpapiermarkt sind im Vergleich zum Vorjahr deutlich gestiegen. Pro Monat werben 160 Anbieter für Wertpapieranlagen aller Art. Internetwerbung ist das präferierte Werbemedium der Branche. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Wertpapiere 2021 - Drei Versicherer dominieren den Werbemarkt der Lebensversicherungen
11. November 2021 – Die Kapitallebensversicherung ist das Top-Produkt im Werbemarkt für Lebensversicherungen. Auf sie entfällt über die Hälfte des gesamten Werbevolumens. Zwei der Top 20-Marken werben erstmals für Lebensversicherungen. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Lebensversicherung 2021 - Diabetesmarkt: 54 Millionen Euro fließen in die Produktwerbung
10. November 2021 – 54 Millionen Euro investieren die Anbieter und Hersteller von Antidiabetika, Insulinspritzen sowie medizintechnischen Blutzuckergeräten innerhalb eines Jahres in ihre Produktwerbung. Angesichts des Weltdiabetestag liefert Marketinganalyst research tools Insights zu Marken, Medien und Spendings innerhalb dieses Werbemarkts. weiterlesen →
Studien zur Branche Healthcare - Wiederkehrender Antiadiposita-Werbepeak nach den Weihnachtstagen
28. Oktober 2021 – Über 100 Millionen Euro haben die werbungtreibenden Marken für Antiadiposita in Deutschland innerhalb eines Jahres für ihre mediale Kommunikation aufgewendet. Almased, Formoline und Refigura stellen das Topwerber-Trio. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Antiadiposita 2021 - Fitness-Supplements: Body Attack, Fitmart und Queisser mit der breitesten Präsenz in Vergleichsportalen
22. Oktober 2021 – Im Schnitt sind die 20 präsentesten Hersteller von Fitness-Supplements in 22 Vergleichsportalen gelistet. Die Produktkategorien Omega-3-Fettsäuren sowie Creatin verzeichnen neben den meisten Herstellern zugleich auch die größte Anzahl verschiedener Onlineshops. weiterlesen →
zur Studie Vergleichsportal-Marketing Fitness-Supplements 2021 - Social Media-Analyse Süßwarenmarkt: Potenzial bei YouTube
15. Oktober 2021 – In der Süßwarenbranche zählen Facebook und Instagram zu den beliebtesten Plattformen. Bei der durchschnittlichen Interaktionszahl liegt Instagram klar vor Facebook. Im Vergleich der Social Media-Performance von 100 Süßwarenmarken sind nur zehn auf allen vier analysierten Plattformen aktiv. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Performance Süßwaren 2021 - Werbemarkt Gasversorgung: etliche Marken werben erstmals
12. Oktober 2021 – Internetbanner sind in der Gasversorgerbranche ein beliebtes Kommunikationsmedium. Unter den Top 20-Anbietern des Werbevolumenrankings finden sich fünf Marken, die erstmalig werben. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Gasversorger 2021 - Mineralwasser: 18 Marken mit über einer Million Euro an Werbevolumen
05. Oktober 2021 – Das mediale Kommunikationsvolumen im Mineralwassermarkt beläuft sich innerhalb eines Jahres auf rund 116 Millionen Euro. Die saisonbedingten Volumenschwankungen sind enorm. Out-of-Home ist neben TV beliebtes Kommunikationsmedium. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Mineralwasser 2021 - Vier Milchmarken repräsentieren 90 Prozent des Werbevolumens
27. September 2021 – Rund 60 Millionen Euro haben Milchmarken in Deutschland innerhalb eines Jahres für ihre mediale Kommunikation aufgewendet. Es herrscht eine starke Konzentration auf wenige werbestarke Marken. Auf das Hauptmedium TV entfallen gut drei Viertel der Gesamtwerbeausgaben. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Milch 2021 - Werbemarkt Treppenlifte: Konzentration auf wenige werbestarke Marken
23. September 2021 – Im Werbemarkt für Treppenlifte herrscht eine starke Konzentration. Auf die Top 3-Werbungtreibenden entfällt ein Anteil von 84 Prozent. Zeitschriften sind das Werbemedium Nummer eins. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Treppenlifte 2021 - Uhrenmarken fast lückenlos auf Instagram präsent
19. August 2021 – In der Uhrenbranche sind Social Media-Plattformen ein bedeutendes Marketing- und Kommunikationsmittel. Vor allem auf Instagram zeigt sich eine gewaltige Anzahl an Interaktionen. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Performance Uhren 2021 - Werbemarkt Singlebörsen & Datingportale: jeder siebte Werbeeuro für Out-of-Home
19. August 2021 – Im Werbemarkt Singlebörsen und Datingportale fällt das Werbehoch meist auf den Januar. Out-of-Home und TV sind beliebteste Werbemedien. Im Schnitt ziehen pro Monat 36 Anbieter mit ihren Werbeaktivitäten die Aufmerksamkeit auf sich. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Singlebörsen und Datingportale 2021 - Hohe Konzentration im Werbemarkt Sportgeräte
17. August 2021 – Im Werbemarkt für Sportgeräte zeigt sich eine hohe Werbekonzentration. Werberanzahl und Volumina schwanken stark im Jahresverlauf. Internet ist das präferierte Werbemedium, vier der zehn Topwerber schalten TV-Spots. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Sportgeräte 2021 - Werbemarkt Agrartechnik: 180 Marken werben monatsdurchschnittlich
12. August 2021 – Im Werbemarkt für Landwirtschaftsmaschinen und -technik ist eine hohe Anzahl werbender Marken aktiv. Zeitschriften sind das präferierte Werbemedium der Branche. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Landwirtschaftsmaschinen und -technik 2021 - Kfz-Versicherung ist das Top-Produkt im Werbemarkt der Direktversicherer
05. August 2021 – Kfz-Versicherungen sind das Top-Produkt im Werbemarkt für Direktversicherungen. Auf sie entfallen mehr als zwei Drittel des gesamten Werbevolumens. Als Newcomer erzeugt ranDirect hohe mediale Aufmerksamkeit. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Direktversicherungen 2021 - Werbemarkt Lampen & Leuchten: über 150 werbende Anbieter pro Jahr
28. Juli 2021 – Im Werbemarkt für Lampen und Leuchten sind übers Jahr verteilt mehr als 150 Anbieter aktiv. Präferiertes Werbemedium ist das Internet. Auf die zehn Topwerber entfallen 70 Prozent des gesamten Werbevolumens. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Lampen und Leuchten 2021 - Social Media Gesetzliche Unfallversicherer: Interaktionsrate auf Facebook zehnmal höher als auf YouTube
28. Juni 2021 – Die Plattformen Facebook und YouTube sind bei den gesetzlichen Unfallversicherern am beliebtesten. Ein Posting auf Facebook generiert im Schnitt rund zehnmal mehr Interaktionen als ein YouTube-Video. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Performance Gesetzliche Unfallversicherungen 2021 - Werbemarkt Kfz-Finanzierung: Automarken & -banken dominieren
28. Juni 2021 – Im Werbemarkt für Kfz-Finanzierungen zeigt sich viel Bewegung, auch an der Spitze. Radiowerbung ist in der Branche beliebt. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Kfz-Finanzierung 2021 - Bekleidung-Onlineshops: breite Markenpräsenz vs. selektives Sortiment
23. Juni 2021 – Onlineshops der Bekleidungsbranche zeigen teilweise starke Markenpräsenz, andere signalisieren Mut zur Lücke. Zwischen neun und 23 Filter- und Sortiermöglichkeiten unterstützen den Kunden bei der Produktsuche in den E-Shops. weiterlesen →
zur eShop Analysis Clothing 2021 - Werbemarkt für Sammelobjekte boomt
18. Juni 2021 – In der Branche für Sammelobjekte fließt fast jeder zweite Werbeeuro in die Produktwerbung von Münzen. Auffällig ist eine Zunahme der Briefmarkenwerbung. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Sammelobjekte 2021 - Studie Arzneimittel: Vorratshaltung ist ein häufiger Kaufgrund
16. Juni 2021 – Im Arzneimittelmarkt ist die Vorratshaltung von nicht zu unterschätzender Bedeutung. Häufig erfolgt der Kauf eines Medikaments, um die heimischen Reserven aufzufüllen. Unter den Kauforten entfällt auf Drogerien und Reformhäuser ein Anteil von zusammen über zehn Prozent. weiterlesen →
zur Studie Unternehmensprofile Healthcare 2021 - Im Werbemarkt Tee entfällt über ein Drittel des Volumens auf Eistee
11. Juni 2021 – Eistee spielt eine bedeutende Rolle im Werbemarkt für Tee. Es herrscht eine starke Konzentration auf wenige werbestarke Marken. Auf das Hauptmedium TV entfallen gut zwei Drittel der Gesamtwerbeausgaben. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Tee 2021 - Studie Girokonto: Internetwerbung ist beliebtes Kommunikationsmittel
01. Juni 2021 – Durchschnittlich 7,7 Girokontoprodukte offerieren zehn analysierte Anbieter in ihrem Produktportfolio. In der Kommunikation setzen zahlreiche Institute auf Internetwerbung und Paid Search. Den Kontakt zur jüngeren Zielgruppe halten die Institute über die Social Media-Plattformen. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Girokonto 2021 - Werbung für Osterhasen, Nikoläuse & Co auf neuem Höchststand
26. Mai 2021 – In der Süßwarenbranche steckt fast jeder zweite Werbeeuro in der Produktwerbung für Riegel/Waffelriegel und Pralinen. Saisonale Süßwarenwerbung verzeichnet einen Peak. Die Branche setzt stark auf das Medium TV. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Süßwaren 2021 - Social Media Kaffeemarken: Instagram ist interaktivste Plattform
19. Mai 2021 – In der Kaffeebranche zählen Facebook und Instagram zu den beliebtesten Plattformen. Vor allem auf Instagram zeigt sich viel Interaktion. Im Vergleich der Social Media-Performance von 100 Kaffeemarken belegen sechs deutsche Marken vordere Ränge. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Performance Kaffee 2021 - Mehr als jeder fünfte Werbeeuro fließt in Wertpapierwerbung
06. Mai 2021 – Innerhalb der Bankproduktpalette erfahren Wertpapiere die höchste mediale Aufmerksamkeit. Übers Jahr verteilt schalten im Bankenmarkt mehr als 1500 Anbieter Werbung. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Banken 2021 - Facebook bei Brauereien mit Abstand beliebteste Plattform
29. April 2021 – Kaum eine Brauerei kommt an Facebook vorbei. Ein Großteil postet dort regelmäßig. Auf YouTube liegt die Abonnentenzahl im Plattformvergleich am niedrigsten. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Perfomance Brauereien 2021 - Bauspar-Marketing: gute Google-Präsenz der Anbieter
23. April 2021 – Insgesamt 42 Bausparprodukte offerieren zehn analysierte Anbieter in ihrem Produktportfolio. Unter den zahlreichen Kommunikationsmitteln ist die gute Präsenz bei Google in Form von organischen Suchmaschinenergebnissen hervorzuheben. weiterlesen→
zur Marketing-Mix-Analyse Bausparen 2021 - Werbemarkt Reisemobile & Caravans: Internetbanner sind Top-Werbemedium
20. April 2021 – Die Werbeausgaben der Reisemobil- und Caravanbranche haben sich im Vergleich zum Vorjahr fast verdoppelt. Vor allem der Handel hat seine mediale Kommunikation stark ausgeweitet. Internetbannerwerbung wird immer beliebter und entwickelt sich zum Top-Werbemedium der Branche. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Reisemobile und Caravans 2021 - Social Media Fertighaus: 72 Prozent der Anbieter auf YouTube präsent
16. April 2021 – In der Fertighausbranche zählt Facebook zu den beliebtesten Social Media-Plattformen. Knapp drei Viertel der Anbieter nutzen YouTube. Einige Anbieter haben ihre Fanbase innerhalb von zwölf Monaten mehr als verdoppelt. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Performance Fertighaus 2021 - Versicherungsstudie: Kontakt geht meistens vom Kunden aus
14. April 2021 – Über zwei Drittel der Kundenkontakte mit Versicherern initiiert der Kunde. Dazu zählen ein Telefonat oder Chat, eine Mail oder ein Besuch der Geschäftsstelle. Empfehlungen sind bedeutende Motivatoren bei Versicherungsabschluss. Etwas seltener ist der Abschluss nach einer Sichtung in einem Online-Preisvergleichsportal. weiterlesen →
zur Studie Unternehmensprofile Versicherungen 2021 - Werbemarkt Apotheken: Verdopplung der Anzahl Werbungtreibender
30. März 2021 – Im Werbemarkt Apotheken ist das Kommunikationsvolumen im Vergleich zum Vorjahr leicht zurückgegangen. Die Anzahl werbungtreibender Apotheken hat sich innerhalb von fünf Jahren mehr als verdoppelt. Newcomer Doc.Green platziert sich unmittelbar in der Riege der zehn Top-Werber. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Apotheken 2021 - Social Media Versicherer: Allianz, R+V & Zurich mit bester Performance
25. März 2021 – In der Versicherungsbranche zählt YouTube zu den beliebtesten Plattformen. Auf Instagram zeigt sich noch Potenzial. Im Social Media-Vergleich von 100 Versicherern auf vier Plattformen liegen Allianz, R+V und Zurich vorn. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Performance Versicherungen 2020 - Bankenstudie: Sparkassen mit höchstem Ausschöpfungsgrad
18. März 2021 – Die Mehrzahl der Bankkontakte geht vom Kunden aus. Sparkassen weisen die beste Ausschöpfungsquote auf. Wahrgenommene Werbung wiegt als Motivator bei einem Bankproduktabschluss fast annähernd so stark wie die Sichtung eines Bankprodukts in einem Online-Preisvergleichsportal. weiterlesen →
zur Studie Unternehmensprofile Banken 2021 - Werbemarkt Fahrrad & E-Bikes: über 470 werbende Anbieter pro Jahr
16. März 2021 – Über 470 Anbieter haben im Jahr 2020 im Werbemarkt für Fahrräder, E-Bikes und Zubehör geworben. Aufsteigend ist der Teilmarkt E-Bikes & Pedelecs, hier haben sich die Werbeausgaben fast verdoppelt. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Fahrräder und E-Bikes 2021 - Pflegezusatzversicherung: Studie zeigt den Marketing-Mix auf
11. März 2021 – Durchschnittlich 4,4 Pflegezusatzversicherungsprodukte halten die Versicherer in ihrem Produktportfolio. Bei den kommunikativen Aktivitäten nutzen die Versicherer zumeist nur einzelne Maßnahmen. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Pflegezusatzversicherung 2021 - Social Media Glücksspielmarkt: Facebook deutlich beliebter als YouTube
10. März 2021 – In der Glücksspielbranche zählt Facebook zu den beliebtesten Social Media-Plattformen, bei YouTube hingegen zeigt sich Potenzial. Interaktionsrate und Followerzahl sind hier wichtige Erfolgsmesser. Einige Anbieter haben ihre Fanbase innerhalb von zwölf Monaten verdoppelt. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Performance Glücksspiel 2021 - Werbevolumen Smartphones mit neuer Fünf-Jahres-Höchstmarke
02. März 2021 – Im Werbemarkt für Smartphones hat sich die durchschnittliche Anzahl an werbungtreibenden Marken im Vergleich zum Vorjahr fast verdoppelt. Zeitgleich ist das Werbevolumen um 87 Prozent gestiegen. Der November 2020 markiert mit 34 Millionen Euro die Ausgabenspitze innerhalb der betrachteten 60 Monate. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Smartphones 2021 - Brauereien sponsern verstärkt Mannschaftssport & Musik
25. Februar 2021 – Mit durchschnittlich 111 Sponsoringprojekten leben Brauereien ihr gesellschaftliches Engagement. Im Sponsoringfokus der Brauhäuser stehen der Mannschaftssport und musikalische Veranstaltungen wie Festivals, Konzerte oder Volksfeste. weiterlesen →
zur Studie Sponsoring Brauereien 2021 - Social Media-Performance Banken: sieben Institute verdoppeln ihre Fanbase auf Instagram
23. Februar 2021 – In der Bankenbranche zählt YouTube zu den beliebtesten Plattformen, auf Instagram zeigt sich noch Potenzial. Im Social Media-Vergleich von 100 Banken und Finanzdienstleistern belegen GLS, N26 und Volksbank Mittelhessen auf Instagram vordere Ränge. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Performance Banken 2021 - Werbemarkt Wirtschaftsförderung: Out-of-Home-Werbung wird immer beliebter
12. Februar 2021 – Im Werbemarkt für Wirtschaftsförderung zeigt sich viel Bewegung. Starke saisonale Schwankungen und ein häufiger Wechsel unter den werbestarken Wirtschaftsförderern prägen die mediale Kommunikation. Die Out-of-Home-Werbung erfreut sich in den vergangenen Jahren zunehmender Beliebtheit. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Wirtschaftsförderung 2021
- Facebook ist die beliebteste Plattform bei Tiernahrung
2020
-
- Über 40 Marken werben pro Jahr für Fruchtaufstriche, Honig & Nusscremes
12. Oktober 2020 – Im Werbemarkt für süße Brotaufstriche ist TV ist das führende Werbemedium. Die Produktneuheit Milka Haselnusscreme belegt aus dem Stand Rang drei nach Werbeausgaben. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Süße Brotaufstriche 2020 - Werbemarkt Business-Software mit mehr als 1.200 werbenden Marken
06. Oktober 2020 – Das Werbevolumen für Business-Software hat im Vergleich zum Vorjahr stark zugenommen. Dieses Plus schlägt sich hauptsächlich im Teilbereich der Dienstleistungsprogramme nieder. Insgesamt zeigen über 1.200 Marken mediale Präsenz. Clark Germany, Haufe/Lexware und Taxfix sind die Topwerber. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Business-Software 2020 - Werbemarkt Reinigungsmittel: Sauberkeit, Duft & Frische zu 98 Prozent im TV
01. Oktober 2020 – Der Werbemarkt für Reinigungsmittel hat im Vergleich zum Vorjahr um vier Prozent angezogen. Dominierendes Werbemedium ist TV, Top-Produktmarkt ist die Waschmittelwerbung. Die Marken Ariel, Lenor und Persil sind die Platzhirsche im Werbemarkt und führen seit Jahren das Werberanking an. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Reinigungsmittel 2020 - Werbevolumen für Hörsysteme rutscht auf Fünf-Jahres-Tief
29. September 2020 – Die mediale Kommunikation für Hörsysteme erreicht ein Ausgabentief. Die Anzahl werbungtreibender Marken ist ebenfalls zurückgegangen. TV und Internetbanner zählen zu den Top-Werbemedien. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Hörsysteme 2020 - Marketingstudie Risikolebensversicherung: Paid Search wird häufig als Kommunikationsmaßnahme eingesetzt
03. September 2020 – Durchschnittlich 3,4 Produkte zur Risikolebensversicherung offerieren zehn analysierte Versicherer. Aus dem Kaleidoskop möglicher Marketingmaßnahmen heben sich einige Anbieter mit verstärkten Aktivitäten ab. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Risikolebensversicherung 2020 - Werbemarkt Heizungs- & Klimatechnik: viel Bewegung beim Mediensplit
01. September 2020 – Im Werbemarkt für Heizungs- und Klimatechnik sind rund 900 Marken übers Jahr verteilt aktiv. Das mediale Kommunikationsvolumen zeigt sich über die analysierten fünf Jahre erstaunlich stabil. Aktuell zählen TV und Zeitschriften zu den Top-Medien. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Heizungs- und Klimatechnik 2020 - Hohe Konzentration im Werbemarkt für Husten- und Erkältungsmittel
27. August 2020 – Innerhalb eines Jahres werben rund 80 Marken für Husten- und Erkältungsmittel. Bei acht von zehn Topwerbern steigen die Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr. TV ist das präferierte Werbemedium. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Husten- und Erklältungsmittel 2020 - Glücksspielmarkt mit starkem Werbeplus
26. August 2020 – Das Werbevolumen im Glücksspielmarkt schießt nach oben. Im Vergleich zum Vorjahr ist ein Werbeplus von 37 Prozent zu beobachten. Online-Casinos sind die Haupttreiber dieser Entwicklung. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Glücksspiel 2020 - Krankenhauszusatzversicherung: viel ungenutztes Potenzial in den Social Media
20. August 2020 – Die Performances von zehn Versicherern für Krankenhauszusatzversicherungen zeigen eine enorme Bandbreite in den analysierten Marketingbereichen. Die Möglichkeiten in den Social Media werden nur ansatzweise genutzt. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Krankenhauszusatzversicherung 2020 - Elektrowerkzeugbranche: Auslage am Point of Sale wichtigster Kontaktpunkt
19. August 2020 – In der Frühphase des Kaufprozesses nehmen die Kunden durchschnittlich 2,6 Elektrowerkzeugmarken wahr. Neben der Auslage am Point of Sale zählen die persönliche Empfehlung und Online-Preisvergleiche zu den wichtigsten Kontaktpunkten. weiterlesen →
zur Studie Conversion Journey Elektrowerkzeug 2020 - Werbemarkt Audiogeräte: sinkendes Gesamtvolumen obwohl viele Topwerber aufstocken
11. August 2020 – Im Werbemarkt für Audiogeräte sind die Ausgaben für mediale Kommunikation im Vergleich zum Vorjahr stark zurückgegangen. Zeitgleich haben sieben der zehn Topwerber ihre Werbeaktivitäten intensiviert. Unter den Werbemedien steigt der Anteil der Zeitschriftenwerbung. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Audiogeräte 2020 - Werbemarkt für Fruchtsäfte mit hoher Werbekonzentration
04. August 2020 – Das Werbevolumen für Fruchtsäfte hat im Vergleich zum Vorjahr zugelegt. TV ist das Hauptwerbemedium. Es herrscht eine hohe Werbekonzentration: auf drei Topwerber entfallen 62 Prozent des gesamten Werbevolumens. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Fruchsäfte 2020 - Schmerzmittel OTC: Generikahersteller nicht nur bei Konditionen top
28. Juli 2020 – Die zehn analysierten Hersteller von Schmerzmitteln OTC zeigen starke Präsenz in Onlineapotheken und Vergleichsportalen. Zudem ist deren Performance im Telefonservice überragend. Das Marketingranking zeigt, dass Generikahersteller nicht nur im Bereich Konditionen glänzen. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Schmerzmittel OTC 2020 - Glücksspielmarkt: Teilnahmemotivation wird häufig durch Werbung gestärkt
23. Juli 2020 – Wahrgenommene Werbung ist ein bedeutender Motivator bei der Glücksspielteilnahme. Das Durchschnittsalter der Glücksspieler liegt je nach Marke zwischen 33 und 46 Jahren. Im Durchschnitt entfällt knapp die Hälfte der Glücksspielteilnahmen auf Onlinespiele. weiterlesen →
zur Studie Unternehmensprofile Glücksspiel 2020 - Mehr Sponsoringaktivitäten bei Telekommunikationsdienstleistern
14. Juli 2020 – Das gesellschaftliche Engagement der Telekommunikationsdienstleister hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Viele Projekte erfahren permanente Unterstützung. Ganz oben stehen Bildungs- und Sportprojekte. weiterlesen →
zur Studie Sponsoring Telekommunikation 2020 - Top-Banken in mehr als 100 Vergleichen präsent
10. Juli 2020 – Im Schnitt sind die 20 präsentesten Banken und Finanzdienstleister in 30 Vergleichsportalen gelistet. Drei Top-Banken weisen mehr als 100 Listungen in Vergleichsportalen auf. Aktuell stellen produktspezifische Portale über 40 Prozent der relevanten Portale in der Bankenbranche. weiterlesen →
zur Studie Vergleichsportal-Marketing Banken 2020 - Spezialversicherer mit kräftigem Werbeplus
24. Juni 2020 – Die Werbeaktivitäten im Markt für Versicherungen haben stark zugenommen. Dabei stehen Kfz- und Krankenversicherungen im Fokus. Marken wie Ottonova und PetProtect tragen zum kräftigen Werbeplus der Sparte Spezialversicherer bei. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Versicherungen 2020 - Energiemarkt: Jüngere Kunden reagieren stärker auf Empfehlungen
23. Juni 2020 – Das Internet ist der primäre Abschlussort für ein Energieprodukt. Beim Produktabschluss reagieren jüngere Kunden stärker auf Empfehlungen als ältere. Im Vergleich der Produktgruppen erfährt Ökostrom eine weit größere Akzeptanz als Biogas. weiterlesen →
zur Studie Kundenpfade Energie 2020 - Reifenstudie: Continental bei Kundenausschöpfung top
05. Juni 2020 – Angebote und Empfehlungen stellen bedeutende Motivatoren beim Reifenkauf. Bei der Kundenausschöpfung zeichnet sich die Marke Continental mit Bestwerten aus. weiterlesen →
zur Studie Unternehmensprofile Reifen 2020 - Marketingstudie Sterbegeld: Spezialisten mit starker Performance
04. Juni 2020 – Vor allem Spezialisten erweisen sich beim Versicherungsprodukt Sterbegeld marketingaktiv. Im Bereich Kommunikation zeigen die analysierten Versicherer das größte Potenzial. In der medialen Berichterstattung ist das Produkt ein Randthema. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Sterbegeldversicherung 2020 - Marketing-Mix Baufinanzierung: Vermittler besonders aktiv
26. Mai 2020 – Durchschnittlich 5,9 Baufinanzierungsprodukte offerieren zehn analysierte Anbieter. Aus dem Kaleidoskop möglicher Marketingmaßnahmen heben sich einige Baufinanzierer mittels verstärkter Präsenzen in Vergleichsportalen oder Social Media ab. Zahlreiche Pressemeldungen widmeten sich im vergangenen Jahr sinkenden Zinsen für Immobilienkredite. Die Vermittler zeigen sich im Marketing verstärkt engagiert. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Baufinanzierung 2020 - Werbevolumen Fette & Öle: Ausgaben pro werbender Marke steigen
07. Mai 2020 – Die Ausgaben der werbungtreibenden Marken für Fette und Öle haben im Vergleich zum Vorjahr zugenommen. Unter den Topwerbern finden sich viele Handelsmarken. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Fette und Öle 2020 - Marketingstudie Zahnzusatz: Versicherer mit wechselhafter Preispositionierung
05. Mai 2020 – Das Marketing der Zahnzusatzversicherer zeigt Potenzial in den Einzeldisziplinen: eine stringente Preispolitik ist nicht erkennbar. Die Anzahl der Beiträge in Social Media variiert von Anbieter zu Anbieter eklatant. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Zahnzusatzversicherung 2020 - Werbemarkt Banken: Ratenkredit und Wertpapiere stehen stark im Fokus
28. April 2020 – Die Werbeaktivitäten der Banken und Finanzdienstleister zeigen den tiefsten Stand innerhalb von fünf Jahren. Die Anzahl der Werber verharrt gleichwohl bei mehr als 400 Marken pro Monat. Während die mediale Kommunikation für Girokonto deutlich zurück geht, stehen die Produkte Ratenkredit und Wertpapiere stark im Fokus. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Banken 2020 - Krankenkassen mit über 850 Videos auf YouTube vertreten
16. April 2020 – Facebook und YouTube sind unter den Krankenkassen die beliebtesten Plattformen. Im Social Media-Vergleich von 76 Krankenkassen belegen TK und DAK Gesundheit häufig vordere Ränge in den Performance-Einzelwertungen. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Performance Krankenkassen 2020 - Strommarkt: 57 Prozent Rückgang der Ausgaben pro Marke seit Werbepeak
08. April 2020 – Die Werbeaktivitäten der Stromanbieter in Deutschland gehen zurück. Die Ausgaben pro werbender Marke und Jahr erreichen ein Fünf-Jahres-Tief. Dennoch ist die Werbekonzentration in der Branche beträchtlich. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Stromanbieter 2020 - Öffentliches Markenimage Banken: VR-Banken sind der Branchenbenchmark
02. April 2020 – 9,6 Millionen Beiträge in internationalen Online- und Printmedien zeigen die VR-Banken als Branchenbenchmark. Diese Bankengruppe punktet beim Brand Promoter Score und bei der Ökologie. Die größte Medienpräsenz der zehn untersuchten Banken und Bankengruppen erzielen Barclays und Deutsche Bank. weiterlesen →
zur Reputation Analysis European Banks 2020 - Lieferservices Lebensmittel: Marktbereinigung lässt Ausgaben pro werbender Marke steigen
31. März 2020 – Die Branche der Lieferservices für Lebensmittel hat innerhalb von zwölf Monaten über 148 Millionen Euro für Werbung ausgegeben. Im Vergleich zum Vorjahr haben sich die Werbeausgaben pro werbender Marke erhöht. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Lieferservice Lebensmittel 2020 - Glücksspiel: am häufigsten spielen Nutzer über das Internet
26. März 2020 – Glücksspiele über das Internet sind überaus beliebt. Knapp die Hälfte der Glücksspielteilnahmen erfolgt online. Ein Viertel der Nutzer hat beim Glücksspiel Bedenken. Ältere Glücksspieler zeigen sich hier deutlich gelassener als Jüngere. weiterlesen →
zur Studie Kundenpfade Glücksspiel 2020 - Versicherungsbranche: produktspezifische Vergleichsportale sind wichtig
11. März 2020 – Im Schnitt sind die 20 präsentesten Versicherungsgesellschaften in 30 Vergleichsportalen gelistet. Die beiden Produktkategorien Hausrat und Private Haftpflicht verzeichnen die größte Anzahl an Anbietern. Produktspezifische Portale verfügen in der Versicherungsbranche über eine hohe Bedeutung und bilden die größte Portalgruppe. weiterlesen →
zur Studie Vergleichsportal-Marketing Versicherungen 2020 - Muskel- & Gelenkpräparate: Werbeausgaben pro Marke sind rückläufig
04. März 2020 – 35 Marken werben im Schnitt pro Monat für pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate. TV bleibt das Top-Werbemedium. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Pharmazeutischen Muskel- und Gelenkpräparate 2020 - Banken: rund jeder zweite Produktabschluss findet in der Filiale statt
27. Februar 2020 – Die Bankfiliale spielt noch immer eine große Rolle für den Abschluss eines Bankprodukts und ist der führende Vertriebsweg. Jeder siebte Produktabschluss ist durch wahrgenommene Werbung motiviert. weiterlesen →
zur Studie Unternehmensprofile Banken 2020 - Marketing-Mix Rechtsschutz: breites Produktangebot mit partiellem Kommunikationsvakuum
25. Februar 2020 – Stattliche 11,1 Rechtsschutzversicherungsprodukte halten die analysierten Versicherer im Durchschnitt in ihrem Portfolio. Während in den Social Media verstärkt Spezialisten präsent sind, finden in zahlreichen Pressemeldungen Allrounder Erwähnung. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Rechtsschutzversicherung 2020 - Vico und research tools koperieren für neue Social Media-Studienreihe
13. Februar 2020 – VICO Research & Consulting GmbH und research tools kooperieren für die gemeinsame Erstellung einer neuen Social Media-Studienreihe. Jeweils bis zu 100 im Social Web aktive Anbieter werden auf den vier Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube erfasst und deren Auftritte analysiert. Die ersten beiden Studien behandeln die Branchen Energieanbieter und Krankenkassen. weiterlesen → - Smart Home-Anbieter: Kommunikationsfokus Social Media
06. Februar 2020 – Durchschnittlich 9,5 Pakete offerieren zehn analysierte Anbieter von Smart Home. Mit über 700 Beiträgen und Videos legen die Unternehmen einen deutlichen Kommunikationsschwerpunkt in den sozialen Medien und YouTube. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Smart Home 2020 - Mehr als 230 Marken werben in Deutschland für Armbanduhren
29. Januar 2020 – Auf Uhrenmarken aus der Schweiz entfallen 36 Prozent der Werbeausgaben in Deutschland. Die zehn werbestärksten Marken repräsentieren einen Anteil von 54 Prozent. Jeder zweite Werbeeuro fließt in Werbung für Herren-Chronographen und Smartwatches. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Armbanduhren 2020
- Über 40 Marken werben pro Jahr für Fruchtaufstriche, Honig & Nusscremes
2019
-
- Sponsoring: Banken engagieren sich im Schnitt in mehr als 50 Projekten
19. Dezember 2019 – 30 Prozent der 538 analysierten Projekte, die von Banken gefördert werden, entfallen auf den Themenbereich Soziales. Medienwirksam enthält ein Drittel der Social Media-Beiträge Videos über die gesponserten Projekte oder deren Veranstaltungen. weiterlesen →
zur Studie Sponsoring Banken 2019 - Social Media Energieanbieter: vier Plattformen, vier Benchmarks
18. Dezember 2019 – 80 Prozent der 100 untersuchten Energieanbieter sind plattformübergreifend auf Facebook, Instagram, Twitter und YouTube vertreten. Auf jeder Plattform führt ein anderes Unternehmen die Riege der erfolgreichsten Accounts beziehungsweise Kanäle an. weiterlesen →
zur Studie Social Media-Performance Energieanbieter 2019 - Ferien- & Freizeitparks mit positivem Werbetrend
17. Dezember 2019 – Das Werbevolumen für Ferien- und Freizeitparks erreicht einen Fünf-Jahres-Peak. Auf ausländische Werber entfällt knapp die Hälfte der Werbespendings. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Ferien- und Freizeitparks 2019 - Reifenwerbung: weniger Werbedruck großer Herstellermarken
12. Dezember 2019 – Die Werbeausgaben für Reifen sind erneut rückläufig. Diverse namhafte Reifenhersteller reduzieren ihren Werbedruck. Rund ein Drittel des gesamten Werbevolumens entfällt auf Reifenhändler. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Reifen 2019 - Bayer, Ratiopharm und Weleda in Vergleichsportalen Arzneimittel top
05. Dezember 2019 – Im Schnitt sind die 20 präsentesten Arzneimittelmarken in 29 Vergleichsportalen gelistet. Die Produktkategorien Allergie sowie Erkältung/Grippe verzeichnen die größte Anzahl verschiedener Anbieter. Unter den Top 20-Onlineshops finden sich einige Universalhändler. weiterlesen →
zur Studie Vergleichsportal-Marketing Arzneimittel 2019 - Bankenmarketing: umfangreiches Sortiment mit im Schnitt 8,4 Kreditkarten
03. Dezember 2019 – Trotz der beachtlichen Anzahl von im Schnitt 8,4 Kreditkartenprodukte kommunizieren die Anbieter selektiv. Dabei stechen mediale Werbeaktivitäten im Wert von rund 30 Millionen Euro, 116 Social Media-Postings und 1.083 Pressemeldungen hervor. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Kreditkarten 2019 - Über 400 Wertpapiermarken werben pro Jahr
27. November 2019 – Der Werbemarkt für Wertpapiere verzeichnet im Vorjahresvergleich einen leichten Rückgang. Die Anzahl werbender Anbieter liegt deutlich höher als vor einigen Jahren. Zeitgleich ist damit das Werbevolumen pro werbende Marke geschrumpft. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Wertpapiere 2019 - Marketingstudie Ratenkredite: konkrete Zinsvergleiche machen Mühe
31. Oktober 2019 – Die Online abrufbaren Zinssätze für Ratenkredite weichen in allen Quellen mehr oder weniger deutlich voneinander ab. Die Suche nach einem günstigen Angebot ist damit erschwert. In der Kommunikation zeigen die Banken beträchtliche Lücken. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Ratenkredit 2019 - Healthcaremarkt: nur wenige Kunden machen sich Gedanken zu Nebenwirkungen
30. Oktober 2019 – Über alle Produktgruppen hinweg haben weniger als fünf Prozent der Kunden Bedenken wegen möglicher Nebenwirkungen. Drogeriemärkte belegen unter den Einkaufsstätten für Arzneimittel den dritten Rang. weiterlesen →
zur Studie Kundenpfade Healthcare 2019 - Haftpflichtversicherer mit polarisierter Vergleichsportalnutzung
22. Oktober 2019 – Anzeigen in Suchmaschinen sind von den Versicherern eine gern genutzte Möglichkeit der prominenten Platzierung. In Vergleichsportalen hingegen fällt die Präsenz polarisiert aus angesichts einerseits minimaler und andererseits breiter Nutzung dieses Vertriebswegs. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Haftpflichtversicherung 2019 - Haushaltsgerätemarkt: Traditionsmarken mit Stärken
11. Oktober 2019 – Ein Großteil der Haushaltsgeräte wird im Elektrofachgeschäft erworben. Traditionsmarken präsentieren sich als Benchmarks bei den Kennzahlen zu Marktanteilen, Kundenverhalten oder Kundenstruktur. weiterlesen →
zur Studie Unternehmensprofile Haushaltsgeräte 2019 - Mineralwassermarkt: viel Werbung für wenig Kohlensäure
01. Oktober 2019 – Neuer Top-Volumenmarkt der Mineralwasserwerbung ist Mineralwasser mit wenig Kohlensäure. Mit den noch jungen Marken Aquarius und Glacéau Smartwater verstärkt Hersteller Coca-Cola den medialen Werbedruck. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Mineralwasser 2019 - Versicherungen: jüngere Kunden mit mehr Bedenken beim Abschluss
25. September 2019 – Knapp ein Drittel der Kunden hat beim Versicherungsabschluss Bedenken. Ältere Versicherungsnehmer zeigen sich hier deutlich gelassener als Jüngere. Hinsichtlich der Abschlussmotivation schließen über 30 Prozent der Kunden ein Versicherungsprodukt aufgrund einer Empfehlung ab. Dabei wiegt die Empfehlung über ein Online-Vergleichsportal fast ebenso stark wie die mündliche. weiterlesen →
zur Studie Kundenpfade Versicherungen 2019 - 180 werbeaktive Marken stehen für eine große Markenvielfalt im Milchproduktemarkt
17. September 2019 – Für Joghurt, Milch, Käse & more werben in Deutschland 180 Marken. Die zehn werbestärksten Marken repräsentieren dabei die Hälfte des gesamten Werbevolumens. Aufsteigermärkte im Vergleich zum Vorjahr sind unter anderem Bioprodukte und Käsesnacks. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Milchprodukte 2019 - Wärmepumpen-Hersteller: Kommunikationsfokus Social Media und PR
12. September 2019 – Die Hersteller von Wärmepumpen nutzen das Potenzial im Online-Vertrieb nur teilweise. Die Kommunikation halten die Anbieter lebendig durch zahlreiche Beiträge in den Social Media und der Presse. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Wärmepumpen 2019 - Glücksspielbranche: Werbevolumen erreicht Rekordmarke
21. August 2019 – Die Werbeaktivitäten der Glücksspielanbieter verzeichnen einen Fünf-Jahres-Peak. Online-Casinos partizipieren mit hohen Volumenaufstockungen. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Glücksspiel 2019 - Hausratversicherung: Suchmaschinenanzeigen stechen Vergleichsportale aus
14. August 2019 – In der Vermarktung des Produkts Hausratversicherung werden Suchmaschinenanzeigen von rund zwei Drittel der Versicherer prominent eingesetzt. Die Präsenz in Vergleichsportalen hingegen ist ausbaubar. Ein Großteil der Versicherer ist in weniger als drei Portalen zu finden. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Hausratversicherung 2019 - Telekommunikation: die Hälfte der Abschlüsse erfolgt online
07. August 2019 – Jeder zweite Telekommunikationstarif wird online abgeschlossen. Unter den Abschlussanlässen wiegen Online-Preisvergleichsportale sowie wahrgenommenen Werbung jeweils ähnlich stark wie Weiterempfehlungen. weiterlesen →
zur Studie Unternehmensprofile Telekommunikation 2019 - Krankenkassen: Gesundheit und Sport sind die Schwerpunkte im Sponsoring
01. August 2019 – Die Themengebiete Gesundheit und Sport werden von den Krankenkassen mit Priorität gefördert. Im Durchschnitt wird nur zu jedem sechsten Projekt eine Pressemitteilung veröffentlicht. weiterlesen →
zur Studie Sponsoring Krankenkassen 2019 - Vergleichsportalpräsenz Elektrowerkzeug: 14 Herstellermarken lückenlos gelistet
18. Juli 2019 – 14 der untersuchten 224 Hersteller für Elektrowerkzeug sind in allen 50 relevanten Vergleichsportalen präsent. Bohrmaschine und Laubsauger verzeichnen die größte Anzahl verschiedener Anbieter. Nur zwei Fachhändler platzieren sich unter den Top 20-eShops. weiterlesen →
zur Studie Vergleichsportal-Marketing Elektrowerkzeug 2019 - Direktversicherer investieren mehr in Kfz-Werbung
16. Juli 2019 – Direktversicherer intensivieren ihre Werbung für Kfz-Versicherungen gravierend. Ebenfalls zugenommen hat die mediale Kommunikation für Kranken- und Lebensversicherungen. Fünf Direktversicherer repräsentieren über 80 Prozent des gesamten Werbemarkts. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Direktversicherungen 2019 - Telekommunikations-Zielgruppe Prepaid / Handyvertrag mit kurzer Laufzeit
19. Juni 2019 – Kunden mit Prepaidkarte oder Handyvertrag mit kurzer Laufzeit verzeichnen einen erhöhten Anteil an Frauen ebenso wie an Personen ab 45 Jahren. Über ein Drittel der Zielgruppe hat das zuletzt abgeschlossene Telekommunikationsprodukt aufgrund günstiger Konditionen abgeschlossen. Dies sind fünf Prozentpunkte mehr als in der Vergleichsgruppe der Gesamtbevölkerung. weiterlesen →
zur Studie Telekommunikations-Zielgruppe Prepaid / Handyvertrag mit kurzer Laufzeit 2019 - Reiseversicherer: Potenzial bei Vergleichsportalen
13. Juni 2019 – Ein Vergleich von Reiseversicherungen zeigt, dass teure Tarife häufig das Zwei- bis Dreifache des günstigsten Tarifs kosten. In 20 Vergleichsportalen sind die Anbieter im Schnitt nur in weniger als einem Drittel der Vergleiche präsent. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Reiseversicherung 2019 - Werbemarkt Sammelobjekte: vier der zehn Topwerber trotzen dem Abwärtstrend
12. Juni 2019 – Das Werbevolumen für Sammelobjekte wie Briefmarken, Hefte, Kartenspiele oder Münzen ist rückläufig. Die größte werbende Anbietergruppe sind Münzhändler. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Sammelobjekte 2019 - Haushaltsgeräte: Markenwechsel häufiger als Markentreue
07. Juni 2019 – Etwa jeder fünfte Kunde erwirbt ein Haushaltsgerät aufgrund von Empfehlungen, Preisportalen oder Werbung. Ein Ersatzkauf ist häufiger mit einem Herstellerwechsel verbunden als dass der Kunde seiner bisherigen Marke treu bleibt. weiterlesen →
zur Studie Kundenpfade Haushaltsgeräte 2019 - Preisvergleich und Werbung sind relevante Erwerbsanlässe bei Arzneimitteln
05. Juni 2019 – Im Arzneimittelmarkt bleiben mehr als zwei Drittel der Kunden der Marke treu und nehmen bei erneutem Erwerb innerhalb des Anwendungsgebiets keinen Wechsel vor. Sichtungen in Preisvergleichsportalen sowie wahrgenommene Werbung sind wichtige Erwerbsanlässe. weiterlesen →
zur Studie Unternehmensprofile Healthcare 2019 - Altersvorsorge: Kommunikationsschwerpunkt Social Media
15. Mai 2019 – In der insgesamt sparsamen Kommunikation setzen die Versicherer stark auf die sozialen Medien. Andere Kommunikationskanäle werden im gesellschaftlich bedeutsamen Thema Altersvorsorge vernachlässigt. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Altersvorsorge 2019 - Werbung für Vermögensmanagement im Steilflug nach oben
09. Mai 2019 – Die Dynamik der Bankenbranche schlägt sich in stark schwanken Werbeaktivitäten der einzelnen Produktmärkte nieder. Aktuell ist die Werbung für Vermögensmanagement der Top-Wachstumsmarkt. Onlineplattformen zählen zu den Aufsteigern nach Anbietergruppen. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Banken 2019 - Girokonto: großes Potenzial im Suchmaschinenmarketing
16. April 2019 – Sowohl bei den Anzeigen als auch bei den organischen Suchergebnissen zeigt die Studie große Lücken. Hier erreichen die Banken nur vereinzelt Plätze auf der ersten Ergebnisseite. Knapp jede dritte Anzeige verfehlt die Seite eins. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Girokonto 2019 - Fluggesellschaften: Anzahl werbender Airlines nimmt weiter zu
04. April 2019 – Die Anzahl werbungtreibender Fluggesellschaften nimmt stetig zu. Zeitgleich sind die Werbeausgaben pro werbender Airline seit Jahren rückläufig. Volumenzuwächse zeigt aktuell vor allem der asiatische Raum. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Fluggesellschaften 2019 - Süßwarenwerbung erreicht Rekordhoch
27. März 2019 – Die Werbeaktivitäten für Süßwaren erreichen einen Fünf-Jahres-Peak. Zehn der 13 Teilmärkte weisen Steigerungen auf, vor allem die Riegelwerbung verzeichnet hohe Zuwächse. Nur wenige Newcomer finden sich unter den 100 werbestarken Marken. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Süßwaren 2019 - Versicherungsmarkt: jeder dritte Abschluss erfolgt online
06. März 2019 – Jedes dritte Versicherungsprodukt wird online abgeschlossen. Daran sind Vergleichsportale maßgeblich beteiligt. weiterlesen →
zur Studie Unternehmensprofile Versicherungen 2019 - Werbemarkt Apotheken: Versandapotheken kürzen medial
27. Februar 2019 – Das mediale Kommunikationsvolumen der Versandapotheken ist gekennzeichnet durch einen deutlichen Rückgang. Wachstumsmarkt sind die Apothekenkooperationen. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Apotheken 2019 - Werbemarkt Smartphones: Herstellerwerbung legt auf Kosten der Kooperationen zu
06. Februar 2019 – Die mediale Kommunikation für Smartphones ist im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Wachstumsmarkt ist die singuläre Phonewerbung, die sich ganz ohne kooperierende Netzbetreiber oder Produkten aus anderen Produktgruppen präsentiert. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Smartphones 2019 - Urologika: mediale Kommunikation erreicht einen Höchststand
23. Januar 2019 – Der Werbemarkt für Urologika erreicht mit einem Volumen von 34 Millionen einen Fünf-Jahres-Peak. Zwei werbestarke Teilmärkte fokussieren Präparate für den Mann. Ein Großteil der Werbebotschaft wird über Zeitschriften transportiert. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Urologika 2019 - Werbemarkt Wirtschaftsförderung mit starker Dynamik
16. Januar 2019 – Der Werbemarkt Wirtschaftsförderung ist gekennzeichnet durch viel Bewegung. Die Anzahl der Förderer steigt während zeitgleich das Werbevolumen sinkt. Unter den zehn Topwerbern finden sich sechs Aufsteiger, die zuvor außerhalb der Top 10 rangierten. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Wirtschaftsförderung 2019 - Zuwachs bei research tools
11. Januar 2019 – Zwei neue Kräfte verstärken seit kurzem das Team von research tools. Ronja Inhofer und Matijas Kocijan sind beide als Marketinganalytiker tätig. weiterlesen →
- Sponsoring: Banken engagieren sich im Schnitt in mehr als 50 Projekten
2018
-
- Öffentliches Markenimage der Versicherer mit erheblicher Bandbreite
20. Dezember 2018 – 3,2 Millionen Beiträge in internationalen Online- und Printmedien sowie Social Media zeigen Axa und Zurich als Branchenbenchmarks. Beide Versicherer zusammen weisen in vier von sechs Imagekennzahlen Bestwerte auf. weiterlesen →
zur Reputation Analysis Insurance 2018 - Fernwärme: Anbieter kommunizieren zurückhaltend
19. Dezember 2018 – Energieanbieter kommunizieren ihr Produkt Fernwärme überaus zurückhaltend. In den Leistungsmerkmalen betont ein Großteil der Anbieter die Umwelt- und Wartungsfreundlichkeit. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Fernwärme 2018 - Sponsoring Glücksspiel: Kultur- und Sozialsponsoring neben Sport wichtig
18. Dezember 2018 – Das gesellschaftliche Engagement der Glücksspielanbieter zeigt sich verstärkt in längerfristigen Projekten. Die Lottogesellschaften konzentrieren ihre Förderung auf Kultur und Sport. weiterlesen →
zur Studie Sponsoring Glücksspiel 2018 - Werbemarkt Kaffee: Zunahme bei Kapseln, Rückgang bei Pads
18. Dezember 2018 – Das mediale Kommunikationsvolumen für Kaffee hat im Vergleich zum Vorjahr um 13 Prozent zugelegt. Kapselwerbung und die produktunabhängige Imagewerbung sind die Aufsteiger. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Kaffee 2018 - Werbung für Herz-Kreislauf-Präparate: Top 6-Marken halten 75 Prozent
13. Dezember 2018 – Die Werbeaktivitäten für Herz- und Kreislauf-Präparate sind leicht zurückgegangen. Neben Herztherapeutika stehen Vasoprotektoren im Fokus der Anbieter. Bevorzugtes Werbemedium sind Zeitschriften. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Herz-Kreislauf-Präparate 2018 - Baustoff-Onlineshops: ausgewogen solide Performance setzt sich durch
11. Dezember 2018 – In der Baustoffbranche präsentieren die Onlineshops in den über 100 analysierten Customer Touchpoints stark unterschiedliche Einzelergebnisse. Insgesamt aber ergeben sich für alle zehn untersuchten Onlineshops knapp bis voll zufriedenstellende Resultate. weiterlesen →
zur E-Shop-Analyse Baustoffe 2018 - Gesetzliche Krankenversicherer fokussieren Imagewerbung
07. Dezember 2018 – Gesetzliche Krankenkassen setzen in der medialen Kommunikation stark auf Imagewerbung und private Zusatzleistungen. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Gesetzliche Krankenversicherung 2018 - Sponsoring Healthcare: Hauptthema Gesundheit
05. Dezember 2018 – Das gesellschaftliche Engagement der Pharmahersteller zeigt sich häufig in langfristiger Unterstützung. Nur etwa jedes sechste Projekt erfährt ein einmaliges Sponsoring. Ganz oben stehen soziale und Bildungsprojekte mit Fokussierung auf die Gesundheit. weiterlesen →
zur Studie Sponsoring Healthcare 2018 - Autokredit: überraschend magere Kommunikation
29. November 2018 – Distributionswege für den Autokredit werden von den zehn untersuchten Banken selektiv genutzt, die Kommunikation fällt rudimentär aus. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Autokredit 2018 - Werbemarkt Foto & Video: Herstellermarken kürzen drastisch
22. November 2018 – Der Werbemarkt für Foto-, Videokameras und Zubehör erlebt einen herben Einbruch. Die Werbeausgaben sind um mehr als 50 Prozent zurückgegangen. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Foto und Video 2018 - Direktversicherer dominieren den Werbemarkt Lebensversicherung
13. November 2018 – Lebens- und Sterbegeldversicherungen werden zuletzt intensiver beworben. Die drei werbestärksten Versicherer erhöhen ihr Werbebudget deutlich. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Lebensversicherung 2018 - Orientierung in Büromaterial-E-Shops gelingt gut
08. November 2018 – Zehn Onlineshops für Büromaterial unterstützen den Besucher stark bei der Produktsuche. Ein Großteil der Shops offeriert Produkte aus allen relevanten Warengruppen. Deutlich fallen Lücken bei den angebotenen Zahlungsmöglichkeiten auf. weiterlesen →
zur E-Shop-Analyse Büromaterial 2018 - Werbung für süße Brotaufstriche erreicht Fünf-Jahres-Peak
16. Oktober 2018 – Die Werbeaktivitäten der Marken für süßen Brotaufstrich haben im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 40 Prozent zugenommen. Die noch junge Marke Glück mischt sich unter die Topwerber. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Süße Brotaufstriche 2018 - Nur wenig Kommunikation für Unfallversicherung
04. Oktober 2018 – Während die Kernleistungen bei der Unfallversicherung lückenhaft angeboten werden, sind die Versicherer bei Beratungs- und Hilfeleistungen großzügig. Das Beitragsgefälle ist beträchtlich. In der Kommunikation üben die Versicherer Zurückhaltung. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Unfallversicherung 2018 - Werbemarkt Direktbanken: Autobanken legen stark zu
26. September 2018 – Während in den Reihen der Direktbanken die Autobanken ihre Kfz-Finanzierung medial extrem pushen, gehen die Werbeaktivitäten der Universalbanken kontinuierlich zurück. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Direktbanken 2018 - Werbemarkt: inhabergeführte Hotels & Pensionen hängen Hotelketten ab
12. September 2018 – Die Werbeausgaben der Hotels, Hotelketten, Pensionen und Resorts in Deutschland erreichen einen Peak. Über Ausstattung, Exklusivität, Freizeitangeboten oder anderen Extras machen die Häuser auf sich aufmerksam. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Hotels 2018 - Onlinehandel Bekleidung: Produktsuche bietet wenig Unterstützung
07. September 2018 – Vier der zehn untersuchten Onlineshops bieten mit mehr als 40.000 Artikeln ein umfassendes Sortiment. Die Produktsuche listet durchschnittlich nur 55 Prozent zur Suche passende Produkte. weiterlesen →
zur eShop Analysis Clothing 2018 - Werbung Kfz-Versicherung: 29 Millionen Euro allein im November
29. August 2018 – Über ein Drittel der gesamten Werbeausgaben für Kfz-Versicherungen in Höhe von 77 Millionen Euro fallen in den Monat November. Der Anteil der werbenden Direktversicherer hat um 21 Prozent zugenommen. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Kfz-Versicherung 2018 - Bank-, Kredit- und Kundenkarten mit leichtem Werbeplus
22. August 2018 – Die Anzahl der werbenden Anbieter von Bank-, Kredit- und Kundenkarten hat innerhalb von zwei Jahren um mehr als ein Drittel zugelegt. Gleichzeitig sind die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Anbieter gesunken. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Karten 2018 - Werbemarkt: Ausgaben des Stadtmarketings steigen kontinuierlich
15. August 2018 – Länder, Regionen und Städte investieren rund 85 Millionen Euro in die touristische Zielgebietswerbung. Die Werbeausgaben für Städte steigen das vierte Jahr in Folge. Deutscher Topwerber ist hier die Stadt Hamburg. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2018 - 3D-Drucker: Hersteller mit Kommunikationsschwächen
18. Juli 2018 – 5,3 Druckermodelle offerieren die Anbieter im Durchschnitt. Positionierung findet in der Branche vorwiegend über Produkt- und Konditionenmarketing statt. Der größte Teil der Anbieter besetzt die Preisklasse von 1.500 bis 2.000 Euro. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse 3D-Drucker 2018 - Gartenmaschinen und -werkzeuge im medialen Aufwärtstrend
12. Juli 2018 – Die Werbeaktivitäten für Gartenmaschinen und -werkzeuge steigen im Vergleich zum Vorjahr um 25 Prozent. Besonders die Rasenmäherwerbung verzeichnet hohe Zuwächse. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Gartenmaschinen und -werkzeuge 2018 - Berufsunfähigkeitsversicherung: Lücken in der Preiskommunikation
11. Juli 2018 – Vergleichsweise wenige Produkte und eine geringe Anzahl an Kommunikationsmaßnahmen lenken den Fokus in der Berufsunfähigkeitsversicherung auf das Konditionenmarketing. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Berufsunfähigkeitsversicherung 2018 - Werbevolumen für Finanzierungen steigt um über 30 Millionen Euro
10. Juli 2018 – Im Werbemarkt für Finanzierungen ist die Autofinanzierung der Top-Wachstumsmarkt. Drei werbestarke Anbieter repräsentieren 48 Prozent des gesamten Werbevolumens. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Finanzierung 2018 - Deutsche Premium-Automarken führen beim öffentlichen Markenimage
05. Juli 2018 – Deutsche Automarken erzielen im Premiumsegment die mit Abstand höchste Medienpräsenz in internationalen Online-, Print- und Social Media. Tesla wird am häufigsten als innovativ bewertet. Bei anderen Marken stehen Aussehen, Emotionen und Qualität im Vordergrund. weiterlesen →
zur Reputation Analysis Premium Cars 2018 - Schmerzmittel: Top 3-Marken mit 67 Prozent Werbeanteil
04. Juli 2018 – Das Werbevolumen für Schmerzmittel verharrt mit rund 74 Millionen Euro auf unverändert hohem Niveau. Im Durchschnitt werben monatlich 15 Marken. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Analgetika 2018 - Private Krankenversicherungen mit hohen Werbezuwächsen
27. Juni 2018 – Mit 59 Millionen Euro werben Versicherer für ihre Produkte der privaten Krankenversicherung. Derzeit steht die Zahnzusatzversicherung im medialen Fokus. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Private Krankenversicherung 2018 - Studie Baufinanzierung: zwölf Preisvergleiche generieren sieben verschiedene Zinssieger
06. Juni 2018 – Durchschnittlich 8,1 Produkte umfassen die Portfolios der Baufinanzierer. Der Produkt- und Preisvergleich lohnt. Mit knapp 35 Millionen Euro werben die Baufinanzierer medial für ihre Produkte. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Baufinanzierung 2018 - Einkaufszentren: Werbeaktivitäten sinken trotz steigender Werberanzahl
29. Mai 2018 – Die Werbeaktivitäten für Einkaufszentren sind rückläufig. Der Verlust beträgt zehn Prozent zum Vorjahr trotz steigender Anzahl an Werbungtreibenden. In den Top 10 des Werbeausgabenranking ist viel Bewegung. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Einkaufszentren 2018 - Werbemarkt Banken: höchste Zuwächse bei ‚bargeldlosem Zahlungsverkehr‘
24. Mai 2018 – Die Werbung von Banken und Finanzdienstleistern zieht insgesamt um sechs Prozent an. Der Produktmarkt ‚bargeldloser Zahlungsverkehr‘ exponiert sich mit höchsten Zuwächsen von 34 Millionen Euro. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Banken 2018 - Werbevolumen für Fette und Öle rutscht auf ein Fünf-Jahres-Tief
18. April 2018 – Das Volumen der Werbeschaltungen in der Branche Fette und Öle hat den abnehmenden Trend der Vorjahre fortgesetzt. Im Durchschnitt werben pro Monat 16 Marken. Butter ist aktuell der volumenstärkste Produktmarkt. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Fette und Öle 2018 - Anzahl Airlines mit medialer Kommunikation steigt kontinuierlich
06. April 2018 – Das Werbevolumen von Fluggesellschaften in Deutschland ist im Vergleich zum Vorjahr um 25 Prozent zurückgegangen. Gleichzeitig ist die Anzahl werbender Airlines gestiegen. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Fluggesellschaften 2018 - Sponsoring: Versicherer engagieren sich primär bei Teamsportarten
27. März 2018 – Versicherungsgesellschaften fokussieren im Sponsoring sportliche Aktivitäten. An zweiter Stelle steht die Unterstützung sozialer Projekte. Nur 55 Prozent der Engagements werden auf der Website des Sponsoringnehmers erwähnt. weiterlesen →
zur Studie Sponsoring Versicherungen 2018 - Kraftstoffwerbung legt um sechs Prozent zu
21. März 2018 – Der Werbemarkt für Kraftstoffe und Motoröle hat leicht zugelegt. Eine deutliche Zunahme zeigen die Werbeaktivitäten für Tankstellenshops. Die werbestarken Mineralölkonzerne streuen ihre Werbung breit. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Kraftstoffe 2018 - Werbemarkt für den Innenausbau steht auf Wachstumskurs
15. März 2018 – Im Werbemarkt für Ausbaumaterialien-Inhouse stehen die Zeichen auf Wachstum. Seit fünf Jahren nehmen die Werbeaktivitäten kontinuierlich zu. Die Hälfte der zehn Topwerber präsentiert Produktwerbung für Bad & Küche, dem volumenstärksten Teilmarkt. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Innenausbau 2018 - Muskel- & Gelenkpräparate: zwei junge Marken in den Werbe-Top 10
13. März 2018 – Der Werbemarkt für pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate zeigt sich mit einem Volumen von 176 Millionen Euro im Vergleich zum Vorjahr leicht abgeschwächt. Produktwerbung für Nahrungsergänzungsmittel nimmt deutlich zu. Die beiden jungen Marken Doloplant und Rheumagil platzieren sich mit deutlichen Werbezuwächsen unter den zehn Topwerbern. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate 2018 - Möbelwerbung mit gewaltigem Zuwachs um 50 Millionen Euro
07. März 2018 – In der Möbelbranche steigt die mediale Kommunikation stark an. 50 Millionen Euro beträgt allein der Zuwachs der Werbeausgaben im Vorjahresvergleich. Ein Großteil davon geht auf das Konto der drei Topwerber. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Möbel 2018 - Fluggesellschaften mit großen Unterschieden beim öffentlichen Markenimage
06. März 2018 – Die Fluggesellschaften Eurowings und KLM erzielen den besten Brand Promoter Score. Emotionale Attribute wie ‚loving‘ bei der Swiss oder branchenspezifische Stärken wie ‚pünktlich‘ bei den Austrian Airlines fallen auf beim länderübergreifenden Medienmonitoring. weiterlesen →
zur Reputation Analysis Airlines 2018 - Keine stringente Konditionenpolitik bei Kfz-Versicherern
28. Februar 2018 – Kfz-Versicherungen unterscheiden sich zwar stark im Preis, dennoch kann sich kein Anbieter als durchgehend günstigster Versicherer profilieren. Preistransparenz findet über Vergleichsportale und Beitragsrechner statt. Hohe Werbeausgaben belegen einen starken Wettbewerb. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Kfz-Versicherung 2018 - Stromwerbung mit Fokus auf Solar, Wind und Wasser
09. Februar 2018 – 172 Millionen Euro beträgt das Werbevolumen der Stromanbieter in Deutschland. Alle zehn Topwerber kommunizieren im Produktmarkt ‚Erneuerbare Energien‘. Im Durchschnitt werben 61 Stromanbieter pro Monat für ihre Produkte. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Stromanbieter 2018 - Erkältungsmittelhersteller mit hohen Investments in TV-Spots
30. Januar 2018 – Mit mehr als 140 Erkältungsmittelpräparaten versorgen zehn Hersteller den Markt. 156 Millionen Euro an Werbeausgaben innerhalb von zwölf Monaten verdeutlichen die mediale Fokussierung. Dem stehen zurückhaltende Social MediaAktivitäten gegenüber. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Erkältungsmittel 2018 - Haarpflegewerbung: Tendenz abnehmend
19. Januar 2018 – Das Werbevolumen im Haarpflegemarkt ist zurückgegangen. Über ein Drittel der Werbeaktivitäten sind Rangekampagnen. Annähernd acht von zehn Werbeeuro entfallen auf zehn führende Haarpflegemarken. weiterlesen →
zur Werbemarktanalyse Haarpflege 2018 - Rechtsschutz-Versicherer verzichten auf 43 Prozent der Kontaktwege
11. Januar 2018 – Versicherungen halten im Durchschnitt 14,1 Rechtsschutzprodukte in ihrem Portfolio. Die Anbieter verschenken zahlreiche Kontaktmöglichkeiten. Insgesamt 369 Pressemeldungen belegen ein bemerkenswertes Interesse der Medien. weiterlesen →
zur Marketing-Mix-Analyse Rechtsschutzversicherung 2017
- Öffentliches Markenimage der Versicherer mit erheblicher Bandbreite
2017
-
- Sponsoring: TK-Anbietern liegen Bildungsprojekte am Herzen, zum Studiensteckbrief
- Werbemarkt für Bodenreinigungsgeräte: Handstaubsauger boomen, zum Studiensteckbrief
- Kreditkarten: Kommunikation über ausgewählte Kanäle, zum Studiensteckbrief
- Reifenwerbung mit rückläufigem Ausgabentrend, zum Studiensteckbrief
- Wärmestromanbieter fokussieren Produktmarketing, zum Studiensteckbrief
- Antiadiposita-Markt mit hoher Werberkonzentration, zum Studiensteckbrief
- Pflegezusatzversicherer mit differenzierten Produkten und Konditionen, zum Studiensteckbrief
- Ferien- und Freizeitparks locken mit klarem Werbeplus, zum Studiensteckbrief
- Energiemarkt: zahlreiche neue Marken in Vergleichsportalen, zum Studiensteckbrief
- Spirituosenwerbung: Likör-Werbedruck nimmt zu, zum Studiensteckbrief
- Ganzjahresreifen PKW: große Unterschiede im eShop-Distributionsgrad, zum Studiensteckbrief
- 170 Milchprodukte-Marken bewerben Käse, Quark & Co., zum Studiensteckbrief
- Studienreiseveranstalter mit breitem Angebot in bis zu 114 Zielländer, zum Studiensteckbrief
- Haftpflichtversicherung ist das Top-Produkt in Vergleichsportalen, zum Studiensteckbrief
- Kaminofenhersteller kommunizieren auf Sparflamme, zum Studiensteckbrief
- Haftpflichtversicherer: breites Produktportfolio mit schmaler Kommunikation, zum Studiensteckbrief
- Direktversicherer intensivieren Werbung, zum Studiensteckbrief
- Pilswerbung mit enormem Plus von 41 Millionen Euro, zum Studiensteckbrief
- Immer mehr Werbungtreibende im Optikmarkt, zum Studiensteckbrief
- Direkt- und Spezialbanken mit starker Vergleichsportalpräsenz, zum Studiensteckbrief
- Energiesponsoring: Sport und soziale Projekte stehen im Fokus, zum Studiensteckbrief
- Ratenkredit mit selektiver Vermarktung, zum Studiensteckbrief
- Dermatikawerbung: Top 3-Werber durch Verfolger unter Druck, zum Studiensteckbrief
- Werbung für Sammelobjekte: Münzwerbung weiter im Aufwind, zum Studiensteckbrief
- Zurückhaltendes Marketing im Prepaidtarifemarkt, zum Studiensteckbrief
- Banken: Werbung für Girokonto und Ratenkredite im Aufwind, zum Studiensteckbrief
- Anbieter von Sportwetten: voller Einsatz beim Produkt, zum Studiensteckbrief
- Viel Bewegung im Heimtex-Werbemarkt, zum Studiensteckbrief
- Süßwarenwerbung: viele Anbieter, dennoch starke Konzentration, zum Studiensteckbrief
- Werbung für Haustechnik mit Power in den Teilmärkten ‚hot‘ und ’smart‘, zum Studiensteckbrief
- Fluggesellschaften werben mit breitem Medienmix, zum Studiensteckbrief
- Rezeptfreie Vitaminpräparate: Anbieter mit Produktvielfalt und Werbedruck, zum Studiensteckbrief
- Smartphonewerbung mit hoher Werberkonzentration, zum Studiensteckbrief
- Messen und Kongresse: Werbung auf Wachstumskurs, zum Studiensteckbrief
- Energiedienstleister setzen für den B2B-Bereich auf persönliche Beratung, zum Studiensteckbrief
- Industrie 4.0: Komplexität und Aufwand verhindern Implementierung, zum Studiensteckbrief
- Kreuzfahrten: Werbung verliert an Fahrt, zum Studiensteckbrief
- Schuhmarkt: Ein Viertel des Werbevolumens fließt in Kinderschuhe, zum Studiensteckbrief
- Sparprodukte: Anbietergruppen mit konträren Marktpositionen, zum Studiensteckbrief
- Thema Smart Home mit großer Social Media-Affinität, zum Studiensteckbrief
- Reifenmarkt: 13 Prozent kaufen online, zum Studiensteckbrief
2016
-
- Kaffeemarkt: erhöhter Wettbewerbsdruck auf die Top 3-Marken, zum Studiensteckbrief
- Krankenkassen: drei Topwerber halten zwei Drittel des gesamten Werbevolumens, zum Studiensteckbrief
- Elf Marken für Haushaltsgroßgeräte mit Werbung in Millionenhöhe, zum Studiensteckbrief
- Nutzfahrzeugwerbung trotz Rückgang mit beträchtlichem Volumen, zum Studiensteckbrief
- Bausparkassen bauen auf Kooperationsmarketing, zum Studiensteckbrief
- Reifen-Onlineshops: viel Technik, wenig User-Interaktion, zum Studiensteckbrief
- OTC-Medikamente für Herz-Kreislauf-Gefäße: punktuelle Kommunikation einer enormen Vielfalt, zum Studiensteckbrief
- Werbemarkt für Bürobedarf: alle zehn Topwerber stocken auf, zum Studiensteckbrief
- Onlineanbieter von Rubbellosen verursachen Wettbewerbsdruck, zum Studiensteckbrief
- Werbemarkt Fleischwaren: fleischlos boomt, zum Studiensteckbrief
- Kaum Kommunikation im Trendthema Pflegezusatzversicherung, zum Studiensteckbrief
- Musik und Fußball sind beliebte Sponsoring-Projekte der Banken, zum Studiensteckbrief
- Werbung für Schlaf- und Beruhigungspräparate munter ansteigend, zum Studiensteckbrief
- Mobile Antriebsmaschinen: überraschend starke YouTube-Präsenz, zum Studiensteckbrief
- Glücksspiel-Werbemarkt: Sportwetten legen enorm vor, zum Studiensteckbrief
- Top-Ten Kfz-Versicherer mit 45 Millionen Euro Werbeplus, zum Studiensteckbrief
- Jobvermittler werben mit 61 Millionen Euro – Tendenz steigend, zum Studiensteckbrief
- Vereinzelte Lichtblicke in der Autokreditkommunikation, zum Studiensteckbrief
- Hörgeräteanbieter mit gravierenden Kommunikationslücken, zum Studiensteckbrief
- Activity Tracker pushen Werbevolumen Sport, zum Studiensteckbrief
- Topwerber Payback pusht Kreditkartenprodukt, zum Studiensteckbrief
- Enormes Branchengefälle bei der eVisibility von Herstellershops
- Dänemark ist Topwerber der touristischen Zielgebietswerbung, zum Studiensteckbrief
- Acht Gesundheitsdienstleister mit Werbung in Millionenhöhe, zum Studiensteckbrief
- Schmerzmittel: Generikahersteller mit umfangreichstem Sortiment, zum Studiensteckbrief
- Hausratversicherung: Basistarife bereits mit guter Risikoabsicherung, zum Studiensteckbrief
- Einkaufszentren legen bei Werbung deutlich zu, zum Studiensteckbrief
- Zielgruppen- und Preisdifferenzierung beim Girokonto, zum Studiensteckbrief
- Musik-Onlineshops: große Unterschiede im Sortimentsumfang, zum Studiensteckbrief
- Finanzierungsbranche mit rückläufigem Werbetrend, zum Studiensteckbrief
- Werbung für Medizintechnik mit enormer Zunahme, zum Studiensteckbrief
- Deutsche Sekt – und Proseccomarken erhöhen den Werbedruck, zum Studiensteckbrief
- Private Krankenversicherung: vier der Top 5 Werber erhöhen den Werbedruck, zum Studiensteckbrief
- Onlineshops für Fotobedarf offenbaren Licht und Schatten, zum Studiensteckbrief
- Fluglinien: jeder dritte Werbeeuro kommt aus dem Ausland, zum Studiensteckbrief
- Reiseversicherer: nur ein Spezialist in den Top 3, zum Studiensteckbrief
- Werbung satt: boomender Werbemarkt für Lebensmittel-Lieferdienste, zum Studiensteckbrief
- Gele sind Trend im Werbemarkt Muskel- & Gelenkpräparate, zum Studiensteckbrief
- Haushaltsgroßgeräte: Markenshops mit enormen Leistungsunterschieden, zum Studiensteckbrief
- Reifenshops hängen Universalversender ab, zum Studiensteckbrief
- Onlinehandel Sanitätsbedarf: trotz Erklärungsbedürftigkeit eingeschränkte Hotlinezeiten, zum Studiensteckbrief
- Online-Buchhandel mit kompakter Performance, zum Studiensteckbrief
- Klare Preispositionierung im Allrad-Reifenmarkt, zum Studiensteckbrief
- Portalpräsenz: vier Activity-Tracker sichern sich vordere Plätze, zum Studiensteckbrief
2015
-
- Bargeldtransfer: einfach,schnell und intransparent
- Unfallversicherer überraschend passiv
- Onlineshops für Energie: wenig Spannung im Einheitsmarkt
- Unbefriedigende Performance bei PKW-Onlineshops
- Onlineshops für Babybedarf: buy and stay
- Reifenwerbung: Bridgestone und Goodyear geben medial kräftig Gas
- Onlinehandel: Schmuckmarken mit Servicelücken, zum Studiensteckbrief
- Reisemobile: viel Luft nach oben in der Marketingkommunikation 10/2015
- Apple mischt den Werbemarkt für Armbanduhren neu 10/2015
- Risikolebensversicherung: Direktversicherer mit Lücken in der Onlinepräsenz 10/2015
- Wertpapieranbieter bevorzugen Printwerbung 10/2015
- E-Shops für Motorradzubehör: Preise dicht beieinander 10/2015
- Top 10 Telekommunikationsanbieter nutzen im Schnitt 60 Vergleichsportale 09/2015
- Kfz-Versicherung: Direktversicherer nicht zwingend günstig 09/2015
- Mineralwassermarkt mit erfrischender Werbevielfalt 09/2015
- Osteuropa ist die Problemregion in der Antriebstechnik 09/2015
- Durchgängig große Preisunterschiede bei Wohngebäudeversicherungen 09/2015
- Stromanbieter: Imagewerbung toppt Stromwerbung 09/2015
- Markenschuh-Onlineshops mit übersichtlichem Angebot 08/2015
- Glücksspiel-Werbemarkt: vier Aufsteiger in die Top 10 08/2015
- Marketing der Reisemobilhersteller mit Potenzial für jüngere Zielgruppen 08/2015
- Risikolebensversicherung: empfindliche Konditionenunterschiede bei karger Kommunikation 07/2015
- Telefónica und Drillisch mit Submarken dominant im Portalmarketing 07/2015
- Flüge-Onlineshops: subtile Suche vor dem Abheben 07/2015
- Wertpapiere: Banken mit Überraschungen in der Zielgruppenausrichtung 07/2015
- Onlineshops für Heimwerkerbedarf: enorme Leistungsdichte 06/2015
- Onlineshops für Möbel: Markenverzicht und Preispositionierung 06/2015
- Onlineversender für Haarpflegeprodukte: Preisvergleich lohnt 06/2015
- Baufinanzierung: Filialisten sind auf Filialberatung fixiert 06/2015
- Kreditkartenanbieter: Vernachlässigung der Zielgruppe Generation Y im Marketing 05/2015
- Blumenversender sprechen mit Emotionen und Konditionen 05/2015
- Direktversicherer Ergo trotzt dem abnehmenden Werbemarkt 05/2015
- Starke Konkurrenz bei EDV-Onlineshops 04/2015
- Marketing der Kreditkartenspezialisten überzeugt mit Produktvielfalt und Kommunikation 04/2015
- Online-Sportshops: Sportbekleidung ist der Renner 04/2015
- E-Shops für Haushaltsgeräte: Filialisten, Onliner und Versandhändler mit durchmischter Positionierung 03/2015
- Marketing-Mix-Analyse: Traditionsmarken dominieren den Staubsaugermarkt 03/2015
- Berufsunfähigkeitsversicherung: Kundenkontakt und Vermarktung mit reichlich Optimierungspotenzial 03/2015
- Im Werbemarkt laufen Bargeldlose Zahlungssysteme den Kreditkarten den Rang ab 03/2015
- What else – Nespresso belegt Rang eins im Werbemarkt Haushalt und Garten 03/2015
- E-Shops für Unterhaltungselektronik: reine Onliner wissen wie’s geht 03/2015
- SUV-Mietwagen: Breites Produktportfolio mit knapper Kommunikation 02/2015
- Werbemarkt Banken: PayPal erneut mit enormem Wachstum 02/2015
- E-Shop-Vergleich europäischer Warenhäuser: Angebot zwischen Exklusivität und Homogenität 02/2015
- Hundetrockenfutter: kleine Marken mit großer Vielfalt 01/2015
- Top-Vergleichsportalplätze Fotografie gehen an Japan und USA 01/2015
- Zehn E-Shops für Kfz-Teile: Gedränge auf der Überholspur 01/2015
- Mitarbeiterbefragungen: nur rund ein Drittel der Unternehmen mit Umsetzung zufrieden 01/2015
- Mobilfunk-E-Shops: Eklatante Unterschiede im Sortimentsumfang 01/2015
- Reiseportale erstmals Nummer eins im Werbemarkt Tourismus & Gastronomie 01/2015
2014
-
- Verhaltener Applaus für die E-Shops der Ticketportale 12/2014
- Neuer Marketingservice: Druckverband Nord-West ermöglicht Beteiligung an Kundenzufriedenheitsanalyse 12/2014
- Studie Desk Research: Unternehmen sehen Informations-Overload als Herausforderung 12/2014
- Haftpflichtversicherer: Chancen zur Kommunikation unzureichend genutzt 11/2014
- Filterkaffeemaschinenhersteller üben mediale Askese 11/2014
- Reifen-E-Shops haben noch Luft nach oben 10/2014
- Kleine regionale Energieversorger werden bei jungen Erwachsenen Marktanteile verlieren 10/2014
- Handy- und Tabletversicherung: weitgehend werbefreie Zone 10/2014
- Fotografieren besonders bei jungen Erwachsenen beliebt 10/2014
- Premium-Kaffeemaschinenmarkt: Markenimage ist alles 10/2014
- Mobilfunkmarkt: Nutzer kostenpflichtiger Apps sind eine bewegliche und anspruchsvolle Zielgruppe 09/2014
- Stromkonzerne mit unterschiedlicher Strategie im Vergleichsportalmarketing 09/2014
- Teemarkt: drei Marktführer mit ähnlicher Positionierung 09/2014
- Festgeldkunden: gutsituierte Finanzexperten mit Wunsch nach mehr 09/2014
- Markenunabhängige Werkstätten auch bei Kunden herstellergebundener Werkstätten ein Marktfaktor 09/2014
- Krankenzusatzversicherte: Bedarf an privater Pflege- und Berufsunfähigkeitsversicherung ungebrochen 09/2014
- Zehn E-Shops für Lebensmittel machen Appetit auf mehr 09/2014
- Weibliche Finanzexperten: Verstand trifft Vermögen 08/2014
- Online-Bucher sind anspruchsvolle Vielreisende 08/2014
- Top-Potenzialprodukt Berufsunfähigkeitsversicherung 08/2014
- Büromaterial-E-Shops: viel Licht bedeutet auch viel Schatten 08/2014
- Sport- und Outdoormarken ohne schwungvolle Positionierung 08/2014
- Schuhdesign ist mega wichtig für Jugendliche 08/2014
- Tagesgeld: trotz stark rückläufiger Werbeinvestitionen wächst das Marktvolumen 07/2014
- Mobilfunkmarkt: markenaffine DINKS (Double Income No Kids) 07/2014
- Teemarkt: Frauen favorisieren grün oder rot, Männer schwarz 07/2014
- Rechtsschutz für Frauen attraktiv 07/2014
- Werbemarkt Telekommunikation mit Wachstumsmotor DSL 07/2014
- Jugendliche Bankkunden müssen das Sparen erst noch lernen 07/2014
- Strommarkt: Wechselgründe sind Kosten, Stromherkunft, Service, Tarifflexibilität und Anbieterimage 07/2014
- Eingeschränkte Blühgarantie: zehn Garten-E-Shops mit Optimierungspotenzial 06/2014
- Versicherungsaffine privat Krankenversicherte sparen bevorzugt fürs Alter 06/2014
- Tagesgeldkunden: einkommensstarke Finanzexperten 06/2014
- Einrichten der Wohnung ist für männliche Singles lästige Pflichterfüllung 06/2014
- Weitgehend homogene Ratenkreditprodukte erfordern große Marketinganstrengungen 05/2014
- Zielgruppe Städtereisende: einkommensstark und reisefreudig 05/2014
- Werbemarkt Versicherungen: Imagewerbung dominiert 05/2014
- Vergleichsweise hohes Markenbewusstsein bei Anschaffung der Badausstattung vorhanden 05/2014
- Autokredite: Autobanken, Direktbanken und Filialbanken konkurrieren mit knappen Kommunikationsbudgets 04/2014
- Zahnzusatzversicherer vernachlässigen Kommunikation 04/2014
- Werbemarkt Analyse Süßwaren: Gebäck mit den stärksten Zuwächsen 04/2014
- Internetaffine junge Männer verzichten bei Kosmetik auf Beratung, kaufen aber trotzdem nicht im Internet 04/2014
- Junge Erwachsene: trotz unzureichender Altersabsicherung geringes Interesse am Thema 04/2014
- Sektmarkt: zwei der drei Top-Marken sind Auslandsmarken 03/2014
- Im umkämpften Giromarkt werden Vorteilsargumente nicht durchgängig eingesetzt 03/2014
- AOK-Studie: In Sachsen und Thüringen AOK mit absoluter Mehrheit 03/2014
- Junge Frauen im Reifenmarkt eher Preisorientiert 03/2014
- Leasingnehmer finanzieren gerne deutsche Pkw-Premiummarken 02/2014
- Rechtsschutzversicherung: Spezialisten zeigen Stärke im Marketing-Mix 02/2014
- Abnehmender Traffic im Werbemarkt Automotive-Umfeld 02/2014
- Mobilfunkmarkt: Bedürfnisse der genügsamen Prepaidkunden müssen erst noch geweckt werden 01/2014
- Große Versicherer haben im Vergleichsportalmarketing Nachholbedarf 01/2014
- Erhebliche Werbezuwächse einzelner Unternehmen im insgesamt schrumpfenden Werbemarkt der Banken 01/2014
- Zehn Onlineshops zwischen Produktvielfalt und Fokussierung 01/2014
2013
-
- Tankstellenshops Magnet für junge Erwachsene 12/2013
- Klassischer Filterkaffee nach wie vor Nummer eins 12/2013
- Reifenmarkt: jeder Dritte ist markenindifferent 12/2013
- Pkw mit Hybridantrieb: Marktanteile gehen an Japan 12/2013
- Bausparen – ein süddeutsches Phänomen 12/2013
- Beachtliche Kundentreue im Mobilfunkmarkt 11/2013
- Kfz-Versicherer: Profilierung primär über Konditionen 11/2013
- Immense regionale Unterschiede im Verhalten der Sparda-Kunden 11/2013
- Zwei Baufinanzierer überzeugen in allen vier Marketingbereichen 11/2013
- Berufsunfähigkeitsversicherte: größtes Potenzial bei privater Pflegeversicherung 10/2013
- Wertpapierbesitzer zugleich vorsorgeaffin 10/2013
- Überdurchschnittlich hohe Versicherungsnachfrage der bereits gut versicherten Zielgruppe DINKS 10/2013
- Erstaunlich viele Vielverdiener wünschen sich eine Eigentumswohnung 10/2013
- Stromdiscounter: gutes Produkt ohne ausreichende Kommunikation bedeutet wenig Erfolg 10/2013
- Junge Singles: Design schlägt Nachhaltigkeit 09/2013
- MDAX-Unternehmen auf Facebook: Fans lieben Fotos 09/2013
- Schnäppchenjagd: Notwendigkeit statt Volkssport 09/2013
- Aktivste Telekommunikationsunternehmen versenden jeden zweiten Tag ein neues Mailing 08/2013
- Männlich, Single, jung: Direktversicherung 08/2013
- Glücksspieler auch in Finanzgeschäften risikofreudiger 08/2013
- Unzureichende Ausschöpfung des Direktmarketingpotenzials bei 30-40Jährigen 08/2013
- Energiekommunikation: 735 Unternehmen werben, aber das Duell der Vergleichsportale elektrisiert den Markt 08/2013
- Werbebooster im Energydrink-Markt 07/2013
- 31% der Kunden von Mobilfunkanbietern ohne Filialen sind älter als 50 Jahre 07/2013
- Verarbeitendes Gewerbe: Vier Banken dominieren das Firmenkundengeschäft, Nischenanbieter überraschen 07/2013
- Stagnation im Autokreditmarkt 07/2013
- Mineralwasser macht den „kleinen Unterschied“ 07/2013
- Gute Aktivitäten einzelner deutscher Automobilmarken auf Google+ 07/2013
- Bewegung im Strommarkt: 11 Millionen Stromanbieterwechsler, darunter ein großer Anteil Älterer 06/2013
- Mc Wiener und Kentucky Hut: was junge Familien lieben 05/2013
- Markentreue im Kraftstoffmarkt? 05/2013
- Risikolebensversicherungen: ungenutztes Marketing-Potential in einem wachsenden Markt 05/2013
- Kreditkarten: Produktdschungel mit ungenutztem Marketingpotenzial 04/2013
bis 2012